《艺恩：2024古茗品牌监测报告（31页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺恩：2024古茗品牌监测报告（31页）.pdf（31页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、120242024古茗品牌监测报告古茗品牌监测报告艺恩出品 2024年2目录 Contents010102020303古茗品牌古茗品牌市场表现定位市场表现定位古茗品牌古茗品牌消费及趋势洞察消费及趋势洞察古茗品牌古茗品牌社媒营销分析社媒营销分析2024.10 艺恩 ENDATA I3GOOD MEGOOD ME古茗品牌市场表现定位古茗品牌市场表现定位2024.10 艺恩 ENDATA I48051,1171,2431,9052,0292,9223,4953,4954,0234,6584,6935,38538.8%11.3%53.3%6.5%44.0%19.6%15.1%15.8%0.8%14.72、%0%10%20%30%40%50%60%01,0002,0003,0004,0005,0006,0002018A2019A2020A2021A2022A2023A2024F2025E2026E2027E2028E市场规模增长率现制茶饮占饮料市场半壁江山，现制茶饮占饮料市场半壁江山，市场规模持续扩大，市场规模持续扩大，增长空间广阔增长空间广阔source：灼识咨询，嘉世咨询，华安证券2024.10 艺恩 ENDATA I2018-20282018-2028年中国年中国现制茶饮行业现制茶饮行业市场规模市场规模现制茶饮市场规模持续扩大，2021年市场从疫情中强劲复苏后又在2022年加速回落，2023、3年恢复并超过疫情前状态；2024年现制茶饮规模预计达到3,495亿元，并将持续保持高增长势头继续扩张。Y24Y24中国现制茶饮占饮料市场占比中国现制茶饮占饮料市场占比万元增长率54,082,280478,11824%23%现制茶饮行业古茗声量同比增速现制茶饮消费者市场教育加深，声量持续走高；古茗声量对行业现制茶饮消费者市场教育加深，声量持续走高；古茗声量对行业贡献较小，但市场潜力突出，声量增速贡献较小，但市场潜力突出，声量增速与与行业基本持平行业基本持平现制茶饮行业同比去年声量增长24%，古茗目前声量规模有限，但增速达23%，与行业增长速度基本持平；古茗声量对行业声量规模贡献较小，但增长速度4、稳定，今年1月实现大规模增长，达到184%。20242024年年1-81-8月现制茶饮月现制茶饮 vs vs 古茗古茗source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：全网20242024年年1-81-8月现制茶饮月现制茶饮 vs vs 古茗声量趋势古茗声量趋势184%1月2月3月4月5月6月7月8月行业声量古茗声量行业同比增速古茗同比增速2024.03 艺恩 ENDATA I6霸王茶姬喜茶蜜雪冰城茶百道奈雪茶古茗茶饮瑞幸咖啡一点点沪上阿姨爷爷不泡茶茉莉奶白Molly Tea7分甜星巴克阿嫲手作益禾堂书亦烧仙草茶颜悦色乐乐茶CoCo都可甜啦啦TIANLALA-5、100%0%100%200%300%400%500%600%700%020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000同比增速作品量现制茶饮进入竞争白热化阶段，霸王茶姬作为行业黑马强势引领，现制茶饮进入竞争白热化阶段，霸王茶姬作为行业黑马强势引领，古茗挤入成熟品牌赛道稳定增长古茗挤入成熟品牌赛道稳定增长现制茶饮赛道竞争激烈，TOP20品牌均实现高速增长，霸王茶姬凭借强势的社交表现成行业黑马引领全行业；喜茶、蜜雪冰城优势不减，老牌势力整体增速较低，行业新秀品牌展现突出潜力，瑞幸作为咖啡品牌在现制茶饮行业中异军突起。现制茶饮现制茶饮TOP206、TOP20品牌竞争格局品牌竞争格局source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年8月；监控平台：全网平均作品量：41,059平均增速：139%老牌势力老牌势力行业新秀行业新秀明星品牌成熟品牌潜力品牌异军突起异军突起2024.10 艺恩 ENDATA I7古茗挤入果茶头部品牌，爆品策略带动品牌声量；奶茶品类成一线古茗挤入果茶头部品牌，爆品策略带动品牌声量；奶茶品类成一线守门员，声量屈居守门员，声量屈居top6top6；茶咖品类初入局，展现品牌潜力；茶咖品类初入局，展现品牌潜力source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：全网 霸王茶姬制7、霸奶茶品类，声量远超其他品牌，古茗位居声量top6，进入头部奶茶品牌只差临门一脚；果茶品类是古茗优势品类，占据声量前五席，果茶爆品带动品牌声量；茶咖初入局，距离头部品牌还有差距。奶茶奶茶TOP15TOP15声量品牌声量品牌果茶果茶TOP15TOP15声量品牌声量品牌茶咖茶咖TOP15TOP15声量品牌声量品牌瑞幸咖啡CoCo都可喜茶霸王茶姬乐乐茶蜜雪冰城库迪咖啡奈雪茶茶百道茶颜悦色幸运咖沪上阿姨古茗益禾堂喜茶蜜雪冰城奈雪茶沪上阿姨古茗甜啦啦茶百道CoCo都可星巴克霸王茶姬一点点幸运咖书亦烧仙草茶救星球悸动烧仙草霸王茶姬喜茶蜜雪冰城茶百道一点点古茗瑞幸咖啡奈雪茶沪上阿姨茉莉奶白CoCo都可益禾堂8、茶颜悦色书亦烧仙草乐乐茶2024.10 艺恩 ENDATA I8新品奶茶、果茶及茶咖是古茗奶茶、果茶及茶咖是古茗“三驾马车三驾马车”，奶茶单品兼顾口味与健康，奶茶单品兼顾口味与健康，果茶拥有多个爆品，咖啡赛道初入局果茶拥有多个爆品，咖啡赛道初入局奶茶为品牌贡献大部分声量，声量占比达到73%。奶茶品类开发出经典奶茶，轻乳茶及芝士茶，口味、健康一网打尽；古茗果茶及茶咖的声量贡献占比均高于行业水平，作为果茶爆品制造机，打造出多个果茶爆品；咖啡赛道初入局，推出多款咖啡单品。古茗古茗饮品种类声量分布饮品种类声量分布奶茶奶茶73%73%声量占比vs行业 86%果茶果茶13%13%vs行业 10%茶咖茶咖99、%9%vs行业 2%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：全网目前古茗奶茶品类主要由经典奶茶、奶昔、鲜奶茶及芝士茶组成经典奶茶经典奶茶布蕾脆脆奶芙布蕾脆脆奶芙69%69%声量增长鲜奶茶鲜奶茶云岭茉莉茶云岭茉莉茶528%528%芝士茶芝士茶曲香茉莉曲香茉莉63%63%声量增长声量增长古茗凭借喜茶“平替”超A芝士葡萄一炮打响，后续推出各种时令水果系列，并持续发展出百香双重奏、清补凉特色等爆款果茶。超超A芝士葡萄芝士葡萄308%308%声量增长百香果双重奏百香果双重奏107%107%声量增长古茗积极发展咖啡赛道，重点打造茶咖单品，同时也将奶茶思路植入咖啡10、领域，打造创意单品。冰淇淋拿铁冰淇淋拿铁521%521%声量增长香蕉拿铁香蕉拿铁100%100%声量增长烘焙烘焙5%5%vs行业 2%2024.10 艺恩 ENDATA I972%33%27%118%87%143%0%20%40%60%80%100%120%140%160%05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,000古茗乐乐茶奈雪的茶霸王茶姬星巴克瑞幸古茗加入茶饮古茗加入茶饮X X烘焙的生意组合模式竞争，推出早餐系列、甜烘焙的生意组合模式竞争，推出早餐系列、甜点及欧包的全品类产品，市场认知持续加深点及欧包的全品类产品，市场认知持续加深同比去年11、，古茗烘焙相关声量实现72%的增长，虽整体声量同头部差距较远但上升空间广阔；传统烘焙茶饮品牌乐乐茶、奈雪的茶在竞争中处于下游，声量份额被瑞幸及初涉烘焙品类的霸王茶姬蚕食。古茗烘焙古茗烘焙声量及同比增长声量及同比增长3,1583,1585,4465,446同比增长增长72%72%主要品类主要品类source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：全网早餐系列早餐系列甜点甜点欧包欧包茶饮茶饮 X X 烘焙烘焙市场竞争格局市场竞争格局欧包烘焙、轻食烘焙、甜品蛋糕、早餐2024.10 艺恩 ENDATA I10GOOD MEGOOD ME古茗品牌消费及趋势洞察古茗品牌消12、费及趋势洞察2024.10 艺恩 ENDATA I11近近2 2年古茗热度波动提升，新品发布及联名活动助推全网热议年古茗热度波动提升，新品发布及联名活动助推全网热议source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年8月；监控平台：全网020040060080010001200140016001800200000.511.522.533.544.551月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月作品量（单位：万）互动量（单位：万）23年24年古茗品牌社媒声量趋势古茗品牌社媒声量趋势古茗品牌的社媒声量波动提升，春季、暑期迎来热度高峰；天官赐13、福、恋与深空联名，以及不定期产品上新牵动消费者关注；古茗品牌过去一年作品量增长1.02倍，互动量增长65%，总互动量破亿，影响力及讨论度显著提升。+102.1102.1%近一年作品量同比+65.165.1%近一年互动量同比32.232.2万万+近一年相关作品量1.21.2亿亿+近一年相关互动量恋与深空联名天官赐福二次联名天官赐福联名百香芒芒冰柚茶上新2024.10 艺恩 ENDATA I12source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年8月；监控平台：全网0510152025303510元及以下11-12元13-14元15-16元17-18元19元及以上单品数价格：单品数14、按价格呈正态分布，核心布局价格：单品数按价格呈正态分布，核心布局13-1613-16元的中端价位元的中端价位古茗13-16价位段单品占比最高，龙井香青团、杨枝甘露等饮品布局该价格带；招牌柠檬水以10元以下价格当选性价比之王，爆有料水果桶进阶中高端，超A芝士葡萄以优质原料居高端价格档位。eg:超A芝士葡萄eg:龙井香青团古茗单品价位分布古茗单品价位分布备注：古茗单品价格可能因地区、促销活动等因素而有所变动，此处统计数据以小程序非促销价为准，同一单品不同价格取低值。eg:杨枝甘露eg:爆有料水果桶eg:招牌柠檬水eg:大叔奶茶2024.10 艺恩 ENDATA I13source：艺恩营销智库，数15、据统计周期：2023年9月-2024年8月；监控平台：全网热门单品：超热门单品：超A A芝士葡萄当选芝士葡萄当选top1top1口碑爆品，龙井香青团、布蕾口碑爆品，龙井香青团、布蕾脆脆奶芙等为热门款，椰椰冰淇淋拿铁新上市引广泛关注脆脆奶芙等为热门款，椰椰冰淇淋拿铁新上市引广泛关注椰椰冰淇淋拿铁椰椰冰淇淋拿铁龙井香青团龙井香青团超超A A芝士葡萄芝士葡萄布蕾脆脆奶芙布蕾脆脆奶芙生椰抹茶麻薯生椰抹茶麻薯作品量：8,5118,511互动量：200200万万+作品量：6,4276,427互动量：120120万万+作品量：2,4442,444互动量：4242万万+作品量：5,1835,183互动量：1316、2132万万+作品量：2,7972,797互动量：8282万万+爆新经典回归之作经典回归之作，融合夏黑葡萄果肉、清新茉莉花茶与浓郁芝士奶盖以优质龙井茶为基底，搭配软糯香甜的青团，口感清新独特，茶香与青团完美融合以生椰乳为基底，融合香浓咖啡与超浓郁椰香冰淇淋，再加入Q弹珍珠，清甜椰香与醇厚咖啡交织人气招牌人气招牌，入口即化的布蕾与Q弹珍珠相结合，再覆盖上绵密奶芙顶与脆香坚果碎爆款回归，抹茶爱好者的不二之选，生椰的甜与抹茶的苦巧妙融合，搭配软糯有嚼劲的麻薯小料2024.10 艺恩 ENDATA I14source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年8月；监控平台：抖音、小红书人17、群画像：聚焦周末、探店、下午茶场景，以人群画像：聚焦周末、探店、下午茶场景，以Z Z世代女性为主，世代女性为主，大学生、打工人群体占主导，偏好美食、时尚、随拍等内容大学生、打工人群体占主导，偏好美食、时尚、随拍等内容46%54%16%84%男女抖音小红书37%34%18%11%60%33%4%3%18-2425-3435-4445古茗品牌社媒人群画像古茗品牌社媒人群画像古茗品牌热门提及场景古茗品牌热门提及场景周末周末15%15%下午茶下午茶11%11%探店探店13%13%派对派对7%7%性别分布 社会身份 年龄分布 兴趣分布生日生日5%5%2024.10 艺恩 ENDATA I15source18、：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年8月；监控平台：抖音、小红书标题：标题：强烈推荐4款古茗果茶点单攻略夏日必喝互动量：互动量：1.6w标题：标题：古茗新品奥利奥流心芝士真的好喝哭了互动量：互动量：2.2w古茗品牌热门关注点古茗品牌热门关注点新品新品29%29%口味口味23%23%活动活动25%25%原料原料16%16%健康健康7%7%测测评评浓浓郁郁清清爽爽低低卡卡联联名名包包装装折折扣扣水水果果茶茶底底酸酸甜甜限限定定标题：标题：古茗这波联名可真行！我集齐全套了！互动量：互动量：1.5w标题：标题：很震撼的回归！古茗果茶主打一个鲜果爆炸！互动量：互动量：1.4w关注点：19、新品上市、营销活动是用户核心关注，产品口感、制作关注点：新品上市、营销活动是用户核心关注，产品口感、制作原料、健康度等内容提及频次高原料、健康度等内容提及频次高养养生生2024.10 艺恩 ENDATA I16source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年8月；监控平台：抖音、小红书口味：随时令季节特性呈现差异化，春夏季节爆汁、酸甜、清新口味：随时令季节特性呈现差异化，春夏季节爆汁、酸甜、清新等口味提及频次高，秋冬季节偏好浓郁、丝滑口感等口味提及频次高，秋冬季节偏好浓郁、丝滑口感春夏 爆汁 浓郁 酸甜 丰富 清新 清甜 冰爽 清香 冰凉 丝滑 治愈 细腻 香甜 鲜甜 醇厚20、 古茗口味社媒热度排名古茗口味社媒热度排名 浓郁 丰富 酸甜 清新 丝滑 香甜 清香 治愈 清甜 细腻 醇厚 爆汁 回甘 咸香 多汁 古茗口味社媒热度排名古茗口味社媒热度排名秋冬爆爆汁汁标题：标题：古茗的王者超A芝士葡萄回归了！葡萄新鲜现剥，果肉超多还爆爆汁汁互动量：互动量：3.2w标题：标题：古茗新晋白月光！香气浓郁，口感清清新新！夏日续命水！互动量：互动量：8,635清清新新标题：标题：抹门永存古茗生椰抹茶麻薯终于回归了！口感浓郁浓郁，很有层次感互动量：互动量：1.7w标题：标题：本芋泥脑袋的快乐回来了！juju好喝的厚芋泥系列！超绵软厚实！细腻丝滑丝滑，一口沦陷！互动量：互动量：1.8w21、浓浓郁郁丝丝滑滑2024.10 艺恩 ENDATA I17source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年8月；监控平台：抖音、小红书原料原料-水果水果：葡萄、柠檬作为爆品超：葡萄、柠檬作为爆品超A A芝士葡萄和招牌柠檬水主芝士葡萄和招牌柠檬水主料声量高，石榴等时令水果互动表现好料声量高，石榴等时令水果互动表现好作品量均值：2,109互动量均值：226 葡萄 柠檬 榴莲 柚子 橘子 芒果 石榴 牛油果 椰子 西瓜 杨梅 百香果 车厘子 桑葚 青提 龙眼 香蕉 凤梨 水蜜桃草莓0200400600020004000600080001000012000平均互动量作品数量古茗水果22、社媒热度分布古茗水果社媒热度分布古茗水果热门单品及内容古茗水果热门单品及内容 潜力增长标题：标题：绝绝紫！古茗这杯葡萄尊的好喝到失语！互动量：互动量：1.5w标题：标题：报！古茗开卷柠檬水了！清爽一夏天！互动量：互动量：1.3w 热门经典标题：标题：古茗柚上新！忒清爽了一天3杯喝不腻互动量：互动量：1.0w标题：标题：秋天的第一杯石榴饮非古茗莫属了！清甜爆汁！互动量：互动量：1.3w 季节限定葡葡萄萄柠柠檬檬柚柚子子石石榴榴桑桑葚葚354%354%223%223%作品量同比增长互动量同比增长标题：标题：巨巨巨好喝！古茗新品黑桑莓莓，每一口都能吃到鲜甜果肉互动量：互动量：2,6292024.1023、 艺恩 ENDATA I18source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年8月；监控平台：抖音、小红书原料原料-辅料辅料&小料小料：芝士、麻薯经典辅料热度高，消费者高呼青：芝士、麻薯经典辅料热度高，消费者高呼青团、桂花等节气限定辅料回归，布蕾、酒酿爆发力强团、桂花等节气限定辅料回归，布蕾、酒酿爆发力强古茗辅料古茗辅料&小料社媒热门提及小料社媒热门提及 热门经典 特色限定 潜力增长原料原料代表代表产品产品热门热门内容内容麻 薯青 团酒 酿作品量：8,274互动量：173万作品量：7,301互动量：125万作品量：2,537作品同比：+317%龙井香青团桂花酒酿小丸紫生椰抹茶24、麻薯标题：标题：谁懂啊！喝这一口就好像来到了春天的江南！互动量：互动量：1.2w标题：标题：抹门永存古茗生椰抹茶麻薯终于回归了！互动量：互动量：1.7w标题：标题：古茗秋日新品！这杯桂花酒酿好喝晕了！互动量：互动量：1,8892024.10 艺恩 ENDATA I19source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年8月；监控平台：抖音、小红书 天官赐福 莲花楼 KPL 恋与深空 桂花 盗墓笔记 镭射 葫芦 国风 中式 魔道祖师 东方 二次元 0200400600800100012001400010000200003000040000平均互动量作品数量古茗古茗 X X 包装社25、媒热度分布包装社媒热度分布作品量均值：7,785互动量均值：484包装：二次元、国风包装：二次元、国风/中式设计元素吸引互动讨论，天官赐福、莲中式设计元素吸引互动讨论，天官赐福、莲花楼等花楼等IPIP联名包装款热度高联名包装款热度高古茗热门包装及社媒内容古茗热门包装及社媒内容中式X中秋限定桂花杯天官赐福IP杯+周边葫芦兄弟联名冷变杯标题：标题：古茗中式审美已经next level！新皮肤美哭！互动量：互动量：1.2w恋与深空IP杯+周边标题：标题：天官赐福联名！古茗你真得懂我要的是什么！互动量：互动量：1.8w标题：标题：古茗葫芦兄弟！是谁的童年dna动了互动量：互动量：5,847标题：标题：26、打卡古茗和恋与深空联名！周边直接硬控我！互动量：互动量：1.8w2024.10 艺恩 ENDATA I20source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年9月-2024年8月；监控平台：抖音、小红书健康化：近一年古茗产品健康相关内容增长健康化：近一年古茗产品健康相关内容增长2 2倍倍+，原叶鲜奶茶系，原叶鲜奶茶系列配方升级响应茶饮健康新风潮列配方升级响应茶饮健康新风潮9,7759,775616616万万202%202%古茗古茗 X X 健康养生健康养生相关内容数相关内容数古茗古茗 X X 健康养生健康养生内容总互动量内容总互动量古茗古茗 X X 健康养生健康养生Y24Y24内容数同比内容数27、同比古茗健康养生社媒声量表现古茗健康养生社媒声量表现古茗健康养生热门话题古茗健康养生热门话题古茗健康养生热门内容古茗健康养生热门内容标题：标题：出来吸氧了#原味鲜奶茶#云雾栀子青#户外互动量：互动量：1.1w标题：标题：公主们请收下这份健康奶茶点单攻略！#奶茶点单攻略#奶茶推荐#互动量：互动量：1.7w标题：标题：想喝奶茶又不想胖的姐妹看过来！健康低卡攻略，减脂期这样点！互动量：互动量：1.4w2024.10 艺恩 ENDATA I21GOOD MEGOOD ME古茗品牌社媒营销分析古茗品牌社媒营销分析2024.10 艺恩 ENDATA I22抖音抖音-社交表现社交表现古茗高声量由天官赐福联名28、带动，古茗高声量由天官赐福联名带动，315315被曝光食品质量问题引发负面舆情被曝光食品质量问题引发负面舆情古茗x天官赐福联名引爆品牌声量，成就近半年声量高点，丰富周边引发粉丝进行二次创作，纷纷发布个人作品推动裂变传播；3月品牌被曝食品安全问题，引发负面舆情，用户在评论区均表示“塌房”。Y24 Y24 抖音【古茗】相关内容关键词抖音【古茗】相关内容关键词Y24 Y24 抖音【古茗】热度表现抖音【古茗】热度表现相关视频7.1w7.1w相关互动量5,9395,939ww 相关KOL3.3.5w5w投放金额1,0251,025wwY24 Y24 抖音【古茗】热度趋势抖音【古茗】热度趋势020040029、6008001,0001,2001,40005,00010,00015,00020,00025,0001月2月3月4月5月6月7月8月万作品量互动量（单位：万）315曝光问题食品，古茗在列，引发用户震惊与惋惜source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：抖音古茗x天官赐福联名周边引发粉丝二次创作，纷纷发布内容分享个人作品2024.10 艺恩 ENDATA I2375,000 50,000 40,000 33,000 32,000 29,000 26,000 19,000 17,000 10,000 霸王茶姬蜜雪冰城瑞幸咖啡喜茶奈雪茶CoCo都可古茗茶饮茶百30、道茉莉奶白益禾堂抖音抖音-种草现状种草现状品牌心智位于行业中下游，有一定资产沉淀，营销效率待提升品牌心智位于行业中下游，有一定资产沉淀，营销效率待提升品牌内容心智位于行业中下游，声量与头部品牌差距大；品牌有一定的内容沉淀，但是不管从品牌内容还是商业笔记上都头部品牌有差距；品牌有一定的平台讨论热度，自发流量不及蜜雪冰城。Y24 Y24 抖音品牌心智表现（声量）抖音品牌心智表现（声量）Y24 Y24 品牌内容资产（品牌号发布数）品牌内容资产（品牌号发布数）Y24 Y24 品牌商业笔记品牌商业笔记192198368176霸王茶姬蜜雪冰城瑞幸咖啡古茗5,0602,79918,4001,496霸王茶姬蜜31、雪冰城瑞幸咖啡古茗Y24 Y24 品牌平台热度（互动量品牌平台热度（互动量/亿）亿）2.313.11.30.59霸王茶姬蜜雪冰城瑞幸咖啡古茗source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：抖音2024.10 艺恩 ENDATA I24古茗抖音预估投放金额（古茗抖音预估投放金额（ww）抖音抖音-营销表现营销表现古茗在抖音营销投放金额同比降低，投放预算偏向头部达人，美食探店及生活古茗在抖音营销投放金额同比降低，投放预算偏向头部达人，美食探店及生活记录达人为主记录达人为主同比去年，古茗在抖音的投放预算降低48%；投放预算偏向头部达人，投放金额占比达到42%，其次为32、普通用户及初级达人；美食探店、生活记录及美食展示达人是主要投放类型。1,976 1,025 20232024-48%-48%达人投放层级达人投放层级头部,41.7%普通,23.1%初级,19.0%腰部15.6%明星0.6%达人投放类型达人投放类型美食探店生活记录美食展示旅行攻略人物随拍穿搭家具家电明星随拍资讯美食测评时尚其他页由沈VLOGshoeding小心心重庆饭冰冰美食探店高互动达人美食探店高互动达人source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年8月；监控平台：抖音2024.10 艺恩 ENDATA I25抖音抖音-热门内容热门内容高互动主要来自古茗商业投放内容，古茗33、爆品回归引起用户共鸣互动，随拍型高互动主要来自古茗商业投放内容，古茗爆品回归引起用户共鸣互动，随拍型达人打造爆文能力突出达人打造爆文能力突出古茗相关内容抖音平台互动量古茗相关内容抖音平台互动量TOP10 KOLTOP10 KOL表现表现古茗相关内容抖音平台互动量古茗相关内容抖音平台互动量TOP10TOP10达人昵称达人昵称达人类型达人类型粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量瑞尔.随拍263.4w“我喜欢你，我不难过，我希望你也喜欢我，我才难过”#遇见美好初夏#古茗爆品回归#古茗50.0w0.2shoeding小心心随拍523.9w夏天那么热 有理由买水果茶拍转场了34、#古茗#古茗爆品回归#遇见美好初夏#古茗水果茶44.9w0.1米哥随拍631.3w当你谈了一段正常的恋爱#春见白兰#古茗#解锁一份春日限定38.6w0.1BONNIE万洁随拍908.0w和你出去玩的时候 我高兴得像一个没有作业的小孩o(v)o#万洁伍虎#生命力#古茗爆品回归37.5w0.0旺旺碎山楂明星八卦105.3w#古茗 报看！#奶茶#LOGO设计26.0w0.2非传统营销号二次元67.0w要不你还是把我鲨了吧#人间真实系列#破防#发疯日常#吐槽#崩溃23.4w0.3夏望随拍346.3w欢迎来到以你为名的夏天#云雾栀子青#古茗#古茗云雾栀子青健康升级#古茗原叶鲜奶茶#捕捉美好计划22.1w35、0.1路遥星亦辞休闲102.7w#恋与深空#手工#祁煜#黎深#沈星回 三个杯子爆改成三个周边16.6w0.2娱乐有饭萌宠699.8w不同品牌的奶茶地域分布图对比#奶茶#娱乐评论大赏15.6w0.0胡凯旋.随拍404.1w我欲等你 何惧一两个春#春见白兰#国风#解锁一份春日限定#古茗14.1w0.0互动量中位数：247,258互动量/粉丝量中位数：0.1瑞尔.shoeding小心心米哥BONNIE万洁旺旺碎山楂非传统营销号夏望路遥星亦辞娱乐有饭胡凯旋.0.00.10.20.30.40100,000200,000300,000400,000500,000600,000互动量/粉丝量互动量2024.36、10 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：抖音26小红书小红书-社媒表现社媒表现联名相关与品牌强关联，周边改造内容带动品牌互动，产品原料、口味测评、联名相关与品牌强关联，周边改造内容带动品牌互动，产品原料、口味测评、探店是主要种草内容探店是主要种草内容品牌高热度由联名带动，恋与深空周边改造创造近半年互动最高点，7、8月品牌声量有所回落；产品原料、时令水果及热门单品是小红书平台主要讨论内容。Y24 Y24 小红书【古茗】相关内容关键词小红书【古茗】相关内容关键词Y24 Y24 小红书【古茗】热度表现小红书【古茗】热度表现相关视37、频6.7w6.7w相关互动量1,267w1,267w 相关KOL349349投放金额41414w4wY24 Y24 小红书【古茗】热度趋势小红书【古茗】热度趋势05010015020025030002,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,0001月2月3月4月5月6月7月8月万作品量互动量（单位：万）source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：小红书古茗x莲花楼联名热度延续古茗x恋与深空周边改造2024.10 艺恩 ENDATA I27品牌心智位于行业中游，品牌沉淀一定内容资产，与头部品牌差距较小；古38、茗商业笔记投放较少，营销投入较低，但平台热度转化效率高。小红书小红书-种草现状种草现状古茗品牌心智表现位于行业中上游，营销投入较低，商业转化效率高古茗品牌心智表现位于行业中上游，营销投入较低，商业转化效率高 Y24 Y24 小红书品牌心智表现（声量）小红书品牌心智表现（声量）Y24 Y24 品牌商业笔记品牌商业笔记291379433204喜茶霸王茶姬茶百道古茗2,182 8,806 1,438 645 喜茶霸王茶姬茶百道古茗Y24 Y24 品牌平台热度（互动量品牌平台热度（互动量/万）万）2,4704,7191,5811,267喜茶霸王茶姬茶百道古茗source：艺恩营销智库，数据统计周期：239、024年1月-2024年8月；监控平台：小红书57,000 53,000 36,644 36,000 25,000 23,000 21,000 20,000 17,000 15,080 喜茶霸王茶姬茶百道一点点古茗茶饮蜜雪冰城奈雪茶星巴克CoCo都可爷爷不泡茶Y24 Y24 品牌内容资产（品牌号发布数）品牌内容资产（品牌号发布数）2024.10 艺恩 ENDATA I28小红书小红书-营销表现营销表现渠道重要性提升，品牌投放预算增长渠道重要性提升，品牌投放预算增长223%223%，信任初级达人及腰部达人的种草，信任初级达人及腰部达人的种草效果，美食类达人是主要合作对象效果，美食类达人是主要合作40、对象古茗小红书预估投放金额（古茗小红书预估投放金额（ww）同比去年，小红书对于古茗的重要性提升，小红书投放金额增长223%；古茗主要布局初级达人及腰部达人，投放金额占比接近90%；美食类达人是主要投放对象，探店是主要内容形式。128 414 20232024+223%+223%达人投放层级达人投放层级初级达人,53.4%腰部达人,34.8%头部达人,11.1%普通用户0.8%达人投放类型达人投放类型美食探店美食展示美食其他购物美食测评旅游攻略饮品教程旅行风光接地气生活明星娱乐资讯-小王没睡七酚甜今天真好玩美食探店高互动达人美食探店高互动达人source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年141、月-2024年8月；监控平台：小红书2024.10 艺恩 ENDATA I29种草大户萌叔Joey-小王没睡Shopaholic_5v今天真好玩7史迪酱七酚甜李卤蛋静香学姐0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.5020000400006000080000100000120000互动量/粉丝量互动量小红书小红书-热门内容热门内容初级达人种草效果突出，新品测评，点单攻略及周边相关内容有效带动互动初级达人种草效果突出，新品测评，点单攻略及周边相关内容有效带动互动古茗相关内容小红书平台互动量古茗相关内容小红书平台互动量TOP10 KOLTOP10 KOL表现表现古茗相关内容小红书平42、台互动量古茗相关内容小红书平台互动量TOP10TOP10达人昵称达人昵称达人层级达人层级粉丝量粉丝量内容摘要内容摘要互动量互动量互动量互动量/粉丝量粉丝量种草大户萌叔Joey头部达人100.6w古茗新品大审判！这种怪咖到底好不好喝！10.7w 0.1-小王没睡初级达人2.8w我活了！我活了！古茗的白月光好好喝4.6w1.7 Shopaholic_5v初级达人1.2w古茗龙井这么好喝！我直接喝一升！3.6w3.0 今天真好玩腰部达人5.9w古茗2023夏日点单攻略！这6杯低卡又清爽！3.4w0.6+7初级达人0.9w是在下梳了！古茗这个周边是我没想到的3.3w3.9 史迪酱初级达人1.7w巨好喝43、古茗8杯夏日必喝点单攻略3.2w1.9 七酚甜腰部达人5.5w我要被古茗笑梳了都给我去抢暴躁兔笔啊3.2w0.6 六旅猫探廣州初级达人2.0w我要曝光古茗都给我去抢背带裤周边啊3.0w1.5 李卤蛋初级达人2.8w感谢网友！古茗这杯真的太好喝了！3.0w1.1 静香学姐初级达人2.5w古茗新品榴莲&牛油果生椰拿铁！2.9w1.2 互动量中位数：32,902互动量/粉丝量中位数：1.4source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：小红书2024.10 艺恩 ENDATA I300 500,000 1,000,000 1,500,000 2,000,000 244、,500,000 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 6/116/126/136/146/156/166/176/186/196/206/216/226/236/246/256/266/276/286/296/30声量互动量活动营销活动营销-古茗古茗 x x 恋与深空恋与深空古茗联名恋与深空，再次拿下恋与古茗联名恋与深空，再次拿下恋与“夫人们夫人们”，线下快闪引爆热度，线上周边，线下快闪引爆热度，线上周边爆改延续热度长尾爆改延续热度长尾古茗古茗 x x 恋与深空活动热度趋势恋与深空活动热度趋势联名预热，品牌公布活动详情官方发布超全联名攻略，丰富周边、套餐钓足胃口21日联名官宣，引爆声量21-23日线下快闪打卡引人潮线上抽奖送福利，引互动线下大屏造势，粉丝打卡快闪店汇集人群，引爆热度活动期总声量活动期总声量 7,6327,632活动期总互动活动期总互动 621.4w621.4wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年8月；监控平台：全网KOLKOL线上助力，联名周边爆改助力二次传播线上助力，联名周边爆改助力二次传播立体书改造痛包改造合集联名爆改展示包装&周边套餐规则小红书预热抖音预热2024.10 艺恩 ENDATA I