《大数跨境：2024全球庭院用品市场洞察报告（46页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大数跨境：2024全球庭院用品市场洞察报告（46页）.pdf（46页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、随着城市化进程的加速和中产阶级的崛起，越来越多的家庭开始注重对庭院等户外空间的打造和利用，使其成为生活质量提升的重要一环。无论是在北美、欧洲，还是在亚太新兴市场，庭院已经从传统的种植和绿化场所逐步转型为供人们休闲、娱乐与社交的多功能空间，庭院派对、庭院烧烤受到热烈追捧，庭院用品消费潜力也因此进一步释放，从而给不少企业带来了商机，纷纷涌入这一赛道。本报告将深入分析全球庭院市场的最新趋势、驱动因素、挑战以及未来发展机遇，旨在为业内企业、投资者和其他相关利益方提供全面而精准的市场洞察。如果您还想获取更多跨境行业资讯，欢迎扫描左下角二维码关注大数跨境公众号，我们会定期分享最新行业信息。想要了解更多研报2、详情和商务合作，欢迎添加微信咨询合作微信大数跨境公众号庭院用品指用于装饰、美化和提升户外空间功能性的各类产品，广泛应用于花园、露台、阳台等区域，旨在为人们提供一个舒适、美观、实用的户外生活环境。其市场涵盖多种产品类别，具体包括庭院家具以及园艺工具、庭院装饰、照明工具、烧烤器具等庭院设备。随着人们对居住环境要求的提升，庭院已不仅是绿化和美化的对象，更成为一个重要的休闲、社交和家庭活动空间。数据来源：同花顺 iFinD，民生证券研究院全球庭院设备市场在2024年的总收入将达到338.5亿美元；预测期内（2024-2029年）将以7.25%（CAGR）的速度增；到2029年，预计市场总收入将达到483、0.3亿美元。近年来，该品类电商市场人均消费在300美元上下波动，2024年，市场人均消费为360美元，预计2029年人均消费为370美元。市场增的主要推动力包括消费者对居家休闲娱乐的重视，家庭户外空间的装修和美化需求增加，以及园艺爱好的兴起。数据来源：stastita近年来，越来越多消费者倾向于通过电商平台购买庭院设备，享受便捷的购物体验。2024年全球庭院设备电商市场消费者人数量为9310万。随着互联网经济的发展，该品类电商市场规模将逐步扩大，预计到 2029 年消费者数量将达到1.309亿。全球范围内，庭院设备电商市场渗透率整体呈现增态势，2024年市场渗透率为1.5%。尽管传统线下销售4、渠道仍占据一定市场份额，但随着互联网购物的普及，该品类电商市场在未来五年将稳定增，预计到2029年，市场渗透率将达到1.8%。数据来源：stastita户外家具是指专门为户外环境设计和使用的家具，以满足户外生活以及休闲活动的需求。这一领域可细分为住宅和商业两大类，其中住宅类户外家具占据较大的市场份额，主要用于庭院、露台、阳台等场所。2024年全球户外家具市场收入将达到521亿美元，预测期内（2024-2029年）预计该市场的年增率将达到3.60%。其中电商市场2024年收入将达到57.6亿美元，预计2029年市场收入增至87亿美元，预测期内复合年增率为8.6%。数据来源：grandviewre5、search数据来源：stastita数据来源：useepay 统计时间：至2024年3月4日LED花园射灯1028便携燃气灶1014太阳能LED水母灯723发光微景观710太阳能户外灯667USB充电可悬挂LED灯507户外墙面射灯463太阳能萤火虫户外灯447木质户外背椅470木+铁餐桌椅428木质餐桌367木质沙发、桌子组合302铁质沙发、桌子组合270木质组合沙发块256木+铁餐桌椅247木餐桌椅236数据来源：useepay 统计时间：至2024年3月4日庭院设备与庭院家具的热门品类各自反映了市场需求的不同趋势，分别在功能性和美观性上满足消费者的多样需求。在庭院设备方面，照明工具、燃6、气灶、景观装饰当前最热门的品类。庭院家具则强调舒适性与美观性，热门品类包括户外沙发、餐桌椅、遮阳伞以及躺椅和秋千椅。户外沙发和座椅的模块化设计使其能够适应不同的空间需求，而藤编和铝合金等耐候材料则提升了家具的使用寿命和美观度。遮阳棚为夏秋季节庭院用品市场畅销产品之一。根据谷歌趋势数据显示，过去一年，“outdoor sunshade”（户外遮阳）全球搜索热度在五月末达到顶峰达到顶峰，此后三个月一直处于热门搜索区间。从搜索区域上看，美国、加拿大、澳大利亚、英国等多国用户为该话题主要关注者。同时，“outdoor curtains”（户外窗帘）、“sun shade”（遮阳帘）等相关话题热度也持续7、不减。户外遮阳产品在亚马逊上种类多样，各种款式功能一应俱全。价格主要在$6.69$82.71之间，具体价格依据遮阳产品使用范围、功能及尺寸大小而定，在亚马逊美国站畅销款遮阳蓬售价在$33.99，适合草坪、露台、花园庭院、菜园、烧烤区等多个户外场合使用。数据来源：谷歌趋势遮阳棚过去12个月随时间变化的趋势庭院环境的打造与维护是一个涉及多方面技能和工具的复杂过程，从简单的植物护理到精心设计的景观布局，每一个环节都离不开园艺工具的辅助。这些工具不仅提高了园艺工作的效率，还提升了最终成果的美观度和专业性。年全球园艺设备市场规模预估为681.6亿美元，预计到2033年将达到1286.7亿美元左右，在208、24年至2033年的预测期内，复合年增率为6.60%。园艺工具按最终用途可分为民用及商用两大类，其中民用占据超过40%的市场份额。68.16128.67010203040506070809010011012013020232024202520262027202820292030203120322033全球园艺工具市场规模单位：十亿美元数据来源：precedence research数据来源：precedence research05,00010,00015,00020,00025,00030,0002017201820192020202120222023202420252026住宅草坪和花园设9、备全球市场价值（按产品类型划分）单位：百万美元修边机手推式割草机抛雪机零转弯骑乘式割草机数据来源：stastita草坪及园艺护理设备是用于修剪、对齐、切割和维护草坪和花园结构的工具。这种设备的出现归因于高尔夫球场、游乐场和住宅设施内对自动化和技术先进的花园设备的需求增加。小型空间园艺、家庭厨房园艺以及都市农业等不断兴起的潮流，也预示着全球市场将持续扩大。在北美和欧洲等发达地区，由于庭院文化和高尔夫球场的普及，对高端园艺设备的需求持续旺盛。同时，亚太地区也展现出了快速增的趋势，这与该地区日益增的可支配收入和对景观服务需求的增加有关。29.58 31.52 50.85 0102030405060210、020202120222023202420252026202720282020-2028年全球草坪及园艺护理设备市场规模单位：十亿美元数据来源：fortunebusinessinsights数据来源：stastita5.347.972024年，全球烤架与烤炉市场的收入预计将达到65.6亿美元。随着消费者对户外用餐的兴趣日益增，社交聚会的流行，以及烧烤技术的不断进步，预计从2024年至2029年，该市场的收入将实现持续增，累计增加14亿美元，增率达到21.34%。在欧美地区，后院烧烤文化历史悠久，庭院烧烤设备市场已经相当成熟。特别是美国和加拿大，这两个国家是全球最大的庭院烧烤市场之一，对高端烧烤11、设备的需求持续旺盛。与此同时，在亚太地区，户外烹饪和烧烤聚会的趋势也在迅速增。数据来源：stastita北美欧洲亚太拉丁美洲中东及非洲数据来源：precedence research0501001502002502008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022全球庭院家具市场份额（按区域划分）单位：百万美元日本加拿大美国中东及非洲数据来源：Euromonitor，国信证券欧美地区为庭院用品的主要市场，尤其在北美地区，消费者对庭院空间的投入较大，2023年北美地区占据全球庭院设备36.12%的市场12、份额。近年来，美国占据全球庭院家具超过30%的市场份额，并在预测期内将主导该品类市场。亚太地区，特别是中国、印度和日本，庭院设备和家具市场正在快速增。随着城市化进程和生活水平的提高，越来越多的消费者开始注重庭院和阳台的布局。北美地区庭院用品市场规模巨大，且正在不断扩展，尤其在美国和加拿大，主要受消费者对户外生活和家居美化的需求驱动，对庭院空间的投入较大。未来几年，随着高端化和智能化产品的普及，这一市场预计将保持稳健增。2024 年，北美户外家具市场的收入将达到202.3亿美元，预计 2024 年至2029 年期间市场年增率将达到3.46%。数据来源：stastita数据来源：Teikametr13、ics stastita与世界其他国家相比，美国庭院家具市场在创收方面处于领先地位，2024年将达到184.5亿美元，预计2024年至2029年期间市场每年增3.54%（CAGR 2024-2029），到2029年，其市场规模预计将达到219.5亿美元；园艺在美国家庭中广泛流行，尤其是在疫情后，越来越多的人选择园艺作为休闲活动。自动化园艺设备以及传统的园艺工具都具有很大市场需求。2023年美国园艺设备市场规模为172.6亿美元，预计到2033年将达到342.2亿美元左右，2024年至2033年的复合年增率为7.12%。数据来源：precedence research数据来源：stastita数14、据来源：Teikametrics欧洲为庭院用品的主要市场，尤其是北欧、西欧国家的需求较为强劲。2024年，英国、荷兰、挪威、美国、丹在庭院设备电商市场用户渗透率方面展现出领先优势。许多欧洲家庭的户外空间较小，因 此，紧凑型、多功能的庭院设备和家具较为流行，尤其是在城市地区。折叠式家具和便携式烧烤架在这一市场有很大的需求。数据来源：stastita2024年，英国户外家具市场的收入将达到19.3亿美元。预计该市场的年增率将达到1.11%（2024-2029 年复合年增率）。该地区消费者偏好经典和时尚设计的庭院家具，尤其是木材、金属和藤编制成的家具。英国庭院文化历史悠久，庭院被视为家庭的重要组成部15、分。与其他零售行业一样，庭院用品的线上销售渠道增迅速。2024年英国庭院设备电商市场的收入预计达到4.5亿美元，年增率（2024-2029 年）为3.33%，到 2029 年市场规模将达到5.3亿美元。数据来源：stastita数据来源：stastita0.450.53亚太地区的庭院用品市场近年来逐渐成，欧美国家相比，该地区的市场成熟度稍低，但随着经济增和消费者生活水平的提高，亚太地区的庭院用品市场前景广阔，特别是在中国、澳大利亚、日本和印度等国家。庭院家具在亚太地区的需求逐渐上升。2024年亚太地区庭院家具市场的收入将达到90.7亿美元。预计该市场每年增率为6.96%（2024-2029 年16、），到2029年市场规模将达到127亿美元。园艺在澳大利亚和日本文化中占有重要地位，但在亚太其他国家，园艺市场仍处于发展阶段，但随着城市绿化需求增加，这类产品的市场潜力巨大。数据来源:useepay庭院用品购买人群中，35岁以上中年消费者为核心消费群体，占比最大，约35%；年轻一代的消费者为新兴消费力量，占比不断上升，其中18-34岁消费者占29%，表现出强劲的需求。数据来源：Teikametrics55%49%43%25%41%美化空间种植植物种植蔬菜与水果户外运动休闲活动庭院用品消费者购买动机数据来源:useepay消费者购买庭院用品的主要动机是提升生活质量与园艺种植，55%的消费者进行是17、为了美化空间。部分消费者也希望通过庭院用品，如户外家具、遮阳篷等，来营造一个可以放松休闲的户外环境。其次，进行户外运动也是消费者购买庭院用品的主要动机之一。不同年龄段消费者消费偏好存在差异这一年龄段的消费者多为初入职场的年轻人，更倾向于现代、简约、时尚的庭院家具。此外，年轻人对功能性和多用途庭院家具的需求较高。该年龄段群体为家庭创造理想户外空间的核心消费群体，倾向于购买高端家具和多功能设备。该 群 体 注重高质量、耐用的传统园艺工具和户外家具。资深园艺爱好者为这一年龄段的主要代表。该群体为市场潜力消费群体，虽然消费能力有限，但受社交媒体影响较大，关注时尚设计和性价比高的产品店内销售是草坪和花园18、产品最常见的销售渠道，截至2024年3月，72%的购买在零售店进行。线上销售占比正在不断扩大，其中，44%的购物者有过线上购物，这一比例比去年同期上升了1.7个百分点。在网上购物的消费者中，17的人选择将产品运送到商店自行取货。实体店购物的消费者中，26的人在购买前曾在网上购物，比去年增加了1.4个百分点。鸟类用品、花盆和草坪装饰物等产品品类，DIY 市场主导住宅园林绿化产品销售。但强劲的经济前景带来的经济利益使消费者更愿意支付专业安装的额外费用。DIY 市场将向专业市场流失份额。消费者DIY专业市场数据来源:The Freedonia GroupTik Tok庭院DIY热门话题庭院用品行业近19、年来呈现出稳健发展的态势，美国建有露台的独栋住宅数量在2010年到2022年期间不断增加，推动庭院用品市场发展；同时，疫情过后，远程办公和居家娱乐逐渐普及，越来越多的小户型住宅和公寓家庭开始注重阳台、露台等小型户外空间的利用，这为庭院用品创造了新的市场空间。欧美市场因庭院文化的根深蒂固，拥有庞大的消费者基础。美国、加拿大以及英国的户外庭院家具、装饰品等销量居全球前列。而随着中国、印度等亚太地区家庭对生活品质的要求提升，市场规模亦在快速扩大。2024-2029年期间预计中国市场的年增率将达到9.50%数据来源：stastita数据来源：stastita随着人们对可持续发展和绿环保意识的提高，可持20、续绿空间（如绿屋顶、垂直花园和绿墙）在住宅中的应用越来越广泛，园艺工具、花盆、植物栽培系统等相关产品需求上升。政策支持：随着环保和健康生活方式的流行，许多国家政府推行支持户外休闲生活的政策，同时，社区鼓励居民使用自家庭院进行绿化、美化，推动了相关产品的市场需使得庭院用品需求增。随着全球经济的发展，中产阶级的规模不断扩大，该群体具有更高的消费能力，并倾向于追求更高生活质量。这使得庭院用品市场受益，尤其是高端庭院家具、园艺设备以及智能化产品需求增加。园艺作为一种健康、减压的生活方式，特别是在疫情期间成为了许多人的爱好。户外娱乐活动的兴起，如露营、家庭烧烤等，也带动了便携式庭院用品和户外设备的销售增21、。钢材、铝材、木 材 生 产;五金配件生产;布 料 生产等户 外 家 具设 计、制造业大型连锁超市、品牌商、电商平台4 4-7 7月月割草机扫叶机修边机园艺灌溉4 4-8 8月月泳池清洁吸污机园艺种植植物器皿园艺景观织物镶边栅栏烤架及烧烤配件1010-1212月月节日庭院装饰品春夏是庭院用品的销售高峰期，尤其是北美、欧洲等地。随着气候转暖，消费者开始进行户外活动和庭院布置，带动了园艺工具、遮阳棚等产品的热卖。同时，秋冬季节的一些庭院产品也表现出较强的销售潜力。例如户外加热器、防水家具罩、户外照明、节日装饰等庭院用品持续延续热度。跨境电商的物流成本较高，特别是涉及大件庭院用品（如家具、遮阳棚等）22、时，运输费用昂贵且运输时间较。对于一些利润较低的产品，高额的物流费用会压缩利润空间，削弱在海外市场的价格竞争力。购买动机发达国家的庭院用品市场已经相对成熟，中国庭院用品的国际知名度较低，在欧美发达市场，消费者往往更信赖当地品牌或全球知名品牌。中国品牌虽在价格上有优势，但在高端市场竞争中缺乏品牌溢价能力。品牌建设过程需要时间的投入。不同国家和地区对庭院用品的设计和功能需求存在明显差异。欧美消费者更加注重的耐用性和功能性，且对绿环保、低碳产品有着极高的关注。而在一些亚洲市场，消费者更注重价格和实用性，对外观设计的要求较高。园艺种植产品的需求高度依赖季节，通常在春季和夏季需求较高。因此，企业必须有效23、预测市场需求，确保在销售旺季前提前备货。如果物流或供应链环节出现问题，导致错过销售季节，同时在淡季时可能面临库存积压问题。86474639343232312824数据来源：gardenpals35.851070510152025303540割草机器人扫雪机器人泳池机器人各垂直场景机器人预估市场份额单位:亿美元数据来源：Global Market Insights、Garden CenterOuter由著名产品设计师Terry Lin和天使投资人刘佳科共同创立，并在创立当年推出了首款户外沙发。作为一家直面消费者的户外家具品牌，Outer 最初主要销售户外沙发产品，如今已拓展到包括躺椅、遮阳伞等多24、个类别。愿景：愿景：成为户外家居生活第一品牌使命：使命：激励更快乐、更健康、更充实的生活号：号：走出家门，欢迎回家Outer通过独特的设计理念，比如OuterShell罩布，来保护家具不受恶劣天气影响。它使户外家具即使时间置于户外，也能保持干净整洁。户外家具一直被贴上“体量小、销售旺季短、回报周期”的标签，然而，品牌Outer却精准瞄准了这一细分市场，成功跃升为百亿赛道中的黑马。Outer 专注于中高端户外家具市场，以其卓越的产品质量和设计获得了广泛的认可。品牌的定位清晰，吸引了寻求高品质和环保产品的消费者。目前，Outer 已开始扩展其全球市场影响力，特别是在重视户外生活方式的地区。品牌逐步25、进入欧洲、亚洲等市场，显示出强大的国际竞争力。2019年，Outer第一款户外沙发产品问世，一直到2020年9月，Outer只卖这一款产品，但其复购率达到了1010%。2020年，Outer的销售额达到了1010倍增，成为全美第二季度增速最快的DTC品牌。在社交媒体上，Outer 将场景化营销推向更广的受众。他们避免使用传统的产品棚拍或渲染图，而是通过真实的使用场景展示产品。例如，在 Facebook 和 Instagram 上，Outer 使用大量家庭生活场景的图片，展示人们在户外家具上放松、交谈和欢笑的日常。这种方式不仅提升了产品的亲和力，还能让消费者在脑海中勾勒出购买后的生活画面。在付费26、搜索营销中，Outer也有一个惊人的成就。Outer的官网流量在2020年Q2增了 659.1%，成为增最快的 DTC 品牌。Outer采用了极为有效的付费搜索策略，比如选择了非常精准的尾词条（指超出三个词以上的词条），并直接对标竞争对手。另外Outer还聘请了外部投放专家 Savannah Sanchez 来做付费搜索营销。对此，创立人刘佳科解释Google 的广告算法变动，政策细则变化，都会极大地影响投放效率，所以应该将专业的事交给专业的人做，才能收获最大限度的广告投放回报率。美国 71.07%澳大利亚 6.89%加拿大 6.16%英国 5.11%德国 2.32%Traeger的烧烤炉在市27、场上以其独特的设计和卓越的性能而著称，有一个完整的烧烤生态系统，产品不仅在北美市场享有盛誉，在全球范围内也有大量忠实用户。Traeger如今已成为木屑颗粒烧烤领域的领导者，尤其受到烧烤爱好者和户外烹饪爱好者的青睐。2023年，Traeger销售了价值近 6.06 亿美元的颗粒烧烤炉和其他烧烤产品。Traeger非常重视内容营销，并注重品牌社群的打造。Traeger在社交媒体平台上积极运营，分享用户生成内容、食谱、烹饪技巧和品牌故事，通过烹饪视频和直播，展示如何使用Traeger烤炉制作美味佳肴，增强用户的参与感和品牌归属感，吸引了大量观众并转化为潜在客户，此外，用户通过社交媒体和论坛等平台分享28、烹饪技巧和食谱，这种互动氛围同样增强了用户黏性，吸引了新用户加入。Traeger通过定期举办诸如“Traeger BBQ Battle”等比赛，激发全球烧烤爱好者的参与热情。这类活动不仅提供了消费者与品牌互动的机会，还通过比赛和线下活动提升品牌的知名度和曝光率。这些赛事还为Traeger创造了大量的内容和宣传机会，通过视频、照片和社交媒体的传播，增加了品牌的社交媒体话题性。Youtube 55.63%Reddit 16.98%Facebook20.85%Twitter 6.06%主要社交媒体流量来源网站食谱视频 Traeger独立站流量主要来自于自然搜索流量、直接访问流量及付费搜索。其中自然流29、量又平稳又高又平稳又高，基本上维持在2 2.4 4MM，SEOSEO做得很完善做得很完善。此外，其热门自然搜索词都是以品牌词为主，这说明品牌在市场有较高占有率。traegertraeger recipestraeger smokertraeger grillstraeger grill受众年龄分布Traeger的主要目标群体是户外活动爱好者与家庭用户户外活动爱好者与家庭用户。Traeger的产品设计也迎合了喜欢户外聚会、露营和家庭烧烤的消费者。同时，这类人群注重烹饪体验和食物的风味，并且愿意为高质量的烹饪设备投入资金。Traeger的受众主要来自于北美地区，其中美国占比85.69%。其次，无论30、是年龄还是性别上，受众分布都很均匀，45-54岁年龄段受众占比相对较多，可见烧烤算是老少皆宜，市场受众基本没有局限。近年来，全球庭院用品市场面临诸多挑战。物流成本、市场竞争、库存问题都可能影响市场的发展。为应对这些挑战，品牌需要在各方面持续改进。同时，随着电商平台的发展，线上渠道的扩展也为庭院用品品牌提供了更加广阔的市场机会，尤其是能够将传统零售与数字化销售渠道相结合的品牌，将更具竞争优势。总体而言，全球庭院用品市场的前景仍然乐观，随着消费者对环保、健康生活方式和家庭空间美化的持续关注，该市场有望在未来几年继续保持增。品牌如果能紧跟消费趋势并灵活应对外部挑战，将在这一快速发展的领域中占据重要地31、位。大数跨境对庭院用品市场信息进行系统化地收集、整理与分析，希望帮助相关企业理解市场需求和竞争态势，识别市场机会和风险，为企业制定和优化市场战略提供科学依据。如果您还想获取更多跨境行业资讯，欢迎扫描下方二维码关注大数跨境公众号，我们会定期分享最新行业信息。想要了解更多研报详情和商务合作，欢迎添加微信咨询合作微信大数跨境公众号大数跨境来源于世界最大数古戈尔数（GOOGOL），我们旨在成为跨境媒体界的古戈尔数，并探索更大的品牌能级。大数跨境集合了跨境行业优质企业资源，为行业从事者提供真实有效的一线资讯，赋能跨境生态优质发展，为中国出海事业实力护航。全链路的跨境资源整合。运营管理、汇率支付、仓储物流等优质信息都可以在这里找到，大数跨境积极为商家解决出海难题、发掘更多行业机会。高质量的跨境资讯平台。从海外消费趋势解读到行业内容深度洞察，从跨境知识百科到圈内趣闻八卦，大数跨境致力于提供一个全方位、多角度的跨境电商信息集合地。数字化的跨境生态领域。大数跨境始终秉持着“让信息无差共享”的理念，在这里凝聚起出海力量，以期为跨境企业注入出海新动力，为中国电商事业在海外的蓬勃发展贡献新力量。大数一下马上跨境，关注。