《识具&MobTech研究院：2024年博物馆文创产业研究报告（32页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《识具&MobTech研究院：2024年博物馆文创产业研究报告（32页）.pdf（32页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、x1MobTech研究院 X 识具出品2024年10月2024年 博物馆文创产业研究报告2024 MobTech.All rights reserved.x本报告核心观点|行业现状：博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物，其兼具文化、艺术、地域、纪念、科技以及实用六大特征节假日“博物馆游”爆火，带动文创产品热卖|消费者洞察：00后、90后是博物馆文创消费主力军博物馆文创品类中创意文具类偏好度最高；高附加价值的产品成消费者首选，复刻珍品引领潮流超八成消费者对博物馆文创具有购买意愿度，兴趣是主要的购买驱动力|典型案例：“博物馆+”融合地方特色文化、美食、娱乐、社交，提供多元沉浸式体验2、，打造古代历史、文物与现代生活沟通的桥梁|发展趋势：产品设计的破格与创新，为博物馆文创插上出圈的双翼寓教于乐，利用文创的特殊意义推动社会发展x目录CONTENTS博物馆文创产业现状1博物馆文创消费人群洞察2博物馆文创典型案例3博物馆文创未来发展趋势4x4Source：博物馆工作指南，MobTech研究院整理绘制博物馆文创的内涵及特征博物馆文创是结合博物馆的馆藏资源和现代创意思维的产物，其兼具文化、艺术、地域、纪念、科技以及实用六大特征博物馆文创的内涵及特征博物馆文创是利用博物馆的藏品、展品和展览等相关的自然和文化元素，设计和生产或策划和构思产生的文化创意产品博物馆文创的内涵 文化性。此为其主要3、特征，超越了实用性，利用与博物馆相关的元素在产品的外观或结构设计上、材料运用上，或制作工艺和其他一些非物质类的文化属性，所带来的产品的文化附加值和商业溢价 艺术性。外在形态美学体现了现代的审美需求，产品背后所蕴含的故事内容能让消费者有所回味，从不同角度体现出产品独特的艺术审美价值 地域性。运用本地区的自然风貌、人文景观、民族、民俗、历史、政治、宗教等文化形态元素，以期产品可使受众对本土文化产生归属感和自豪感 纪念性。借助产品让观众对所参观的博物馆藏品、展品、展览或相关活动留存某些记忆，所谓的“把博物馆带回家”科技性。在产品的设计过程、材料使用、制作工艺和结构方面的科技应用，特别是对新科技成果的4、应用，亦或产品本身就是一款现代科技产品 实用性。是大多数文创产品的基本属性，对绝大多数消费者而言，产品本身在学习、工作和生活中具有很好的实用价值博物馆文创的特征x5Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制博物馆文创进入4.0阶段，深挖潜能，扩大外延博物馆文创不再局限于传统的文物复刻或文化传播，而是一种对传统文化的创新诠释并实现“自我价值”的内容创造，且更加注重对促进社会发展的正向影响博物馆文创发展历程1.0 复印文物印象，简单叠加2.0 提取文物元素，创意生活3.0 树立文物品牌，跨界联合4.0 打破文物局限，深挖潜能基本介绍是博物馆文创的“初亮相”，充当博物馆旅游纪念品的角色，较5、常见的是各种文物仿制品，以及马克杯、T恤、书签等小件生活日用品或文具产品使用场景逐渐生活化，既注重颜值又重视实用性，既符合现代人的审美需求，又能满足人们“穿越时空”的愉悦感开始打破次元壁，逐渐向“国潮”靠拢，随着博物馆跨界品牌授权合作的深入，出现+餐饮、+科技、+金融、+美妆、+旅游、+游戏等“博物馆+”内容不仅是对博物馆原有内容的开发，还尽力扩大其外延，实现自我价值的创造，是博物馆文创跨界合作的又一次“升级更新”特征通常将文物按一定比例进行仿制，或是将文物的形象、博物馆建筑图案、logo元素直接印刷到产品上品类开始多元化尝试。从摸得到的实物到看得见的创意，从功能性定位到文化品位，从有趣的表现6、形式到丰富的文化内涵关注知识产权的保护和利用；更注重文创的附加价值深挖博物馆文化潜能，跨界合作更系统、科学、拥有较为成熟的运作体系销售渠道馆内柜台馆内柜台+线上营销加强网络销售渠道宣传，开通天猫、京东、微信等多平台的销售渠道，加大线上宣传力度、注重维护品牌形象线上线下全渠道其他1.0版的文创，跨界幅度较小，产品带给公众的吸引力不足，但这是博物馆文创的主要呈现方式博物馆文创产品质量得到提升，并且开始有意识的进行价格分层设置，以满足不同群体的消费需求3.0版本的博物馆文创扩宽了文创的创意思路，该时期的文创已打破传统的实物产品界限，延伸到无形的产品中，博物馆文创IP的新时代到来4.0版本的博物馆文创7、，更加注重博物馆文化对于社会的影响力，极具创新意识和大局观，能够无限拉近博物馆和公众的距离。并通过对传统文化的创新表达，令公众感悟中华文化的坚实内核，提升文化自信，主推文旅融合发展x6Source：CSF文化会，公开资料，MobTech研究院整理绘制博物馆文创市场规模逐年扩大，产销增速瞩目CSF文化会数据显示，2020-2024年博物馆文创类展商与专业观众均呈增长趋势，且从2022年开始保持高增长态势博物馆文创市场规模1.9%3.0%1.7%5.8%6.9%5.0%8.0%4.7%9.2%10.8%202020212022202320242020-2024年CSF文化会中博物馆文创相关从业者增8、长情况博物馆文创类展商博物馆文创类专业观众16.4124.1633.2145.2657.6477.87201420152016201720182019博物馆文创市场规模（亿元）市场规模（亿元）x7Source：携程、马蜂窝数据、国家文物局，MobTech研究院整理绘制节假日“博物馆游”爆火，带动文创产品热卖2024年暑期“博物馆”搜索热度环比增长64%；国庆假期全国博物馆接待观众总计7488万人次，同比增长13.5%博物馆成为节假日旅游热门目的地排名景点城市省份1三星堆博物馆德阳四川2故宫北京北京3中国国家博物馆北京北京4秦始皇帝陵博物院西安陕西5陕西历史博物馆西安陕西6南京博物院南京江苏7晋9、祠博物馆太原山西8上海博物馆上海上海9杜甫草堂博物馆成都四川10沈阳故宫博物院沈阳辽宁排名景点城市省份11湖南博物院长沙湖南12上海自然博物馆上海上海13成都博物馆成都四川14国家海洋博物馆天津天津15甘肃省博物馆兰州甘肃16青岛啤酒博物馆青岛山东17伪满皇宫博物院长春吉林18湖北省博物馆武汉湖北19贵州省博物馆贵阳贵州20金沙遗址博物馆成都四川马蜂窝数据显示，2024年暑假“最受欢迎”博物馆Top 10是三星堆博物馆、故宫、中国国家博物馆、秦始皇陵博物院、陕西历史博物馆、南京博物院、晋祠博物馆、上海博物馆、杜甫草堂博物馆、沈阳故宫博物院2024年暑期“博物馆”关键词搜索热度环比增长64%2010、24年国庆假期全国博 物 馆 接 待 观 众7488万人次，同比增长13.5%10月1-7日，故宫博物院共接待观众51.66万人次，较去年同比增长6.74%，单日最大接待量达8.85万人次；山西博物院及青铜博物馆共接待观众16.7万人次，较2023年同比增长12.1%，外省游客占比达60%，售出文创产品4万余件；安徽博物院累计接待游客12.4万人次，同比2023年增长13.76%；文创收入近130万，同期增长80.1%；辽宁省博物馆共接待观众15.88万人次，较2023年同期增长51.82%x8Source：淘宝神店榜，MobTech研究院整理绘制博物馆积极拥抱互联网，宝藏文创线上开花随着互联11、网技术的飞速发展和消费者购物习惯的转变，博物馆纷纷在线上平台开设旗舰店，这一举措不仅极大拓宽了博物馆文化的传播渠道，还催生出众多爆款商品，引领文化消费新趋势线上博物馆文创淘宝神店榜 博物馆文创店铺排名（粉丝榜）排名店铺粉丝数量（万）1故宫淘宝9802中国国家博物馆旗舰店2533苏州博物馆旗舰店774敦煌研究院旗舰店68.15国家图书馆旗舰店61.46你好历史旗舰店59.57陕西历史博物馆旗舰店35.78上海博物馆旗舰店34.79苏州博物馆旗舰店34.810甘肃省博物馆旗舰店11.5淘宝神店榜 博物馆文创店铺排名（热卖榜*）排名店铺热卖商品销量（件）1故宫淘宝花神香膏5w+2中国国家博物馆旗舰店12、大观园八音盒3w+3苏州博物馆旗舰店冷瓷冰箱贴2w+4甘肃省博物馆旗舰店马踏飞燕玩偶1w+5国家图书馆旗舰店节节高升艾草锤1w+6三星堆博物馆旗舰店黄金面具冰箱贴1w+7上海博物馆旗舰店埃及展毛绒挂件4k+8敦煌研究院旗舰店好运莲莲艾草锤1w+9敦煌美术研究所旗舰店敦煌吞金兽钥匙扣2w+10陕西历史博物馆旗舰店鸳鸯莲瓣纹今碗冰箱贴5k+*热卖榜：各店铺销量第一的商品x9Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制政策助推博物馆商业化运作之路在文化与经济的交汇点上，国家正通过一系列创新政策，为博物馆的商业化探索铺设坚实的基石。这不仅是一场关于文化遗产保护与传承的革新，更是一次文化产业发展13、的飞跃促进博物馆商业化的相关政策2015博物馆条例明确支持鼓励博物馆商业化“明确支持、鼓励博物馆开发种类丰富、层次多元、特色鲜明的文化产品，要求相关主管部门加大扶持力度，博物馆文化创意产业获得合法地位”2016关于进一步加强文物工作的指导意见“互联网+中华文明”三年行动计划鼓励社会力量参与，倡导互联网赋能产业发展“调动文物博物馆单位用活文物资源的积极性，激发企业创新主体活力，完善业态发展支撑体系等”2017国家文物事业发展“十三五”规划“互联网+中华文明”专项资金管理暂行办法明确发展目标，提高财政资金支持“为文博创意产品发展落实具体资金渠道，全面提升博物馆发展质量。确定2020年具体发展目标”14、2018关于加强文物保护利用改革的若干意见提高市场运作机制效力，提高博物馆发展自主权“激发博物馆创新活力，分类推进博物馆法人治理结构建设，鼓励博物馆开发文化创意产品，且收入可纳入本单位统一管理”2019中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿）把支持文化创意产业提升到立法高度“丰富创意设计文化内涵，促进创意设计产品的交易和成果转化，提升制造业和现代服务业的文化含量和附加值”2020文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见建设数字文化产业“推进文化产业上云，用数，赋智”，推动线上线下融合，扩大优质数字文化产品供给，促进消费升级2021关于推进博物馆改革发展的指导意见到2035年，基本建成15、世界博物馆强国“实施“博物馆+”战略，促进博物馆与教育、科技、旅游、商业、传媒、设计等跨界融合”x10Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制文化自信与数字技术共振，博物馆文创新时代启航在中国居民对于文教娱等方面的消费支出持续增长、社交媒体的传播效应日益显现、数字化技术的广泛应用以及文化自信和国潮崛起的背景下，博物馆文创的发展迎来新增长点博物馆文创发展的其他驱动因素中国居民文教娱消费的增长17111183221985321559212102410024538267961915208622262513203225992469290411.2%11.4%11.2%11.7%9.6%1016、.8%10.1%10.8%8.9%6.7%12.9%-19.1%27.9%-5.0%17.6%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%05000100001500020000250003000020162017201820192020202120222023中国居民人均消费支出（元）教育文化娱乐支出（元）文教娱类支出占比（%）文教娱类支出增长率（%）2011年2021年国潮十年搜索热度上涨528%中国品牌、文化、科技全面引领国潮生活，人民的民族文化自信、自豪感提升文化自信与国潮崛起国货发展重心向品质升级、品牌运营，消费领域延伸至高科技领域国潮老字号的17、经济回热，产品涉及日用品、食品等生活类型国潮3.0时代国潮2.0时代国潮1.0时代社交媒体的传播效应数字化技术的运用社交媒体通过创意内容和互动体验，有效提升公众对博物馆文化的认知和兴趣。其强大的传播效应不仅拓宽了文创产品的受众基础，还促进了文化与当代生活的融合，激发了创新灵感，从而驱动博物馆文创产品的设计和营销，实现了文化价值与经济效益的双赢术，对敦煌石窟进行了数字化采集、加工、存储和展示，成功地将敦煌文化艺术的珍贵藏品以数字形态呈现给全世界。这种数字化转型不仅使得文物得以永久保存和永续利用，并通过互联网平台，实现了全球共享，极大拓宽文化传播的广度和深度以“数字敦煌”为例，这一项目通过运用先进18、的计算机技x目录CONTENTS博物馆文创产业现状1博物馆文创消费人群洞察2博物馆文创典型案例3博物馆文创未来发展趋势4x12Source：MobTech研究院调研，N=203，2024.0900后、90后是博物馆文创消费主力军分性别看，博物馆文创消费人群主要为女性，占61.6%；分年龄看，00后、90后占比较高，分别为31.0%、39.9%；分城市看，一线城市消费人群较多，占27.1%博物馆文创消费人群基础画像38.4%61.6%性别分布男性女性1.5%31.0%39.9%20.7%4.4%2.5%18岁以下（未成年人）18-24岁（00后）25-34岁（90后）35-44岁（80后）45-19、54岁（70后）55岁以上（70前）年龄分布3.0%3.4%4.9%5.9%6.9%7.9%10.8%13.3%17.2%24.1%无业其他服务人员创业者/个体户公职人员技术蓝领专业人士自由职业者学生公司白领职业分布24.6%16.7%25.1%14.8%13.3%2.5%3.0%收入分布27.1%21.2%14.3%20.7%16.7%一线新一线二线三线四线及以下城市分布x13每年逛1-2次博物馆、每季度购买1-2次博物馆文创是多数在有逛博物馆经历的受调者中，每年逛1-2次或更多的人群占比最高，达39.4%；值得关注的是，有26.1%的人群是博物馆常客，每月会逛1-2次甚至更多逛博物馆的频率20、购买博物馆文创的频率Source：MobTech研究院调研，N=203，2024.0912.3%81.3%3.4%3.0%从不偶尔，每个季度1-2次经常，一周1-2次比较频繁，上新就买1.5%39.4%28.1%26.1%4.9%其他每年1-2次或更多每半年1-2次或更多每月1-2次或更多从不x14Source：MobTech研究院调研，N=203，2024.09社交媒体引领种草热潮，线下店铺是购物首选社交媒体和内容平台凭借高互动性和即时性，成为博物馆文创产品种草主力；尽管线上平台信息获取占据主导地位，但线下商店凭借真实的体验感依旧是主要购买渠道博物馆文创消费者的信息获取及购买渠道1.0%3921、.9%41.4%55.7%75.9%其他口碑推荐（如亲友、同事推荐）博物馆的电商平台（旗舰店等）博物馆的线下商店社交媒体、内容平台种草（如小红书、短视频等）购买信息获取渠道73.4%26.6%主要在线下商店选购主要在线上商店选购购买渠道x15Source：MobTech研究院调研，N=203，2024.09博物馆文创品类中创意文具类偏好度最高，其次为馆藏文物复制品类除创意文具类和馆藏文物复制品类外，女性对时尚配饰类更为喜爱，占32.0%；男性则对家居摆件类更为青睐，占30.8%不同性别消费者对博物馆文创品类的消费偏好1.6%1.6%4.8%5.6%12.0%12.0%12.8%20.0%24.22、8%30.4%32.0%38.4%57.6%2.6%6.4%6.4%5.1%9.0%17.9%9.0%24.4%30.8%24.4%17.9%34.6%60.3%其他数码配件类食品类虚拟类潮流玩具类日用品类旅行用品类书籍类家居摆件类传统服饰类时尚配饰类馆藏文物复制品类创意文具类男性女性x16Source：MobTech研究院调研，N=203，2024.09传统复古、文艺雅致和地域特色是消费者最青睐的Top 3博物馆文创风格在众多风格中，传统复古以其深厚的历史底蕴和经典美学，吸引了近七成追求文化历史底蕴的消费者消费者喜爱的博物馆文创风格69.0%55.2%35.5%29.1%27.6%17.2%23、13.8%11.3%9.4%1.5%传统复古文艺雅致地域特色现代简约新兴国潮互动趣味可爱Q版真人品牌联名数字化x17Source：MobTech研究院调研，N=203，2024.09高附加价值的产品成消费者首选，复刻珍品引领潮流58.6%的消费者在购买博物馆文创产品时，首要考虑的因素是其是否具有附加价值，尤其是那些能够复刻心仪文物的产品消费者购买博物馆文创主要考虑因素1.0%16.3%16.7%19.2%23.2%35.0%41.4%51.7%58.6%其他与喜欢的IP联名（品牌、游戏等）价格功能实用美感与品味趣味性适合当礼物赠送与众不同的设计具有附加价值（例如是很喜欢的文物的复刻）x18So24、urce：MobTech研究院调研，N=203，2024.09超八成消费者对博物馆文创具有购买意愿度，兴趣是主要购买驱动力调研显示，81.8%消费者具备博物馆文创购买意愿度，其中27.6%的人群意愿度较高；个人兴趣爱好是主要驱动因素，占83.7%购买意愿度和目的2.5%15.8%27.6%54.2%不感兴趣不高，大多是看看而已，很少购买较高，会主动购买，并且会去了解背后的历史文化一般，主要看缘分，如果遇到自己喜欢的就买博物馆文创购买意愿度1.0%10.3%24.6%44.8%51.7%83.7%其他社媒宣传，跟风购买彰显个性与品味馈赠佳品美观实用个人兴趣爱好博物馆文创购买驱动力81.8%x1925、Source：MobTech研究院调研，N=203，2024.09消费区间主要集中在100-500元，收入对购买决策有一定影响博物馆文创产品年均消费区间主要分布在100-500元间，占35.5%；随着收入的增长，消费者对产品价格的敏感度显著降低不同收入区间的消费人群对产品价格的敏感度100元,31.0%100-500元,35.5%501-1000元,21.2%1001-2000元,8.9%2000元,3.4%博物馆文创产品年均消费区间37.1%25.7%8.6%8.6%8.6%2.9%8.6%3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001-15000元15026、01-20000元2000元价格是购买的主要考虑因素18.8%12.5%18.8%18.8%25.0%6.3%0.0%3000元3001-5000元5001-8000元8001-10000元10001-15000元15001-20000元2000元更注重产品的设计和质量不同收入人群对产品价格敏感度x20消费者对博物馆文创产品的定价、设计以及实用性较为看重认为现存博物馆文创产品定价不合理的消费者占比最高，其次是设计同质化甚至缺乏设计感；未来最希望在产品，尤其是设计度、地方特色以及创意度方面进行提升现有博物馆文创产品存在的问题博物馆文创提升维度Source：MobTech研究院调研，N=203，227、024.092.0%26.1%31.5%48.8%57.6%63.1%其他质量差文化内涵不高实用性不高设计大众化、缺乏设计感定价不合理1.5%45.3%76.4%87.7%其他购买渠道（线上线下结合）价格方面（提升性价比，把价格打下来）产品方面（提升设计美观度、具有地方特色、具有创意性和趣味性）x目录CONTENTS博物馆文创产业现状1博物馆文创消费人群洞察2博物馆文创典型案例3博物馆文创未来发展趋势4x22三星堆博物馆：川蜀小堆麻将万事大吉Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制深挖特色地域文化，探寻独特文创产品之美地方特色文化与文物相结合打造的创意产品，是一种传统文化在现代社会28、中绽放新生的表达方式，不仅是一件文创产品，更是一种文化的传承与创新，让人们在把玩的同时体验古代审美的独特魅力博物馆文创+地方特色文化三星堆遗址被称为20世纪人类最伟大的考古发现之一，自带神秘感的古蜀文化，奇特的“千里眼”、“顺风耳”人像，正是三星堆相比于其他传统文化独一无二的IP优势麻将，四人骨牌搏戏，起源于中国。一直以来麻将深受大众的喜爱，其玩法丰富多样，变化无穷，在打麻将的过程中，能体会到智慧带来的惊喜，能看到运气和机会的重要性，能感受到如过山车一般的大起大落。三星堆青铜小人打麻将摆件独具地域特色，将地域特色文化融入了古文明，凭借呆萌可爱的造型火爆出圈x23Source：公开资料，MobT29、ech研究院整理绘制开盒一把铲，“宝物”自己挖将考古发掘的乐趣融入文创产品设计中，邀请消费者亲自参与一场“寻宝”之旅，在情感价值拉满的同时，让传统文化以新颖、互动的方式走进现实生活博物馆文创+盲盒河南博物院：考古盲盒系列青铜鼎玉器陶器铜镜三彩、箭簇、钱币、瓷器拿起象征着中国考古钻探工具的洛阳铲，小心翼翼的开始铲土。随着土壤一点点剥离，再细细扫去上面的浮尘，土里的“文物”也逐渐显出真容。河南博物院率先将考古元素与年轻人追捧得盲盒玩法相结合，考古盲盒系列产品热度经久不衰“失传的宝物”考古盲盒提取了河南各个文化历史名城的土质作为元素，并模拟考古的未知性，青铜器、铜镜、三彩、玉器、箭簇、钱币、陶器、瓷30、器等都可能被挖到，而盲盒中的宝物种类也在不断更新。“开文物盲盒”这种惊喜玩法进一步激发了人们对历史考古的兴趣，让每个人都能够体验一把文物工作者的日常x24Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制探索博物馆的文创魅力，让生活充满人文之美在繁忙的生活中，不妨停下脚步，走进博物馆，感受历史与文化的魅力。而如今，博物馆的文创产品更是将这份魅力延伸到我们的日常生活中，让我们的生活更加丰富多彩博物馆文创+日用品故宫博物院：十二花神香膏中国国家博物馆：溪山雨意书灯南京博物院：芙蓉石蟠螭耳炉冰箱贴敦煌研究院：井色凝澄茶杯茶盏西安博物院：长安有故里镭射烫金明信片在浩瀚的历史长河中，博物馆一直是探寻文31、化、艺术和科学的重要殿堂。它们如同时间的守护者，珍藏着人类文明的璀璨瑰宝。如今，这些珍宝不再遥不可及，它们以全新的面貌融入我们的生活，成为我们日常用品的一部分，为我们的生活增添了一抹别样的风采博物馆文创与日用品的结合，不仅能够让我们在日常生活中随时随地感受到历史文化的魅力，更是让这些古老的艺术品焕发出新的生命力。它们不再是高高在上的展览品，而是成为了我们生活中的一部分，与我们共同见证着每一个美好的瞬间x25Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制数字游戏携手博物馆，传统文化焕发新生博物馆文创+游戏的创新合作模式，不仅促进了文化传承，也为游戏行业注入了新的活力，实现了双方共赢的局面博32、物馆文创+游戏阴阳师 x 甘肃省博物馆桃源深处有人家 x 贵州傩文化博物馆明日方舟 x 南越王博物院明日方舟 x 南越王博物院摩尔庄园 x 上海自然博物馆崩坏：星穹铁道 x 苏州博物馆王者荣耀 x 成都金沙遗址博物馆随着数字游戏产业的繁荣发展，以及公众对历史文化的浓厚兴趣，游戏与博物馆之间的合作日益增多。这种跨界融合不仅丰富了游戏的文化内涵，还为博物馆吸引年轻观众提供了新的契机通过将文物、历史事件或文化元素融入游戏角色、皮肤、剧情甚至玩法中，让玩家在享受游戏乐趣的同时，自然而然地接触到丰富的文化知识。而博物馆则借助游戏的普及性和互动性，打破了传统展览的时空限制，用更加生动、有趣的方式呈现文物背33、后的故事，激发了受众对历史文化的兴趣和探索欲x26Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制博物馆文创+美食，探索味觉与感观的双重奇遇博物馆文创与美食的结合，不仅丰富了游客的体验，也为传统文化的传承与弘扬开辟了不同的路径。这些具有地域风味的特色食品，不仅带来味蕾上的享受，也是文化上的洗礼博物馆文创+美食辽宁省博物馆：唐月华章月饼礼盒沈阳故宫博物院：文创雪糕陕西历史博物馆：龙须酥金蚕丝成都川菜博物馆美食在中国人民的生活中具有不言而喻的重要地位，并已形成了历史悠久的文化传统。与其他文创产品相比，美食文创更接地气，受众更加广泛。因此作为最具亲和力和普及性的文化元素之一，美食与博物馆文创的结34、合已经成为各家发力的重头戏文化是灵魂，美食是载体，二者缺一不可。现今市面上较受欢迎的博物馆文创美食主要可以分为三种：一种重“形”，即将文物的独特器型复制为美食的外观；一种重“意”，即结合文化活动研制的别具特色的食品；一种则是对富有地域风味的特色美食进行推广x27Source：公开资料，MobTech研究院整理绘制抽象搞怪的设计思路，在打破传统之路上狂奔“绿马”毛绒系列的成功，是博物馆文创产品设计打破常规、追求创新的典范。其不再局限于对馆藏文物复刻的思路，而是提炼精髓，再造经典，创造出既有文化内涵又符合年轻人品味的产品博物馆文创+抽象搞怪绿马奔奔绿马跳跳“绿马奔奔”和“绿马跳跳”是绿马玩偶的两大35、主角形象，其创意源于甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马，属于甘博“神马来了”铜奔马文创IP的衍生品，后续又推出了Q版的包挂或钥匙扣，让国宝奔马的飞行祝福能够随身携带甘肃省博物馆的镇馆之宝铜奔马是中国旅游标志，人称“马踏飞燕”。90后设计师团队提取铜奔马奔腾的形象，并赋予其搞怪的性格，使得原创设计的卡通形象萌趣立体，抽象气息让人忍俊不禁玩偶设计的手感柔软舒适有弹性，寓意怀抱温暖、解压治愈。绿马玩偶的精神状态积极乐观，以能传递简单真实的快乐和满满的绿色祝福为宗旨甘博文创正是运用文化本身的美好，表达着要不畏一切，欢乐前行的态度，目的是让更多人能感受博物馆文化的力量，传播正能量甘肃省博物馆：铜奔马毛绒玩具x目36、录CONTENTS博物馆文创产业现状1博物馆文创消费人群洞察2博物馆文创典型案例3博物馆文创未来发展趋势4x29Source：各博物馆官网，MobTech研究院整理绘制产品设计的破格与创新，为博物馆文创插上出圈的双翼通过破格思维打破常规，创新实践引领潮流，为博物馆文创注入新活力，让传统文化以新颖的形式重焕生机，丰富文化体验的同时，更成为连接历史与未来的桥梁产品设计的破格与创新创新破格跳出传统框架思维模式，通过反差突破固有印象，使得文物以更加新颖、独特的方式呈现挖掘文物文化特性，融合现代设计理念，形成既富含内涵又能提供情感、实用价值的新型文创产品影青釉里红冰箱贴甘肃博物馆的“绒化博物馆”计划是一37、次成功的文创破格设计常识，其将文物“毛绒化”，撬动年轻受众群体。与传统博物馆文创相比，造型丑萌的毛绒玩具更具趣味和陪伴性，其反差感也突破了人们对文创的固有印象。独特创意的“绒化文物”让文创“活”了起来，也让博物馆“火”了起来，而沉浸式的场景营销也给游客带来了独一无二的情绪价值体验雀绕花枝镜千里江山尺通过深入分析文物背后的历史故事、艺术风格和文化寓意，结合当代审美趋势和消费者需求，创造出具有独特魅力和实用性的产品。这些新型文创产品不仅能够激发人们对传统文化的兴趣和热爱，还能够在日常生活中发挥实际作用，成为连接过去与未来的桥梁。同时，它们也有助于提升博物馆的社会影响力和文化传播力，为文化产业的繁荣38、发展注入新的活力“绒化博物馆”计划x30Source：上海艺术评论，北京日报，MobTech研究院整理绘制寓教于乐，利用文创产品的独特价值推动社会发展文创本身是进行文化输出和宣传教育的“前沿阵地”，博物馆研发富有教育意义的文创产品，对于推动社会发展具有重要的引导价值和社会意义故宫“零废弃”环保文创项目龙纹再生苹果皮手机包“俭行十二时辰”展厅优秀的博物馆文创产品能够让来自国内外的观众实现把“故宫文化带回家”的美好诉求，这也是故宫文创发展的初衷之一。而文创本身也是进行文化输出和宣传教育的“前沿阵地”，博物馆研发环保文创具有重要的社会意义，有助于推动整个社会朝“零废弃、可持续的方向发展”，从而能够引39、导公众环保意识，身体力行从点滴做起10月1日，故宫午门东北崇楼开辟成展厅，亮出“化腐朽为神奇”的魔法，40余款由废弃物回收后制成的环保文创在现场展卖。此次亮相的40余款环保文创产品全部由回收材料制成，包括常见的农业废弃物，如秸秆、稻谷壳、茶叶梗、竹笋壳、果皮、废竹、槟榔树叶、荷叶、甘蔗纤维、咖啡渣，以及从故宫回收的矿泉水瓶、落叶、树枝，或是文创产品所产生剩毛线料、剩纸、木头废料、废弃玻璃、废弃陶瓷等废弃材料。不仅展品主打“零废弃”，展墙、展板、展台、展具、展签皆为回收纸制成，并由北京周边工厂生产制作，最大程度地减少运输重量与运输距离，以减少碳排放。同时，展墙、展板、展台、展具皆以榫卯结构组合并40、可重复组装利用，方便为进行后续的巡展时再利用x311.数据来源本报告数据基于市场公开信息，MobTech自有数据，CSF文化会数据，以及MobTech研究模型估算等来源。2.数据周期及指标说明报告整体时间段：2023-2024.9具体数据指标请参考各页标注3.版权声明本报告为MobTech研究院制作，报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。未经本公司新媒体许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。除本报告合作方高百赢展览（上海）有限公司*外，任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。4.免责条款本报告中行业数据及市场预测主要为分析师采用桌面研究、行业访谈及其他研究方法，并且结合MobTech监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与MobTech无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。报告说明*识具为高百赢展览（上海）有限公司旗下媒体品牌全球领先的数据智能科技平台关 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