《飞瓜数据：2023年短视频直播与电商生态报告（64页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《飞瓜数据：2023年短视频直播与电商生态报告（64页）.pdf（64页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、01DY.FEIGUA.CN前言2023年，随着疫情结束，线上线下消费均迎来复苏。从“在小小的花园里面，挖呀挖呀挖”的黄老师，到火出圈的“普通人”于文亮，今年我们在抖音一次次见证了素人的爆火。而正在风口上的“短剧”也为抖音带来了更多的流量和关注。据抖音披露，2023年超过500部短剧在抖音播放破亿，正式开启短剧元年新篇章。抖音不仅为达人创造了良好的创作环境，也在积极地开展焕新非遗、山货上头条活动，通过非遗、助农等形式，为经济发展注入了新的活力和动力，体现平台的社会责任感。在今年的抖音大会上，抖音提出将FACT升级为FACT+S，通过内容场和货架场的双场共振，实现飞轮增长。现在品牌商家们不仅追求2、即时的销量转化，还将抖音作为与用户链接的媒介，从而推动品牌的全域增长。品牌和商家通过搭建自播矩阵、投放种草视频、上线品牌任务、参与官方活动等多元形式与消费者建立联系，探索内容和货架相互协同，挖掘用户转化路径和价值。那么，在优质创作者不断涌现，新锐品牌与传统大牌同场竞技的时代背景下，运营者和品牌商家们该如何玩转全域兴趣电商呢？基于此，飞瓜数据出品2023年短视频直播与电商生态报告，从内容场、货架场的角度出发，以创作者、内容、电商、品牌营销四大生态出发，带你找到2024年电商运营突破口。研究综述1.统计周期：2022年1月-2023年12月2.研究对象：2.1 近1年内发布过10条视频或10场带货3、直播的活跃达人；2.2 周期内，有在抖音进行视频或直播推广、以及产生销量的商品/小店/品牌数据；3.数据来源：基于短视频-直播数据分析平台飞瓜数据所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。3.账号分类说明（各项数据均已去重）：头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人1.品牌自播号定义：特指有蓝V认证的品牌自运营账号指标说明2.品牌小店定义：指品牌自运营或已授权的抖音小店4、4.特别说明：基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。02DY.FEIGUA.CN03DY.FEIGUA.CN平台内容、电商建设愈发完善，创造更多生意机会活跃达人数量持续增长，图文形式更容易出现低粉爆款电商组件助力内容变现，直播回放连接视频和直播生态直播依旧是出单主力，电商生态呈现多元化发展趋势品牌入驻热度增长，建立矩阵加速品牌积累私域流量年度品牌热榜目录平台内容、电商建设愈发完善，创造更多生意机会抖音大事记04DY.FEIGUA.CN05DY.FEIGUA.CN2023年度抖音大纪事4月抖音电商推出 无忧服务抖音个人店可进行直播和短视频带货3月抖音电商 个人店5、 开放入驻抖音在 全国15城上线外卖业务2月抖音上线“图书聚合页”功能抖音试点 外卖 服务抖音发布 业内首个“探店规范”1月抖音超市 上线抖音生活服务推出 团购配送 服务5月抖音电商经营方法升级为 FACT+S抖音拿出百亿现金扶持“商品卡免佣”项目6月抖音电商 布局自营美妆 业务抖音外卖试点 商户自配送模式有赞打通抖音外卖7月抖音上线“职人账号”功能抖音在五城市引入 团购配送区域代理商8月抖音开设“抖音进口超市”直营店抖音推出“百万中小商家扶持计划”12月抖音电商上线“图文掘金计划3.0”抖音音需达上门服务范围 扩大至200城11月抖音测试 视频内容付费抖音电商推出“抖in主理人计划”10月抖6、音电商上线 小时达独立入口抖音生活服务启动“美好生活发现计划”9月抖音上线 地方方言自动翻译 功能抖音团购配送业务已覆盖 30城2023年短视频直播与电商生态报告06关键词：非遗/助农多元官方活动扶持，为用户创造更多生意机会DY.FEIGUA.CN关键词：非遗根据抖音电商，过去一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长 194%，成交额超过百万元的非遗传承人数量同比增长 57%。2023年8月抖音电商更是推出以“焕新非遗”为主题的非遗产业带项目，并已开展多次活动，拟覆盖超30个非遗产业带。2023年抖音非遗大事记关键词：助农根据抖音电商，过去一年，抖音电商共助销农特产达 47.3亿单。在平台上的7、直播间里，农特产商品讲解总时长达到 3778 万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到 137%。2023年抖音助农大事记02.16 参加首届中国非物质文化遗产保护年会06.08 发布2023抖音电商助力非遗发展数据报告10.15 开启 焕新非遗 宜兴站 活动05.04 上线 博物馆文创新品推广周06.08 举办 焕新非遗 发布会12.01 举办 焕新非遗 东海站 活动04.03 山货上头条 走进安徽06.21 山货上头条 走进湖南08.03 助农项目举办助力食用菌产业发展发布会09.21 发布2023丰收节抖音电商助农数据报告05.22 山货上头8、条 走进福建07.25 山货上头条 走进贵州09.07 与农业农村部农村经济研究中心举办丰收节论坛10.25 山货上头条 落地江西助农2023年短视频直播与电商生态报告活跃达人数量持续增长，图文形式更容易出现低粉爆款创作者生态07DY.FEIGUA.CN08达人概览活跃达人数量持续增长，抖音成为品牌商家营销的重要阵地DY.FEIGUA.CN数据说明：本页仅统计抖音活跃达人（2023年发布作品数超过10条或者直播场次超过5场的抖音达人），新注册达人特指注册时间在2023年，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据近两年，抖音活跃达人的数量保持着高增长的趋势，而为了提升更多普通用户的参与感，抖音陆续上线日9、常、密友等功能，方便用户记录和分享生活。此外，在2023年新注册的抖音达人中，企业认证号达到22%，这表明抖音不仅是个人的表达渠道，也成为品牌和商家营销的重要阵地。平台活跃达人趋势2022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q32023Q42023年新注册抖音达人的认证分布77%未认证22%企业认证号个人认证号 1%2023年短视频直播与电商生态报告09DY.FEIGUA.CN数据说明：本页新注册达人仅统计注册时间在2023年期间，且2023年发布作品数超过10条或者直播场次超过5场的抖音达人，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据从2023年新注册达10、人的行业分布来看，主要以泛生活类达人为主，其中生活、穿搭类达人占比最高，占总新增达人的 47%。以2023年新注册达人的涨粉情况来看，在达成各粉丝量级的达人中，平均而言新注册的达人需要3个月才能达到1万粉丝，而要达到500万粉丝则需要约112天。2023年新注册达人行业分布TOP15生活24%穿搭23%家居3%音乐3%剧情2%美妆2%动漫4%母婴育儿2%文学艺术2%情感2%游戏3%影视娱乐2%美食5%种草4%时尚4%2023年新注册达人涨粉里程碑*仅统计达到该里程碑的达人的均值新注册达人分析泛生活达人新增比例最高，平均3个月涨粉过万2023年短视频直播与电商生态报告注册1万10万30万100万11、500万91天46天112天54天36天10DY.FEIGUA.CN数据说明：本页图片来自抖音APP，其中涨粉百万达人仅统计抖音活跃达人，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年抖音上涌现出多名现象级的涨粉人物。于文亮 通过记录真实而松弛的生活，引发众多网友共鸣；导游小祁 以真诚又细心的服务态度，成功带动了新疆游热潮；黄老师 记录日常上课，播放过亿。他们的爆火再次印证了“抖音记录美好生活，共创美好生活”的 slogan。2023年抖音涨粉100万以上达人行业分布生活影视娱乐网红美女美食知识资讯音乐游戏搞笑穿搭种草情感剧情明星动漫美妆2023年典型涨粉人物 于文亮粉丝数：261.812、w爆火原因：于文亮从记录自己普通生活日常，展现了真实而松弛的生活态度，引起了许多人共鸣，因而在网络上爆火，10天涨粉百万。教音乐的花开富贵粉丝数：765.2w爆火原因：以一句“在小小的花园里面，挖呀挖呀挖”，意外爆火，播放量过亿，网友还根据这首儿歌创造了多个版本。两天涨粉200万。达人涨粉分析用抖音记录美好生活，造就多位现象级爆粉人物2023年短视频直播与电商生态报告11DY.FEIGUA.CN数据说明：粉丝团粉丝量数据仅统计2023年开通对应粉丝团且开播次数超过10次的达人，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据抖音不同粉丝团的区别抖音各量级粉丝团的达人数分布购物粉丝团无门槛看播/逛店13、/分享/加购/下单/评价电商行为红包/优惠券进房特效/专属勋章等营销权益：粉丝荣誉：全域生效带货达人、品牌商家带货直播支付1抖币赠送灯牌/赠送礼物打赏行为礼物购买资格应援灯牌/专属勋章等购买权益：粉丝荣誉：直播间不带货达人秀场直播加入门槛升级任务粉丝权益生效范围推荐达人适合直播购物粉丝团直播粉丝团50w10-50w5-10w3-5w1-3w5000-100001000-5000宠物猫猫vlog日常点赞1299.1w分享481.6w小博_粉丝数:30.2w视频标签点赞157.1w分享151.4w医疗健康医疗用品治疗过程2023年热门作品的作者粉丝量分布热门作品的作者分析半数热门作品出自肩腰部达人14、，图文形式更容易出现低粉爆款在抖音的算法分发机制下，低粉号也能凭借优质的内容获得高曝光。从2023年抖音热门作品的作者粉丝分布来看，肩腰部达人的贡献最高，超过了半数；而潜力主播的表现也同样不容小觑，尤其是在图文形式中更容易出现低粉爆款现象，近3成的热门图文由粉丝量低于10万达人创作。2023年短视频直播与电商生态报告早上起床发现小猫睡觉尊滴很可爱 算了 你肯定觉得没意思#曼基康矮脚大学生真的很容易噶#脆皮大学生#蘑菇哥#破防了粉丝量13DY.FEIGUA.CN数据说明：本页仅统计抖音活跃达人（2023年发布作品数超过10条或者直播场次超过5场的抖音达人），非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞15、瓜数据2023年各类型达人的带货偏好（TGI）抖音创作者内容变现的主要收益来源7.30%8.50%10.60%35.30%38.40%图文带货电商带货抖音投稿任务短视频营销流量分成商品达人类型视频图文直播腰部达人85.553.1肩部达人93.759.9头部红人品牌自播号40.437.6潜力主播107.1111.782.5143.2127.2234.9103.839.6112.5数据来自：巨量算数创作的力量2023达人变现分析创作者内容变现模式多元化，直播形式备受达人带货青睐根据巨量算数，目前创作者内容变现的收益来源主要来自流量分成和短视频营销，而电商带货和图文带货占比超过 15%。从2023年16、各类型达人的带货偏好来看，腰部以上的达人更倾向于通过直播带货，而粉丝量较低的潜力主播则更多通过视频和图文的形式进行带货推广。2023年短视频直播与电商生态报告14DY.FEIGUA.CN数据说明：本页仅统计抖音活跃达人（2023年发布作品数超过10条或者直播场次超过5场的抖音达人），非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据垂类达人带货偏好商品达人类型穿搭裤子T恤连衣裙毛针织衫低帮鞋美食糕点/面包调味品方便速食饼干/膨化肉干肉脯美妆面部护肤面部彩妆唇部彩妆美妆工具眼部彩妆游戏游戏充值手机配件饼干/膨化面部护肤随身WiFi体育中小型健身器膳食营养食品垂钓装备瑜伽糕点面包萌娃面部护肤裤子家务清洁17、用具纸品/湿巾T恤母婴育儿裤子套装纸尿裤T恤儿童读物科技手机配件耳机便携电源男士理容智能机销量TOP5时尚女士包袋美甲产品和田玉耳饰发饰家居家务清洁用具纸品/湿巾餐具床品套件家庭收纳用具健康膳食营养食品口腔护理糕点/面包身体护理面部护肤教育考试/教材儿童读物文具语言培训家庭教育汽车汽车清洗汽车内饰用品雨刮器汽车电子/电器汽车安全防护宠物猫零食猫主粮猫/狗美容清洁猫/狗通用食品狗零食户外垂钓装备海鲜水产户外休闲家具户外服装户外照明文化教育早教/智能玩具儿童读物/童书豆干制品文具学习/实验绘画文具销量TOP5达人变现分析各行业达人带货偏好分析2023年短视频直播与电商生态报告达人类型15DY.FE18、IGUA.CN数据说明：本页仅统计抖音活跃达人（2023年发布作品数超过10条或者直播场次超过5场的抖音达人），非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据泛娱乐达人带货偏好商品达人类型销量TOP5销量TOP5达人变现分析各行业达人带货偏好分析2023年短视频直播与电商生态报告达人类型种草纸品/湿巾家务清洁用具衣物清洁剂文具面部护肤网红美女面部护肤裤子T恤面部彩妆纸品/湿巾网红帅哥豆干制品纸品/湿巾饼干/膨化坚果/炒货面部护肤旅行面部护肤袜子饼干/膨化蔬菜/蔬菜制品水果剧情面部护肤一次性餐桌用品藕粉/冲饮品衣物清洁剂家务清洁用具生活花卉/绿植盆栽面部护肤水果糕点/面包纸品/湿巾情感家务清洁用具19、面部护肤纸品/湿巾励志书籍衣物清洁剂知识资讯面部护肤膳食营养食品白酒餐具猪牛羊禽肉文学艺术茶道器具钱币紫砂普洱画具/书法用品搞笑纸品/湿巾面部护肤方便速食水果糕点/面包创意糕点/面包裤子饼干/膨化方便速食肉干肉脯动漫潮玩盲盒手办/兵人/扭蛋卡通/动漫周边预售模玩运动鞋影视娱乐面部护肤家务清洁用具纸品/湿巾袜子手机配件职场教育考试/教材技能培训面部护肤励志书籍调味品摄影教学手机配件纸品/湿巾数码周边面部护肤家务清洁用具校园厨用小工具厨房储物西洋乐器水果功能箱包发饰电商组件助力内容变现，直播回放连接视频和直播生态内容生态16DY.FEIGUA.CN17DY.FEIGUA.CN数据说明：统计202320、年抖音活跃达人视频作品，其中环比特指对比2022年1月和2023年12月数据，/表示数据经过缩放，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年视频生态关键数据2023年抖音视频作品关联组件分析视频数同比小程序商务橱窗游戏应用店铺电视剧汽车 作者推荐活动电影公益 地点清单房产书单NEWNEWNEW视频生态分析视频创作者热度不断提升，活动、商务组件数量持续增长2023年，抖音视频生态依旧保持高增长态势。同比2022年，2023年月均发布视频达人数环比增长178%，用户的创作活跃度和参与度在不断提升。从视频关联组件来看，越来越多的企业和机构习惯于抖音上进行营销和推广活动，商务、活动等组件数21、量增幅明显。2023年短视频直播与电商生态报告178%月均发布视频达人环比增长视频生态85.9%年度视频数同比增长33%人均带货视频环比增长18DY.FEIGUA.CN2023年抖音视频时长分布抖音开放长视频权限时间轴2022年2023年0%5 0%1 0 0%1 5 0%2 0 0%2 5 0%3 0 0%3 5 0%4 0 0%4 5 0%5 0 0%02 0 0 0 0 0 0 0 04 0 0 0 0 0 0 0 06 0 0 0 0 0 0 0 08 0 0 0 0 0 0 0 01 E+0 91.2 E+0 91小时以上）属于直播回放数据说明：本页统计2023年发布，且视频时长1小22、时的抖音视频数据，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据随拍34%居家14%时尚8%人文社科7%游戏6%汽车4%校园教育3%美食3%音乐3%健身2%44%的1小时以上长视频属于直播回放直播回放是什么？直播回放的优势增加直播曝光，并可引流直播提高观众观看直播的自主性和灵活性与观众建立更多连接，提升用户忠诚度和参与度支持高光直播切片剪辑，低成本内容再利用直播结束后，达人主页会直接显示【直播回放】作品，点击后即可观看整场直播的内容。长视频分析随拍/居家长视频比重高，直播回放有效连接视频和直播生态从时长大于1小时的视频标签来看，目前长视频主要以随拍、居家、时尚为主。同时，随着抖音上线“直播回放”23、功能，可以自动将直播内容转化为视频。从长视频的分布来看，44%长视频属于直播回放，直播回放不仅连接了视频和直播生态，还为达人和观众建立了更多联系。2023年短视频直播与电商生态报告随拍萌宠时政社会 剧情演绎亲子音乐明星八卦 校园教育舞蹈美食影视颜值二次元时尚人文社科20DY.FEIGUA.CN2023年热门视频的标签TOP15热门视频标题词云数据说明：热门视频选取在2023年发布且点赞数超过100万的视频，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据TOP1日常TOP2大学生TOP3萌宠热门视频分析生活类视频更受欢迎，萌宠、娱乐类视频有效吸引用户点赞从热门视频的标签分布来看，随拍类视频占比最高24、，达到了总热门视频的 23%。同时，在“颜值即正义”的时代，萌宠和颜值类内容也更容易获得观众的点赞。而剧情演绎、音乐、舞蹈、影视等娱乐类视频因具有较高的观赏性和娱乐性，也就更能够吸引用户的注意力。2023年短视频直播与电商生态报告21DY.FEIGUA.CN2023年抖音短剧相关内容热度表现数据说明：本页数据统计标题、标签中包含短剧相关内容的视频，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据新增作品数增长238%关联达人数增长225%作品播放热度增长186%2023年抖音热门短剧视频标签TOP1都市TOP2古风TOP3家庭TOP4乡村TOP5职场达人共创短剧逃出大英博物25、馆关键词：现代、古风集数：3点赞2790万播放4.4亿品牌共创短剧全职主夫培养计划关键词：都市、家庭集数：16关联品牌：珀莱雅点赞310万播放2.9亿抖音测试视频内容付费用户在平台观看部分视频内容时，需要付费才能解锁全部；测试内容包含短剧、日常、知识、娱乐等。相关内容抖音短剧开启短剧元年新篇章，品牌共创拓宽商业变现路径2023年可谓是短剧元年，短小精悍、反转不断的短剧能快速吸引观众注意，让他们在短时间内产生共鸣并为此付费。短剧类型丰富多样，其中都市、古风、家庭类型最受欢迎。在流量变现上，除了通过视频付费的方式，已经有不少短剧通过和品牌合作、广告投放等方式实现商业变现。2023年短视频直播与电商26、生态报告22DY.FEIGUA.CN图文大事记2023年抖音图文作品关联组件分析图文数同比2021.10内测 图文 功能2021.11官宣上线图文功能2022.05抖音首页上线“经验”图文频道2023.02全面开放 图文带货2023.09上线抖音 图文免佣数据说明：本页仅统计2023年抖音活跃达人图文作品，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据-1 0 0 0 0 0%-5 0 0 0 0%0%5 0 0 0 0%1 0 0 0 0 0%1 5 0 0 0 0%2 0 0 0 0 0%2 5 0 0 0 0%3 0 0 0 0 0%5 0 0 05 0 0 0 05 0 0 0 0 0527、 0 0 0 0 0 0橱窗商务小程序活动店铺地点清单公益游戏汽车作者推荐图文生态分析流量倾斜加速图文赛道发展，电商组件有效助力图文内容变现从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块，并接连推出#抖音图文来了、#图文掘金计划 等活动扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，以保障达人的图文创作热情。NEWNEWNEW2023年短视频直播与电商生态报告随拍二次元明星八卦萌宠校园教育时尚旅游人文社科居家亲子美食颜值医疗健康健身时政社会23DY.FEIGUA.CN热门图文标题词云数据说明：热门图文选取在20228、3年发布且点赞数超过100万的视频，/表示数据经过缩放，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据TOP1Ootd穿搭TOP2氛围感TOP3穿搭2023年热门图文的标签TOP15热门图文分析随拍图文数量最多，时尚穿搭内容传播效果好从2023年热门图文标签来看，随拍图文占据绝对优势，达 58%，其次是二次元、明星八卦、萌宠等娱乐性内容。而从热门图文的标题词云来看，ootd穿搭、氛围感、穿搭等关键词热度较高，尤其是穿搭、时尚类达人通过套装搭配的图片轮播，成功捕获观众青睐。2023年短视频直播与电商生态报告20230120230320230520230720230920231124DY.FEIGU29、A.CN数据说明：统计2023年抖音活跃达人直播数据，其中环比特指对比2022年1月和2023年12月数据，本页图片来自王者荣耀 官方微博，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年抖音直播生态关键数据2023年抖音直播关联组件分析小程序游戏组件直播组件抖音支持王者荣耀直播2024年1月21日起，王者荣耀抖音直播将全面开放，并于1月14日开启倒计时1周特别活动，邀请张大仙、XYG.秀豆等嘉宾助力。直播生态分布直播热度依旧强劲，多元组件助力直播生态蓬勃发展抖音直播依旧保持着强劲的发展势头，2023年人均直播场次环比增长 201%。从抖音直播关联组件分布来看，直播组件占比最高，其次是游戏组件、小程30、序。值得一提的是，在2024年1月抖音宣布即将全面开放王者荣耀直播，为抖音直播生态注入更多新活力。2023年短视频直播与电商生态报告201%人均直播场次环比增长直播生态62%货直播场次环比增长42.4%人均带货直播场次环比增长25DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年人气峰值大于100且有直播标签的直播间数据，环比对比2023年1月和2023年12月数据，本页图片来自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年各标签的直播间及环比增幅热门直播游戏TOP10直播间环比 吃鸡游戏 直播间截图商品排名直播热度游戏名称1吃鸡手游7802蛋仔派对6643羊了个羊4454找不同279531、象棋2606开心消消乐23875V5推塔手游2318斗地主2289地铁跑酷22510军棋212直播标签分析秀场直播热度高涨，游戏直播赛道增长迅猛从2023年各直播间标签来看，聊天互动、音乐等秀场直播数量最多。同时抖音大步进军游戏行业，签下旭旭宝宝 等多位知名游戏主播，并提出“全周期游戏经营”等概念。2023年综合手游直播间环比增长超 303%，其中吃鸡手游、蛋仔派对、羊了个羊成为游戏类直播热度TOP3。2023年短视频直播与电商生态报告303%252%-1 0 0%-5 0%0%5 0%1 0 0%1 5 0%2 0 0%2 5 0%3 0 0%3 5 0%05 0 0 0 0 0 01 0 32、0 0 0 0 0 01 5 0 0 0 0 0 02 0 0 0 0 0 0 02 5 0 0 0 0 0 03 0 0 0 0 0 0 0聊天互动音乐户外知识教学 文化才艺美食舞蹈综合手游 热门游戏 休闲游戏 棋牌游戏 怀旧游戏26DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年人气峰值大于100且有直播标签的直播间数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年各标签的热门直播时段分析直播热度分布18-22点为黄金直播时段，户外、美食下午场迎来小高峰不同类型的直播拥有特定的受众群体，达人们可以根据目标受众来选择合适的直播时段，能有效提高观众的参与度和互动效果。从各标签的热门直播时段分析，33、18-22点是观众活跃度最高的黄金直播时段；此外，对户外、美食直播来说，在8-12点、14-18点也迎来小高峰。低高2023年短视频直播与电商生态报告直播标签0-22-44-66-88-1010-1212-1414-1616-1818-2020-2222-24户外怀旧游戏聊天互动美食棋牌游戏热门游戏文化才艺舞蹈休闲游戏音乐知识教学综合手游27DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年人气峰值大于100且有直播标签的直播间数据，环比对比2023年1月和2023年12月数据，本页图片来自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年直播间流量变化趋势直播间搜索流量获取技巧2022年134、月2022年12月短视频引流个人主页关注付费（预估）搜索推荐feed直播广场直播推荐/同城237.5%150.0%直播观众来源推荐 feed 和付费（预估）仍占主导，搜索渠道增长超150%从直播间流量来源来看，推荐feed、付费(预估)的观众来源占比最高；而从增速来看，环比2022年年初，付费（预估）、搜索渠道的增幅明显，其中搜索环比增长达到 150%。目前抖音日均搜索用户超过 1亿，达人通过经营搜索，高效获取搜索流量，从而增加直播间曝光。2023年短视频直播与电商生态报告2023年12月环比1.账号优化拉高开播时长名字添加产品类目视频垂直展现商品2.视频入口优化视频直接展示商品口述商品搜索关35、键词视频标题、话题、字幕添加搜索关键词3.直播标题封面优化直播标题添加关键词话题优化直播间封面图28DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年人气峰值大于100的带货直播间数据，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年不同销售额的直播间流量结构分布短视频引流个人主页10万10万-50万50万-100万100万-300万300万-500万500万-1000万1000万-5000万5000万关注付费（预估）搜索推荐feed直播广场直播推荐/同城直播观众来源高转化直播间观众来自付费比重高，3成以上观众来自付费渠道从2023年不同销售额的直播间流量结构来看，销售额越高的直播间，来自36、短视频引流和付费（预估）的观众占比也就越高。其中，场均销售额在100万以上直播间，来自付费（预估）渠道的观众占比超过 3 成。2023年短视频直播与电商生态报告29DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年人气峰值大于100的带货直播间数据，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年不同销售额的直播间流量结构偏好（TGI）场均销售额短视频引流个人主页付费（预估）推荐feed直播广场短视频引流直播推荐/同城关注搜索10万81.50 99.86 117.13 66.40 162.02 113.13 234.93 363.37 10万-50万70.00 91.74 103.85 837、0.91 129.50 109.72 126.71 142.61 50万-100万77.21 95.22 99.82 93.41 117.80 103.95 101.37 98.05 100万-300万89.16 97.02 95.87 102.34 105.68 99.95 87.67 70.80 300万-500万102.96 99.75 92.87 110.44 92.15 96.09 77.40 50.04 500万-1000万111.60 101.78 92.06 114.13 81.78 94.32 69.86 38.64 1000万-5000万124.65 105.26 93.038、3 116.00 65.51 93.15 58.90 24.22 5000万142.93 109.38 105.37 116.36 45.56 89.68 43.15 12.26 直播观众来源粉丝渠道引流更精准，中小直播间依靠自然渠道带量从各类直播间流量结构偏好来看，高转化直播间往往拥有一定的粉丝基础，因此来自关注和个人主页的引流效果更好；而对于中腰部的直播间而言，依靠推荐feed、关注页、搜索、直播推荐等自然渠道的占比明显。2023年短视频直播与电商生态报告30DY.FEIGUA.CN数据说明：热门直播统计在2023年人气峰值超过50000的直播间数据，/表示数据经过缩放，非全量数据，部分数39、据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年热门直播间分布43%热门直播关联商品热卖品类热卖品类TOP5TOP5TOP1食品饮料美妆生鲜家居用品个护家清2023年热门直播标签TOP10户外美食聊天互动音乐文化才艺知识教学舞蹈休闲游戏综合手游热门游戏TOP2TOP3TOP4TOP5热门直播分析户外、美食直播间互动参与度高，超过四成热门直播间都在带货从热门直播的标签分布来看，户外、美食、聊天互动通常具有较强的娱乐性和参与性，能够吸引更多的观众的关注和参与，成为热门直播标签前三。而在热门直播间中，43%的直播间属于带货直播，这些直播间的热卖品类主要集中在食品饮料、美妆和生鲜等快消品领域。2023年短视频直播40、与电商生态报告直播依旧是出单主力，电商生态呈现多元化发展趋势电商生态31DY.FEIGUA.CN32DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年销量大于0的抖音商品，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年一级品类销售额占比TOP20服饰内衣家居用品珠宝文玩美妆食品饮料母婴宠物鞋靴箱包3C数码家电运动户外个护家清生鲜二手闲置钟表配饰滋补保健酒类图书音像玩具乐器农资绿植本地生活虚拟充值销售额同比高增长品类TOP13C数码家电代表子品类手机大家电2023年高增长子品类TOP3排名代表品牌二级品类销售增幅摄影/摄像521%佳能、索尼数码存储设备227%移速、金士顿品牌台机/一体机241、16%华硕、飞利浦品类分析成熟品类稳定增长，3C数码家电迎来高速爆发从各一级品类的销售占比看，服饰内衣、家居用品等成熟品类依旧稳定增长。而随着短视频电商的渗透，不少手机、大家电品牌选择将抖音作为新品的重要推广渠道，在抖音开设发布会、新品营销等活动，引领3C数码家电品类高速增长。2023年短视频直播与电商生态报告33DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年销量大于0的抖音商品，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年各一级类目新增的四级品类销售额及数量家居用品母婴宠物珠宝文玩运动户外滋补保健3C数码家电图书音像本地生活食品饮料个护家清二手闲置服饰内衣玩具乐器奢侈品鞋靴箱包品42、类数销售额家居用品的高增长子品类儿童家居2023年儿童家居的新增子品类2023年儿童家居的热销品牌儿童凳儿童衣柜儿童床头柜床边床儿童斗柜爱果乐林氏家居读书郎大满贯作业帮新增品类分析家居用品表现突出，领域深度细分有效助力品牌竞争从2023年各一级品类的新增类目来看，家居用品成为新增细分品类最多，新增品类销售额最高的品类。以家居用品中高增长的儿童家居为例，2023年深度细分儿童凳、儿童衣柜等垂类领域，有助于品牌通过垂类策略取得竞争优势。2023年短视频直播与电商生态报告34DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年销量大于0的抖音商品，其中品类卖点数据来自飞瓜品策（），非全量数据，本页图片来43、自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年抖音细分品类（三级品类）增长TOP15高增长品类分析低销售额高销售额同比增长高高增长品类羽绒马甲父品类销售热度同比11.67W%带货商品同比6.48W%*（同比2022年、2023年数据）2023年品类热卖商品TUCANO/啄木鳥冬季爸爸羽绒马甲 中老年加绒保暖坎肩男士内胆背心￥139.9宽松保暖时尚潮牌羽绒马甲冬季新款DC013￥88【龙牙】隐捷轻量便携立领羽绒马甲休闲百搭保暖男冬防寒外套￥5692023年品类卖点销售额TOP5户外宽松连帽立领休闲高增长品类分析奢品、潮玩细分领域迎来高增长，电商生态呈现多元化发展趋势在2023年高增长的44、细分品类TOP15中，奢品美妆、潮玩、医用敷料等多品类均涌现爆款，展现出抖音电商多元化、多品类的发展趋势。而伴随着今年羽绒服爆火，兼具保暖和轻便的羽绒马甲成为高增长品类TOP1，销售热度同比增长 11.67w%，其中休闲、立领等卖点引领销售增长。2023年短视频直播与电商生态报告羽绒马甲海外工艺品避孕套空气净化设备文玩把件医用敷料艺术家潮玩购物券/礼品卡猫/狗医疗用品奢品美妆游戏设备MP3/MP4/录音笔特色茶DIY编织材料包儿童家纺-1 0 0 0 0 0 0 04 0 0 0 0 0 0 09 0 0 0 0 0 0 01 4 0 0 0 0 0 0 01 9 0 0 0 0 0 0 0245、 4 0 0 0 0 0 0 02 9 0 0 0 0 0 0 0服饰内衣男装35DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2021-2023年销量大于0的抖音商品，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年各销售渠道GMV占比流转分析2023年各季度销售渠道GMV同比增幅直播视频商品卡80%83%89%4%3%6%16%13%5%60%70%80%90%100%2023年2022年2021年直播视频商品卡73%66%45%48%56%237%182%54%44%65%91%140%Q1Q2Q3Q4品类销售渠道直播电商依旧是出单主力，商品卡或为品牌带来新机遇2023年直播依旧是电商出单46、的主要渠道，而随着搜索等渠道建设的逐步完善，商品卡渠道也呈现明显上涨趋势，逐渐成为品牌商家获得增量的新渠道。细分2023年各季度销售渠道的同比变化，可以看到在4-9月视频渠道销售迎来增长。2023年短视频直播与电商生态报告36DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年销量大于0的抖音商品，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年一级品类的各渠道销售占比直播视频商品卡珠宝文玩二手闲置酒类钟表配饰鞋靴箱包服饰内衣虚拟充值本地生活美妆礼品文创生鲜运动户外3C数码家电家居用品母婴宠物滋补保健玩具乐器农资绿植食品饮料个护家清图书音像品类销售渠道直播促进高客单价品类出单，高复购率品类借47、货架场提升转化从一级品类的销售构成来看，珠宝文玩、二手闲置、酒类等高客单价类目更多通过直播的即时性展示和讲解来转化出单；而图书音像、个护家清、食品饮料等高复购率的品类则更擅长借助货架场的布局，获得更多自然流量，从而提高销售转化效果。2023年短视频直播与电商生态报告37DY.FEIGUA.CN2023年各渠道热推细分品类直播视频商品卡数据说明：统计2023年销量大于0的抖音商品，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据品类销售渠道珠宝文玩深耕直播领域，带货视频推动书籍品类热销2023年短视频直播与电商生态报告38DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2022-2023年销量大于0的抖音商品48、，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2022-2023年每月推广小店数趋势2022年1月2022年8月2023年3月2023年10月个体店官方视频店旗舰店2023年各类小店的数量及销售占比情况55%86%17%1%21%7%1%2%4%3%3%2%50%60%70%80%90%100%销售额数量企业店专卖店专营店店铺分析月均推广小店数量持续增长，旗舰店销售转化效果更高随着用户在抖音上消费习惯逐渐形成，每月在抖音推广的小店数量持续增长，抖音已经成为品牌商家的线上推广的重要渠道。从2023年商品渠道销售分布来看，尽管目前个体店仍占主导地位，但作为品牌官方销售渠道的旗舰店，因其自带消费信任49、感，在转化效率上则更具优势。2023年短视频直播与电商生态报告39DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2022-2023年销量大于0的抖音商品，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，图片来自抖音APP，飞瓜数据2022-2023年抖音旗舰店推广数量及销售趋势抖音内测 抖音旗舰旗舰店数官方旗舰店数旗舰店GMV官方旗舰店GMV165%官方旗舰店221%旗舰店“抖音旗舰”是抖音电商针对品牌商家在平台获得差异化的身份标识，代表了商家的消费者体验、服务保障等方面的优秀表现。目前“抖音旗舰”正在测试阶段品牌力高（知名品牌）店铺类型官方旗舰店、旗舰店体验分近30日体验分不低于88分商品供给日均在架可售商品数50、20个会员运营开通店铺会员并持续运营运费保障开通“退换货运费险”（2022H1 VS 2023H2）店铺分析“号店一体”有效连接商家和消费者，推动品牌生意增量在抖音提倡“号店一体”的大趋势下，旗舰店不仅能更快、更准确地连接品牌和用户，还能提升商家在抖音平台流量利用效率，2023年旗舰店GMV环比增长 221%。同时，抖音正在内测“抖音旗舰”，获得“抖音旗舰”的店铺将获得额外的流量曝光和扶持，多维度助力品牌生意增量。2023年短视频直播与电商生态报告05 E+1 01 E+1 11.5 E+1 12 E+1 12.5 E+1 13 E+1 101 0 0 0 02 0 0 0 03 0 0 0 51、04 0 0 0 05 0 0 0 06 0 0 0 07 0 0 0 08 0 0 0 09 0 0 0 01 0 0 0 0 02022H12022H22023H12023H240DY.FEIGUA.CN数据说明：部分数据来自2023抖音电商全球购行业趋势白皮书，统计2022-2023年销量大于0的抖音全球购商品，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据全球购关键数据及年消费金额分布全球购商品的销售额及客单价趋势57%订单量同比增长50%消费用户增长3000+家以抖音为主要营销阵地的进口品牌3亿+全网曝光抖音跨境电商用户年消费金额分布23.8%26000元销售额客单价（元）145 1752、9 188 172 190 200 1 0 01 2 01 4 01 6 01 8 02 0 002 E+0 94 E+0 96 E+0 98 E+0 91 E+1 01.2 E+1 01.4 E+1 02021H12021H22022H12022H22023H12023H2全球购分析全球购销售额持续增长，吸引3000+家进口品牌入驻根据抖音电商数据，2023 年抖音全球购全网曝光量超过 3 亿，超过 36%的跨境电商用户年消费金额超过 5000 元。在全球购商品销售额增长的同时，吸引了更多海外品牌和供应商的入驻。以抖音为主要营销阵地的进口品牌超过 3000 家，客单价也增长至 200 元。253、023年短视频直播与电商生态报告41DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2022-2023年销量大于0的抖音全球购商品，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据2023年全球购商品热销品类TOP10全球购商品的销售额及客单价趋势销售额客单价（元）02 0 04 0 06 0 08 0 01 0 0 01 2 0 01 4 0 01 6 0 002 E+0 94 E+0 96 E+0 98 E+0 91 E+1 01.2 E+1 0滋补保健美妆母婴宠物 鞋靴箱包 个护家清 服饰内衣 钟表配饰 运动户外 食品饮料酒类OLLY主要受众：女；31-40岁；新一线城市滋补保54、健食品饮料OLLY是联合利华旗下的大健康品类的健康品牌，专注营养软糖与膳食补充剂研发，主要销售针对睡眠、肌肤、压力等问题的营养软糖补充剂。2023年品牌销售构成品牌自播达人推广商品卡62%达人推广2023年品牌热销商品OLLY女性/男性发肤甲复合维生素软糖￥258516OLLY褪黑素睡眠软糖茶氨酸水果口味￥188全球购分析滋补保健、美妆产品备受关注，轻奢钟表/箱包大牌助力客单价提升随着悦己生活和健康生活重视度的提升，滋补保健、美妆产品成为全球购热销品类TOP2。与此同时，众多轻奢钟表、箱包品牌及供应商入驻抖音全球购，在为消费者提供高品质商品的同时，也有效提升了平台的客单价，2023年鞋靴箱包、55、钟表配饰客单价均超过1000元。2023年短视频直播与电商生态报告196151187116911047613803378048342DY.FEIGUA.CN数据说明：本页部分数据来自抖音生活服务综合行业洞察白皮书，本地生活视频&直播数统计2022-2023年的团购数据，非全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据2023年度抖音本地生活增长数据2023年度抖音本地生活视频&直播数量趋势289%入驻达人数143%下单用户251%动销门店数267%核销订单团购视频数团购直播数2023012023022023032023042023052023062023072023082023092023102056、2311156%发布视频数同比增长497%动销直播间同比增长团购分析本地生活服务数据亮眼，商家团购直播成为新趋势根据抖音生活服务，2023年抖音本地生活动销门店数增长 251%，入驻达人数增长 289%，越来越多的品牌入驻抖音开启商家自播，为平台注入更多新生机。从推广渠道来看，团购直播增幅尤为明显，团购直播为商家和用户之间建立了即时性的沟通渠道，有效提升交易效率和转化。2023年短视频直播与电商生态报告43DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2022-2023年销量大于0的抖音团购商品，/表示数据经过缩放，非全量数据，本页图片来自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年各本地生57、活品类销售额及同比增幅美食游玩住宿购物丽人休闲娱乐亲子生活服务医疗健康运动健身结婚教育培训宠物销售额同比增幅美食类热卖团购商品宠物类热卖团购商品瑞幸爆款咖啡20选1必胜客59元比萨买一送一麦当劳痛快吃鸡三人餐犬猫血栓专项体检狗狗超值洗护套餐犬猫绝育安心版团购分析出行游推动美食和游玩领域增长，宠物市场迎来流量红利期2023 年，线下经济强势复苏，美食和游玩领域增长迅猛。不少连锁餐饮品牌借助抖音庞大的流量优势，推出爆款优惠套餐，成功引发全网关注。与此同时，“萌宠经济”持续升温，宠物类目销售额同比增幅最高，宠物体检、洗护套餐、犬猫绝育等商品在抖音上持续热销。2023年短视频直播与电商生态报告品牌入驻58、热度增长，建立矩阵加速品牌积累私域流量品牌营销生态44DY.FEIGUA.CN45DY.FEIGUA.CN2023年品牌的抖音销售额月趋势2 E+0 91.2 E+1 02.2 E+1 03.2 E+1 04.2 E+1 05.2 E+1 06.2 E+1 07.2 E+1 08.2 E+1 09.2 E+1 002 E+1 04 E+1 06 E+1 08 E+1 01 E+1 11.2 E+1 11.4 E+1 11.6 E+1 11.8 E+1 11月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年新增品牌最多的主营品类TOP5TOP1酒类TOP2奢侈品TOP3滋补保健TOP59、43C数码家电TOP5生鲜数据说明：统计2023年销量大于0的抖音品牌商品，其中品牌主营品类为该品牌2023年销售额top1的品类，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据品牌概览品牌入驻热度持续增长，酒类/奢品展现巨大发展潜力随着抖音全域兴趣电商生态愈发成熟，越来越多品牌选择入驻抖音，2023年抖音品牌销售热度持续增长，大批品牌的入驻不仅丰富了抖音电商生态，也创造了更多的消费机会。其中，2023年新增品牌数最多的品类分别是酒类、奢侈品、滋补保健，有望成为未来的热门品类。品牌销售额自播销售额2023年短视频直播与电商生态报告46DY.FEIGUA.CN关键词“国货”月搜索热度2023年百强60、品牌国别分布国货品牌分析老牌国货再迎高光时刻，国货品牌掀起消费新潮流9月中旬，一场声势浩大的“国货团建”在全网掀起热潮，大批底蕴深厚的老国货就着这波“国货热”入驻抖音电商，迎来出圈良机。消费者对国货老品牌的关注转化为了实际的购买力。年度百强品牌中，国货品牌占据 72 个席位，其中，首次进入百强的品牌高达 29 个，势头迅猛。2023年短视频直播与电商生态报告数据说明：百强品牌特指2023年抖音销售热度TOP100品牌，其中品牌主营品类为该品牌2023年销售额top1的品类，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年2022年国货61、品牌海外品牌72%国货品牌占比年度热卖的国货品牌中，首次进入百强的品牌数占比29%首次进入百强的国货品牌的主营类目滋补保健运动户外图书音像生鲜酒类家居用品珠宝文玩美妆个护家清二手闲置服饰内衣3C数码家电搜索指数增长1279%（*2022 vs 2023）47DY.FEIGUA.CN2023年各主营品类品牌自播号分布及增幅情况数据说明：品牌主营品类为该品牌2023年销售额top1的品类，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据品牌自播号数增幅0%1 0%2 0%3 0%4 0%5 0%6 0%7 0%8 0%9 0%05 0 0 01 0 0 0 01 5 0 0 02 0 0 0 02 562、 0 0 0服饰内衣家居用品食品饮料母婴宠物运动户外鞋靴箱包3C数码家电美妆珠宝文玩个护家清生鲜钟表配饰滋补保健酒类玩具乐器农资绿植图书音像本地生活二手闲置虚拟充值品牌自播分析分销商加注品牌自播，激发电商营销新能量从各主营品类的品牌自播号数量来看，服饰内衣、家居用品、食品饮料等品类的品牌基本盘相对成熟，因此品牌自播号数量较多；而从增幅来看，2023 年大批家电品牌及其旗下分销商纷纷入驻抖音，使得 3C 数码家电品类品牌的自播号增幅超过了 77%。2023年短视频直播与电商生态报告48DY.FEIGUA.CN2023年品牌关联自播号数量分布关联50+自播号的品牌主营品类分布数据说明：品牌主营品类63、为该品牌2023年销售额top1的品类，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据食品饮料个护家清钟表配饰图书音像珠宝文玩母婴宠物3C数码家电鞋靴箱包家居用品运动户外服饰内衣YAYA/鸭鸭主营品类：服饰内衣500+品牌自播号鸭鸭自播搭建逻辑鸭鸭在建立起品牌自营直播间后，将经验复制分享给分销商，从而联动打造大型“店铺矩阵”适合品牌：线下品牌、传统品牌1.从品牌自播到分销矩阵，扩大品牌影响力鸭鸭会根据产品特性招募不同的分销商来开设直播，比如偏年轻时尚的、偏老年的、偏女性的、偏男性的等等，从而精准匹配到不同的目标人群。适合品牌：多品类、多产品线品牌2.细分直播间观众画像，精准匹配消费者品牌自播分析64、超5%品牌旗下自播号超过4个，自播矩阵助力品牌积累私域流量随着品牌自播的井喷式增长，建立品牌自播号已经成为品牌常规营销策略，2023年超过 10%的品牌旗下自播号超过4个。其中关联超过50个品牌自播号的类目主要集中在服饰穿搭和家居家电，品牌通过分销商复制、细分消费人群等形式建立自播矩阵，快速沉淀私域经济。2023年短视频直播与电商生态报告94.44%关联1-3个自播号品牌4.43%关联4-10个自播号品牌0.95%关联11-50个自播号品牌0.18%关联50+个自播号品牌生鲜滋补保健个护家清运动户外3C数码家电美妆食品饮料鞋靴箱包母婴宠物家居用品服饰内衣49DY.FEIGUA.CN2023年品65、牌小店数量分布关联15+品牌小店的品牌主营品类分布数据说明：品牌小店特指品牌自运营或已授权的抖音小店；品牌主营品类为该品牌2023年销售额top1的品类，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据1.按 使用场景 分类小熊电器品牌小店分析搭建品牌小店矩阵，顺应精细化用户运营新趋势随着精细化运营的推进，商家运营逐渐从 流量运营 向 用户运营 转移。在建设品牌自播号的同时，不少品牌顺应“人店一体”的趋势，建立品牌小店矩阵，并通过会员礼包、领券到期提醒等功能，有效促活、召回沉默的目标用户。2023年接近 9%的品牌拥有4个以上的品牌小店。2023年短视频直播与电商生态报告91.38%关联1-3个自66、播号品牌7.09%关联4-10个自播号品牌0.88%关联11-50个自播号品牌0.66%关联15+个自播号品牌家居用品品牌小店搭建逻辑2.按 商品品类 分类Midea/美的小熊中式厨房旗舰店/小熊西式厨房旗舰店小熊户外旗舰店/小熊健康电器旗舰店美的空调旗舰店/美的冰箱旗舰店美的小家电旗舰店/美的清洁电器旗舰店50DY.FEIGUA.CN平均每月新发布话题品牌数0.00.51.01.52.02.53.03.54.005 0 0 01 0 0 0 01 5 0 0 02 0 0 0 02 5 0 0 03 0 0 0 03 5 0 0 02022年1月2022年6月2022年11月2023年4月267、023年9月2023年2022年88%环比增长品牌平均每月新发布话题数2.1条2022年3.3条2023年2022-2023年每月新增品牌话题趋势新增品牌话题发起品牌（去重）品牌话题营销话题营销迎来爆发期，助力品牌多效沉淀社媒资产话题营销不仅能吸引目标用户的关注和讨论，还可以为品牌营销积累内容和流量，从而沉淀更多的品牌社媒资产。在 2023年，品牌话题数量持续增长，平均每月新发布话题的品牌数同比增长 88%，品牌月均新发布话题数达到 3.3 条，平均每周发布一个新话题。数据说明：本页统计发起时间在2022-2023年的品牌话题，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年短视频直播与68、电商生态报告51DY.FEIGUA.CN品牌话题vs品牌任务的条均参与人数及播放量数据说明：本页统计发起时间在2022-2023年的品牌话题，非全量数据，图片来自抖音APP，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据品牌任务是什么？参与人数播放量品牌话题品牌任务345倍205倍抖音的品牌任务是一种广告合作形式，品牌可以通过抖音平台发布各种任务，邀请抖音用户参与创作，用户根据品牌的要求创作短视频后，品牌可以对优秀的作品提供奖金、礼品或其他福利。品牌任务的优势提升品牌知名度：吸引更多用户参与创作，提升品牌曝光度；增加用户互动：让用户深入了解品牌/产品，提高认同感和忠诚度；创意内容传播：用户根据品牌的要求创作69、出各种有趣、新颖的内容在抖音平台上广泛传播，为品牌带来更多的曝光和口碑。降低营销成本：抖音任务的成本相对较低，同时效果也更加明显，可以帮助品牌在有限的预算内实现更好的营销效果。品牌任务分析品牌任务用户参与度高，共创内容提升品牌口碑和影响力作为抖音广告合作的一种形式，品牌任务不仅能够吸引用户参与内容共创，还能提升用户对品牌的认同感和忠诚度。从传播效果来看，品牌任务的播放量是品牌话题的 205 倍，参与人数是品牌话题的 345 倍，能够帮助品牌在有限的预算内实现更好的营销效果。2023年短视频直播与电商生态报告52DY.FEIGUA.CN数据说明：本页统计发起时间在2023年的品牌任务，非全量数据70、，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据话题名称2023年抖音品牌话题播放量TOP10韩束红蛮腰韩束美妆韩束官方旗舰店17.9w59.1亿十个勤天海尔3C数码家电海尔冰箱旗舰店52.5w49.2亿五菱缤果五菱家居用品五菱汽车23.2w45.7亿喝伊利牛奶入诗画江南伊利食品饮料伊利44.3w32.0亿新年有机会更好君乐宝母婴宠物君乐宝奶粉42.4w31.9亿安慕希整活儿了安慕希食品饮料安慕希官方旗舰店直播间3.3w30.9亿扭出兔年好运奥利奥食品饮料奥利奥零食旗舰店50.6w27.5亿新春送好礼成长榛高鸭QQ星食品饮料伊利QQ星奶粉6.2w24.9亿伊分钟秀热爱伊利食品饮料伊利458524.0亿去吹风71、去感受美的3C数码家电美的空调旗舰店115w22.6亿关联品牌主营品类发起人参与人数播放量话题名称2023年抖音品牌任务参与人数TOP10去吹风去感受美的3C数码家电美的空调旗舰店115.0w22.6亿出游这回正了脉动食品饮料脉动68.8w16.6亿新年许愿太灵台铃运动户外台铃电动车59.3w16.6亿vivos18影棚级人像VIVO3C数码家电vivo56.2w12.5亿十个勤天海尔3C数码家电海尔冰箱旗舰店52.5w49.2亿扭出兔年好运奥利奥食品饮料奥利奥零食旗舰店50.6w27.5亿喝伊利牛奶入诗画江南伊利食品饮料伊利44.3w32.0亿心动好礼山楂树下冠芳食品饮料冠芳官方旗舰店43.72、3w16.5亿新年有机会更好君乐宝母婴宠物君乐宝奶粉42.4w31.9亿今天你发什么风康夫家居用品CONFU康夫官方旗舰店39.6w10.9亿关联品牌主营品类发起人参与人数播放量品牌任务榜单借势节日营销引发广泛关注，用户参与共创提升新品曝光2023年短视频直播与电商生态报告品牌销售热榜&品牌声量热榜年度品牌热榜53DY.FEIGUA.CN附录1：2023年抖音品牌销售热榜（1/3）54DY.FEIGUA.CN数据说明：品牌销售热榜根据品牌在2023年的带货商品、带货达人、销量、销售额、自播表现等综合计算排名，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据YAYA/鸭鸭服饰内衣HUAWEI/华为373、C数码家电Apple/苹果3C数码家电04MOUTAI/茅台酒类05LouisVuitton/路易威登鞋靴箱包06YALU/雅鹿服饰内衣07NIKE/耐克运动户外08ROMON/罗蒙服饰内衣09China Gold/中国黄金珠宝文玩10Midea/美的3C数码家电排名品牌主营品类11Haier/海尔3C数码家电12CO CO ZONE服饰内衣13BOSIDENG/波司登服饰内衣14FILA/斐乐运动户外15Disney/迪士尼母婴宠物16东方甄选食品饮料17TUCANO/啄木鸟服饰内衣18CAMEL/骆驼运动户外19s/adida阿迪达斯运动户外20SNOW FLYING/雪中飞服饰内衣排名品74、牌主营品类2023年短视频直播与电商生态报告附录1：2023年抖音品牌销售热榜（2/3）55DY.FEIGUA.CN数据说明：品牌销售热榜根据品牌在2023年的带货商品、带货达人、销量、销售额、自播表现等综合计算排名，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据21Xiaomi/小米3C数码家电22KANS/韩束美妆23亚历山德罗 帕库奇服饰内衣24LI-NING/李宁运动户外25Warrior/回力鞋靴箱包26HONOR/荣耀3C数码家电07云上叙珠宝文玩28LOREAL/欧莱雅美妆29Miiow/猫人服饰内衣30WULIANGYE/五粮液酒类排名品牌主营品类31COACH/蔻驰鞋靴箱包3275、PROYA/珀莱雅美妆33学而思图书音像34ANTA/安踏运动户外35GOLDFARM/高梵服饰内衣36CHOW TAI SENG/周大生珠宝文玩37小度3C数码家电38Balabala/巴拉巴拉母婴宠物39诺特兰德滋补保健40香奈儿美妆排名品牌主营品类2023年短视频直播与电商生态报告附录1：2023年抖音品牌销售热榜（3/3）56DY.FEIGUA.CN数据说明：品牌销售热榜根据品牌在2023年的带货商品、带货达人、销量、销售额、自播表现等综合计算排名，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据41ESTEE LAUDER/雅诗兰黛美妆42Jmoon/极萌美妆43AUX/奥克斯家居用品476、4BASIC HOUSE/百家好服饰内衣45HLA/海澜之家服饰内衣46TEENIE WEENIE/维尼熊服饰内衣47Skyworth/创维3C数码家电48OPPO3C数码家电49KONKA/康佳家居用品50SKECHERS/斯凯奇运动户外排名品牌主营品类51古驰鞋靴箱包52LA MER/海蓝之谜美妆53美洋服饰内衣54Pierre Cardin/皮尔卡丹服饰内衣55GREE/格力家居用品56LANCME/兰蔻美妆57CHEERS/芝华仕家居用品58妃鱼二手闲置59ROBINHOOD/罗宾汉服饰内衣60SUPOR/苏泊尔家居用品排名品牌主营品类2023年短视频直播与电商生态报告附录2：202377、年抖音品牌声量热榜（1/3）57DY.FEIGUA.CN数据说明：品牌声量热榜根据品牌在2023年的带货视频/直播、种草视频、自播号表现等综合计算排名，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据Apple/苹果3C数码家电botare/植护个护家清HUAWEI/华为3C数码家电04Disney/迪士尼母婴宠物05脱骨侠生鲜06Three Squirrels/三只松鼠食品饮料07Midea/美的3C数码家电08丝飘个护家清09诺特兰德滋补保健10LOREAL/欧莱雅美妆排名品牌主营品类11SukGarden/蔬果园个护家清12盐津铺子食品饮料13BAIXIANG/白象食品饮料14Xiaomi/78、小米3C数码家电15MOUTAI/茅台酒类16LANCME/兰蔻美妆17malata/万利达家居用品18Liby/立白个护家清19KONKA/康佳家居用品20yili/伊利食品饮料排名品牌主营品类2023年短视频直播与电商生态报告附录2：2023年抖音品牌声量热榜（2/3）58DY.FEIGUA.CN数据说明：品牌声量热榜根据品牌在2023年的带货视频/直播、种草视频、自播号表现等综合计算排名，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据21Mistine/蜜丝婷美妆22Mind Act Upon Mind/心相印个护家清23Aura服饰内衣24CHINA TELECOM/中国电信虚拟充值2579、MINAIER/芈奈儿个护家清26小熊电器家居用品07天海藏生鲜28Vinda/维达个护家清29PRAMY/柏瑞美美妆30ADOPT A COW/认养一头牛食品饮料排名品牌主营品类31威力家居用品32Chigo/志高家居用品33YALU/雅鹿服饰内衣34MELING/美菱家居用品35漫花个护家清36SUPOR/苏泊尔家居用品37KANGSHU/康舒家居用品38bodcrme/贝德美母婴宠物39Nan ji ren/南极人服饰内衣40B.DUCK母婴宠物排名品牌主营品类2023年短视频直播与电商生态报告附录2：2023年抖音品牌声量热榜（3/3）59DY.FEIGUA.CN数据说明：品牌声量热榜80、根据品牌在2023年的带货视频/直播、种草视频、自播号表现等综合计算排名，非全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据41CAMEL/骆驼运动户外42Florasis/花西子美妆43AKF美妆44Olay/玉兰油美妆45Warrior/回力鞋靴箱包46NIKE/耐克运动户外47质凡食品饮料48HONOR/荣耀3C数码家电49Frestec/新飞家居用品50陈薯食品饮料排名品牌主营品类51Langsha/浪莎服饰内衣52小杨臻选食品饮料53菇的辣克食品饮料54臭宝食品饮料55谷雨美妆56AMORTALS/尔木萄美妆57OPPO3C数码家电58海天食品饮料59金铂喜家居用品60森庄农品食品饮料排名81、品牌主营品类2023年短视频直播与电商生态报告2023年，抖音生态依旧保持着稳定的增速。内容生态中，视频、直播、图文的同频共振，激发了达人的创作热情，其中月均发布视频达人数增幅超过178%。而多元组件的开发、视频/直播付费功能的上线，也为创作者的变现收入带来了更多新的可能。电商生态中，2023年抖音平台新增四级品类数量超过800个，细分品类的拓展和新品类的入驻满足了消费者多元化的购买需求，为平台电商生态作出显著贡献。而9月份浩浩荡荡的“国货团建”，更是让一大批老国货在抖音上翻红。蜂花、活力28、白象、金丝猴.曾经耳熟能详的国货品牌在抖音开播引发百万人围观，销售额突破百万。2023年百强品牌中，82、国货品牌占据72个席位，其中，首次进入百强的品牌高达29个，势头迅猛。伴随线下经济的复苏，旅游业也在时隔3年后再次迎来春天。大量自媒体达人的探店视频、门店商家上线团购商品、开设品牌直播间，加速了实体经济的复苏，也从线上推动了淄博、三亚、哈尔滨等热门城市的持续爆火。2023年抖音动销门店数同比增长251%，预计2024年也将迎来持续的爆发。2024年注定也将是机遇和挑战并存的一年。面对竞争激烈的市场环境，新的一年抖音将涌现出哪些现象级的人物和事件？又会有哪些黑马品牌脱颖而出呢？飞瓜数据将与你一同关注！60结语DY.FEIGUA.CN61版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容83、（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。数据说明本报告数据主要来源于短视频直播电商精细化运营系统飞瓜数据 在2022年1月1日-2023年12月31日所追踪到的营销情报，选取抖音短视频、直播、电商相关的营销内容作为对2023年短视频直播与电商生态报告的分析。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数84、据经过了脱敏及指数化处理。DY.FEIGUA.CN62飞瓜数据成立于2018年，旗下产品覆盖抖音、快手、B站三大主流短视频平台数据，是国内率先致力于推广、普及“短视频-直播”电商生态数据运用的标杆企业。飞瓜数据DY.FEIGUA.CN飞瓜提供定制的商务合作、营销解决方案咨询，想获取更多品牌电商行业报告，可通过下方客服联系我们基于 4大实用场景，为品牌寻找确定性的增长机会拓流量EXPAND MARKET市场趋势达人选投流量转化铺货品MANAGE PRODUCT新品营销爆款投放渠道优化配营销OPERATE CAMPAIGN赛道挖掘营销种草软广识别做用户ANALYZE USERS受众分析人群包投放私域沉淀联系我们专属数据分析师1V1提供定制化品牌营销咨询扫码关注飞瓜公众号获取更多行业报告63DY.FEIGUA.CN果集科技是一家社交媒体全链路服务商，公司致力于将大数据、AI等新技术应用于社交媒体营销和电商领域，以数据和技术驱动品牌增长。通过行业咨询、策略系统、营销执行、运营工具四个方向，为品牌提供社交媒体全链路解决方案。旗下产品PR ODU C TS OF GUOJ I联系&合作C ONTAC T&C OOPE R ATI ON 关注我们领取24份抖/快/红数据报告商务合作果集销售总监余新彦市场合作果集市场品牌总监何十三果集-社交媒体全链路服务商