《勾正科技：​恒者行远思者常新-2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书（83页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《勾正科技：​恒者行远思者常新-2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书（83页）.pdf（83页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023中国家庭电视相关概念解析“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书01C1BFBF010203040506070809101112131415161718192021222324252、26272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980指标解析“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0201020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758593、606162636465666768697071727374757677787980目录“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879800405060708091011121314151617184、1920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980042023家庭智能大屏趋势总结“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023年上半年，中国家庭智能大屏（联网电视）覆盖达5.26亿，其中智能电视激活户数达3.22亿，同比增长13.4%；进入新一轮换机大周期，智能电视累计销量同比新增近4000万台，增长率95、.3%。消费者对于电视追求极致体验：中国电视屏幕平均尺寸持续增长，2023年突破60寸；MiniLED 和 8K视频成为设备更新重点。“新质生产力”引领科技创新产业发展；广电系列政策，如整治电视“套娃”收费等政策，促进家庭智能大屏行业规范发展。电商增幅放缓，品牌主追求全渠道增长，回归品牌营销；智能大屏具备可定向、冲击力强等特点，或将成为下一代户外大屏；对比移动端设备，家庭智能大屏在次播粘性、广告完播率和凸显度方面有优势。智能电视日活超1.6亿户，日均开机时长超5小时；4成左右用户仅在大屏端观看长视频内容。评估创新，多维跨屏评估体系实现大小屏营销效果统一测量，涵盖单媒体多维度测量，跨平台效果转化6、，大屏媒体的后链路测量和优化等；大模型技术，简化决策流程，提升营销效率。借助大屏设备优势、凸显品牌个性、沉浸体验、大小屏创新互动等，不断创新广告形式，满足营销诉求。0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980智能大屏家庭持续提升，同比保持两位数增长“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远7、，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书备注：智能电视指OTT TV，不包括OTT Box 数据来源：勾正科技，工信部，流媒体网20132014201520162017201820192020202120222023H10102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980智能电视销量新增近4千万，占比超60%“恒者8、行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023H1 智能电视累计销量(台)4.24 亿同比新增 3615万增长率 9.3%*2023H1同比新增台数=2023H1计销量-2022H1累计销量，增长率=2023H1同比新增台数/2022H1I累计销量*智能电视占比=智能电视活跃规模/TTV活跃规模月均开机率(%)：89.44%62%智能电视占比：070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464749、84950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980*全部电视设备总量超6.1亿，联网电视总量达5.26亿台“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：勾正科技、工信部、流媒体网；时间范围：截至2023H1010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354510、556575859606162636465666768697071727374757677787980数字经济加速发展，“新质生产力”未来关键词“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980*根11、据机顶盒运营商不同，看点播的范围和内容有所差异设备变迁，大屏用户眼中的电视呈现多元化“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980用户眼中的不同信源差异“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家12、庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879800102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647413、8495051525354555657585960616263646566676869707172737475767778798012注：数据服务包含DMP、后链路营销评估等注：图中企业LOGO排名不分先后网生自制全国IPTV集成播控牌照智慧屏行业生态图“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253514、45556575859606162636465666768697071727374757677787980*数据来源：Omdia 20222023电视进入换机大周期，新一轮增长期开始“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071715、27374757677787980追求极致体验，大屏幕、高清晰成持续趋势“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：行业数据资料整理。*平均尺寸指大屏尺寸算数平均值50.7”52.4”54.2”57.3”60”0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727316、74757677787980行业规范:行业发展、用户权益保障持续强化“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980注：数据服务包含DMP、后链路营销评估等注：图中企业LOGO排名不分先后智慧屏营17、销生态图“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书 央卫视频道地方频道数字电视频道品销一体运营营销方0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980*数据来源：国家统计局*数据来源：钛媒体，获客成本=当期销售费用/新增活跃买家数电商增长放18、缓、获客成本高，全渠道增长是关键“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书2017-2022年中国电商平台获客成本（部分示例）*0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980*数据来源，Kantar BrandZ，2021最具价值中国品19、牌报告*数据来源，CTR 2023年广告市场营销趋势广告主投资回归品牌，打造最佳品牌力塑造场“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：勾正科技URS跨屏同源媒介行为研究数据库*手机20、端视频类媒体包含短视频和移动端长视频调整品牌策略，寻找品牌力展现最佳媒体“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：行业公开信息整理借助优质表现力，大屏或将成为“Home bill-21、board”“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：勾正科技收集公开信息统计计算，数据时间截止2023H1*只统计广告主常查询的开机广告资源*包含如开屏广告、创新广告类型等其他广22、告开机广告最受欢迎，开机后广告购买空间巨大“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：勾正科技，公开资料整理估算所得，大屏会员价格根据爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV SVIP价格查询展23、示时间范围：2023年H1大屏多家媒体整合会员覆盖率突破3成“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：网络公开资料搜集快消美妆大健康母婴各行广告主投身大屏广告投放“恒者行远，思者常24、新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：行业数据资料整理。家庭智能大屏营销8问快答“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能25、大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980家庭智能大屏营销8问快答“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526226、72829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646566676869707172737475767778798027数据来源：*来源国家统计局中华人民共和国2022年国民经济和社27、会发展统计公报 2022年末；*来源中国互联网络信息中心（CNNIC）第 52 次中国互联网络发展状况统计报告2022年6月；*来源勾正科技 URS（Uni Reach System），Uni-insight 2023年6月智能电视用户网民占比超8成，同比增长11%“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950528、15253545556575859606162636465666768697071727374757677787980*时间周期2023年6月，触达率指月度全国网民触达比例；移动端数据来自勾正科技URS同源panel 计算移动端在线视频统计包含：爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV大屏独占大屏独占大屏直点播视频用户独占率在4成左右“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333429、353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023H1年智能电视日活规模超1.64亿户“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：URS（Uni Reach System），Uni-insight时间范围：2021.07-2023.06数据来源：URS（Uni Reach System），Uni-insight时间范围：2021.07-2023.06010230、030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：URS（Uni Reach System），Uni-insight时间范围：2023年1月-6月智能大屏用户中青年为主导人群“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405031、60708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书家庭属性明显，三口以上家庭为主“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：URS（Uni Reach 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中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151635、17181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：勾正科技；URS（Uni Reach System），Uni-insight时间范围：2023年1-6月仅看点播场景用户活跃和时长进一步扩大“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书010203040506070809101112131415136、617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：URS（Uni Reach System），Uni-insight时间范围：2023H1开机频次平均2.45次，各地区差异不大“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书010203040506070809101112131415161718137、920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：URS（Uni Reach System），Uni-insight时间范围：2023H124小时走势，直播黄金时段仍有“忠实用户”“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920238、12223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980各品牌激活终端量均保持增涨，传统五大厂商激活量保持领先“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：URS（Uni Reach System），Uni-insight时间周期：2023年H1备注：国产39、五大包括海信、TCL、创维、长虹、康佳，外资品牌包括夏普、三星、飞利浦、索尼、LG、东芝、松下等，互联网品牌包括乐视、小米、风行、PPTV、微鲸、暴风等0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：URS（Uni Reach System），Uni-insight时间范围：2023年1月-6月传统五大优势地位稳固“40、恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：勾正科技、流媒体网、工信部等数据盘点测算。包含电信、移动、联通IPTV规模盘点智能大屏IPTV用户规模发展及分布情况“恒者行远，思者常新”241、023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980IPTV产品形态和广告商业化体系“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书010242、030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：URS（Uni Reach System），Uni-insight时间范围：2023H12023上半年电视剧、综艺类节目成为主要收看类型“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102043、304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023H1央视频道月活TOP 15“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-20244、3年6月30日；排名依据：根据统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023H1卫视频道月活TOP 15“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮45、书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏。01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565746、5859606162636465666768697071727374757677787980“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书2023年H1直播电视剧（首播）日活领先情况“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏；首播：指剧集在首轮播放周期内47、表现。01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023年H1直播综艺（首播）日活领先情况“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；时间周期：2048、23年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏；首播：指综艺在首轮播放周期内表现。01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023H1点播平台用户规模情况“恒者行远49、，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计周期内，平均每月去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434450、4546474849505152535455565758596061626364656667686970717273747576777879802023H1点播平台分时段月到达用户规模情况“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计周期内，平均每月去重到达收视用户（人）规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏。上午时段(09:00-12:00)午51、间时段(12:00-14:00)傍晚时段(17:00-19:00)黄金时段(19:00-22:00)次黄时段(22:00-24:00下午时段(14:00-17:00)排名频道12345678910CIBN酷喵云视听极光银河奇异果云视听小电视芒果TV华数鲜时光BesTV橙子视频CIBN高清影视云视听MoreTVCIBN聚精彩排名频道12345678910银河奇异果CIBN酷喵云视听极光云视听小电视芒果TV华数鲜时光BesTV橙子视频CIBN高清影视云视听MoreTVCIBN聚精彩排名频道12345678910银河奇异果CIBN酷喵云视听极光云视听小电视芒果TV华数鲜时光CIBN高清影视云视听Mo52、reTVBesTV橙子视频云视听快TV排名频道12345678910银河奇异果云视听极光CIBN酷喵芒果TV云视听小电视华数鲜时光CIBN高清影视BesTV橙子视频云视听MoreTVCIBN聚精彩排名频道12345678910CIBN酷喵云视听极光银河奇异果云视听小电视芒果TV华数鲜时光CIBN高清影视云视听MoreTVBesTV橙子视频CIBN聚精彩排名频道12345678910云视听极光CIBN酷喵银河奇异果云视听小电视芒果TV华数鲜时光CIBN高清影视云视听MoreTVBesTV橙子视频云视听快TV01020304050607080910111213141516171819202122253、3242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计首播周期内，平均每日去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏2023H1点播电视剧日活TOP 20情况“恒者行远，思者常新”54、2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980数据来源：勾正科技URS（Uni Reach System），Uni-insight；时间周期：2023年1月1日-2023年6月30日；排名依据：根据统计首播周期内，平55、均每日去重到达收视用户规模进行排序；智能大屏：指通过OTT、IPTV、DTV，其中任意一种方式实现联网，可寻址，可互动，可定向的智能大屏2023H1点播综艺日活TOP 20情况“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727356、74757677787980010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646566676869707172737475767778798052创新营销与运营“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书01020304050607080910111213141516171819202122232425257、6272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980监测时间：2023年1月-6月数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight点播优质节目月度触达超5千万，形式种类丰富“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书尘封十三载：月活5800+万户精彩动画大荟萃：月活1200+万户奔跑吧第七季：月活7600+万户扫黑决战：月活3200+万户0102030405060708091058、11121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980点播平台各有类型侧重，电视剧占比最高“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书监测时间：2023年1月-6月数据来源：勾正URS（Uni Reach System），Uni-insight集中程度：日活/月活比例，少儿节目类型集中59、度最高，设定标准1为00，计算其他类型Index差值0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980点播内容生命周期长，老剧仍具观众价值“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书监测时间：2023年1月-6月数据来源：勾正URS（Uni 60、Reach System），Uni-insight老剧定义：首播期在2022年12月31日以前完结的节目；点播平台包含爱奇艺、腾讯、优酷、芒果0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980创新营销与运营“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发61、展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980多维优化媒体价值的衡量维度“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444562、4647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980以营销触达效果为中心，建立双平台评估体系TV直播媒体 vs OTT点播媒体 营销价值评估体系差异大大屏直点播融合，大屏营销价值融合评估“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书*模拟投放计算结果，根据投放媒体、媒体成交价、周期结果会有变化定向的智能大屏0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829363、03132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980创新后链路评估模式，提供大屏营销确定性“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书01020304050607080910111213141516171819202122232425262728293031323334353637383940414243444546474849505152535455565764、5859606162636465666768697071727374757677787980创新后链路评估模型，提供大屏营销确定性“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书*案例脱敏数据来自勾正科技&数见咨询共建“大屏后链路评估产品（B.O.T.)”010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646565、666768697071727374757677787980创新营销与运营“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980大语言模型在营销领域的基础应用“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭66、智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980大语言模型在营销领域的基础应用“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书勾正URS LLM界面示例勾正67、URS LLM界面示例0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980创新营销与运营“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272868、29303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980大屏应用发展趋势“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书*应用安装设备包含IPTV&智能电视，总计与整体联网电视覆盖量相同0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344469、54647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980不止于看，家庭大屏正在被“用起来”“玩起来”“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：智能大屏非视频应用用户行为数据010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960670、162636465666768697071727374757677787980智能大屏应用发展趋势和运营策略“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书数据来源：行业数据资料整理0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980690102071、30405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980海蓝之谜：大屏全路径渗透，开启沉浸式品质体验“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书案例名称：海蓝之谜*爱奇艺OTT全路径投放案例优势：全方面触达大屏观影全路径，充分发挥大屏品质观影体验优势，强化品72、牌品质记忆提供方：从用户体验角度来看，OTT大屏沉浸式观影体验可以使用户能够长时间保持有效注意力。当用户深度沉浸在内容中，与内容建立起情感共鸣时，也更容易接受和认可品牌所传递的信息，对品牌的记忆度更深。正是这种大屏沉浸式观影体验也为品牌主提供了一个优质的媒体环境。海蓝之谜选择全面覆盖大屏观影路径布局触点，实现链路上的高频纵深触达，快速加深记忆，强化心智渗透。除了传统的开屏广告覆盖的启动场景外，还有看片场景以及投屏场景，伴随用户观影全路径。并在广告创意上更叠加“聚光灯”效果，实现多层次、多维度沟通，深度影响目标用户心智。奢品优选沉浸营销创新互动0102030405060708091011121373、14151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980案例名称：欢网大屏全链启程 开启万豪旅享时光案例优势：万豪与欢网科技展开合作，突破厂商限制投放欢网NEW TV，定向70寸以上终端，触达高净值人群。大屏全链路曝光伴随用户，打造品牌专区沉淀品牌专属信息，力争打响旅游业复苏“第一枪”。提供方：大尺寸、多形式，凸显品牌信息“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮74、书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书奢品优选沉浸营销创新互动0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980案例名称：Lancme菁纯流云霜创意开机案例优势：乐融Letv大屏助力Lancme菁纯流云霜拓展家庭场景营销。个性化定制视觉表现形式，打破常规广告给用户的疲劳感。以创意形式增强原广告素材，75、既凸显产品核心内容，又能引起用户关注力，且促进用户对新品类长效认知。提供方：乐融Letv-Lancme菁纯流云霜创意开机案例“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书奢品优选沉浸营销创新互动010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646566676869707172737475767778798076、vivo 折叠机上市计划：一镜双屏，个性凸显，同频共振“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书案例名称：vivo 折叠系列*爱奇艺OTT巨幕聚光灯案例优势：vivo 折叠系列选择爱奇艺OTT高曝光的页面广告资源，接住大屏高清视效与裸眼3D立体影像机制，叠加帧绮映画的专利技术，为vivo呈现完美的故事情节和视觉效果。提供方：完整的故事情节、清晰的产品卖点、高端的呈现方式、完美的视觉效果。vivo 折叠机（X Fold2和X Flip）项目精选爱奇艺OTT巨幕聚光灯产品，在用户进入智能大屏，感受高清唯美视觉77、效果的同时，叠加裸眼3D立体视觉效果，有效提升品牌格调。同时，巨幕广告位能承载超长时长（30秒），能完整表达vivo两款机型不同人群受众的宣传目的，一举两得。奢品优选沉浸营销创新互动0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980案例名称：风行“全域伴随式”跨场景营销方案在不同场景下多次触达可口可乐目标用户群，增强品牌认知覆盖78、。案例优势：为可口可乐品牌营销解决单一媒体广告覆盖面有限、用户对广告内容记忆度不足痛点。方案中应用风行跨场景程序化通投能力，精确细分出可口可乐品牌在不同场景、不同媒体下的目标用户群，通过反复触达，助力品牌在用户心中留下“强认知+强印象”的营销效果。提供方：风行“全域伴随式”跨场景营销方案-可口可乐“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书奢品优选沉浸营销创新互动Fun DMP数据分析数据分析人群定向01020304050607080910111213141516171819202122232425262779、2829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980案例名称：欢网大屏x小帮星探家 从明星家到千万家案例优势：由住小帮出品，抖音、西瓜视频等联合呈现的首档明星居家社交微综艺小帮星探家，与欢网智能大屏展开合作。节目资源跨平台输出，从开机到观看节目，全路径广告曝光，多点位、精准渗透年轻用户。提供方：欢网大屏x小帮星探家 从明星家到千万家“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国80、家庭智能大屏行业发展白皮书奢品优选沉浸营销创新互动0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980荣耀Magic5：创新互动投屏，大小屏联动助力品牌新品上市“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书案例名称：荣耀Magic5*爱奇艺互动投81、屏广告案例优势：荣耀Magic5互动投屏广告完美的结合了大屏端和小屏端的优势，助力品牌在新品上市的重要节点抢占先机提供方：OTT大屏的观看方式多样，投屏这种观影方式将个人场景与家庭场景联动起来，是品牌主需要关注的媒介触点。荣耀Magic5通过爱奇艺创新互动投屏广告，实现了大小屏的完美联动，大屏沉浸式看广告，小屏可直接点击跳转至商城，为品牌在高品质曝光的基础上进行提效。奢品优选沉浸营销创新互动010203040506070809101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051582、253545556575859606162636465666768697071727374757677787980案例名称：挖掘大屏价值新洼地，开辟跨屏营销新空间案例优势：通过披荆斩棘节目内身份合作，深度沟通消费者心智，同时通过胡兵倾情合作质感原创帖，彰显三星折叠手机的品质、高端、时尚。除了节目内营销输出，节目外在芒果站内如何通过硬广捕获更多的节目粉丝，让产品更深入人心。三星通过芒果站内多入口位联动，最大化拦截用户注意力！提供方：挖掘大屏价值新洼地，开辟跨屏营销新空间“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白83、皮书Background：三星一直紧密绑定哥哥IP，且一般为节目二身份。除了节目内的权益外，一方面三星还希望捕获站内其他非哥哥观影用户，另一方面针对哥哥的观影用户，希望通过高频追踪，来最大化的强化品牌心智、以及新品第五代折叠品的产品印象。Insight：从站内用户的观影行为分析得到，1、来观看哥哥的用户，必定会经过开屏、巨幕、搜索等其他位置 2、大屏回归后，越来越多的年轻用户喜欢通过投屏的方式观看，特别是唱演、舞台类的节目，因此，通过开机、投屏等多个广告位组合，可以给到了三星更多触达用户的选择。Strategy：内容：三星披荆斩棘超级合作伙伴硬广：phone 超级秀+ott破屏聚光灯+ott投84、屏广告 全入口加强覆盖，触达升级，品质升级奢品优选沉浸营销创新互动0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980客户需求：家庭大屏是覆盖有孩家庭最有效的媒体平台之一，某小儿感冒药希望在常规大屏广告投放之外，寻找创新资源点位和更有效的投放策略，精准触达目标人群投放策略：定投欢视商店少儿类应用的开机广告，精准触达有孩家庭案例名称85、：内容+硬广组合，“星”触点捕获更多粉案例优势：欢视商店是一款专为智能电视和各类互联网机顶盒打造的大屏应用商店，能为用户提供快速便捷的大屏应用下载服务。依托于强大的流量运营和渠道分发能力，欢视商店已形成了包含视频点播、亲子教育、游戏、健身、本地生活服务在内的大屏应用生态，推动智能大屏成为家庭娱乐生活的核心流量入口提供方：应用渠道拓展大屏流量入口“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书奢品优选沉浸营销创新互动客户需求：家庭大屏是覆盖有孩家庭最有效的媒体平台之一，某小儿感冒药希望在常规大屏广告投放之外，寻找86、创新资源点位和更有效的投放策略，精准触达目标人群投放策略：定投欢视商店少儿类应用的开机广告，精准触达有孩家庭0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980关于报告“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书010203040506070887、091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980关于“恒者行远，思者常新”白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书0102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363788、38394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980公司介绍“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书“恒者行远，思者常新”2023H1 中国家庭智能大屏行业发展白皮书02030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980810102030405060708091011121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950515253545556575859606162636465666768697071727374757677787980