《华丽智库：2024H1奢侈品牌中国活力榜（56页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《华丽智库：2024H1奢侈品牌中国活力榜（56页）.pdf（56页珍藏版）》请在本站上搜索。 1、1关于华丽志关于活力榜开篇奢侈品牌中国活力榜 2024H1 TO20奢侈品牌中国活力榜 2024H1 TOP5品牌动态分布奢侈品牌中国营销动态变化 2024H1 vs.2023H1奢侈品牌中国活力榜 TOP20新上榜品牌 2024H1 vs.2023H1奢侈品牌中国活力总榜（共收录92个品牌）名次上升最多的品牌2024H1 vs.2023H1奢侈品牌中国活力榜 TOP20排名变动一览 2024H1 vs.2023H1奢侈品牌中国活力榜 2024H1TOP20品牌所属集团/母公司奢侈品牌新开门店情况哪些城市新开门店最多？哪些奢侈品牌新开门店最多？2024H1奢侈品牌“首店”一览2024H1奢侈品2、牌门店焕新升级2024H1奢侈品牌的大型活动透露出哪些趋势？奢侈品牌中国活力榜 2024H1奢侈品牌TOP案例 2024H1P02P03P04P07P07P11P12P13P14P15P16P17P18P19P22P30P35P42定制项目与合作洽谈，敬请联系：王琼|华丽智库 项目总监微信：elisatina929(请备注“智库合作”及您的姓名和公司)邮箱：lciluxe.co报告作者：游佳版式设计：汤琦完稿时间：2024年7月2024H1奢侈品牌开出哪些特色门店？P26往届活力榜链接查询P53始创于2013年，历经十年磨砺，华丽志（LUXE.CO）已成为横跨时尚产业界和投资界的标志性IP，是3、高端读者获取全球时尚商业与财经内容的“终极目的地”，也是海内外时尚/奢侈品企业领导者在中国发声的“首选平台”。华丽志（LUXE.CO）以持续、稳定、高质量输出的“全谱系”时尚商业和财经内容，汇聚了中国最有价值的用户群体，高收入+高消费+高学历+高感知是他们共有的特征。我们记录了过去十年海内外时尚产业所有重要的投资和并购事件，并提供了权威解读；我们对话了全球品牌高管、创始人和家族传承人，并记录了他/她们的真知灼见；我们打造了全球最完整的大时尚“品牌库”（5000+），优质文章总数近3万篇，涵盖奢侈品、时装、美妆、运动、户外、家居、旅行和健康生活等领域，动态追踪品牌发展过程中的重要里程碑；我们沉淀4、了极其完整的海内外企业财务报告和海量产业研究报告（含华丽智库原创，和经过我们严格筛选的第三方报告），提供一站式研究和决策参考；2关于华丽志3奢侈品牌中国活力榜2021年2022年2023年H12023年2024年H12024年H1榜单共收录92家品牌422条动态连续4年始于2021年，奢侈品牌中国活力榜的诞生和持续迭代，离不开华丽志的中国基因、全球视角和数据能力。作为业内唯一聚焦中国奢侈品市场的行业榜单，背靠华丽智库强大的行业数据库和不断提升的研究力量，这份活力榜针对主要奢侈品牌在中国市场过去一年（或半年）发生的最新商业动态，展开全面系统的收集和整理工作，并客观评估每条动态的重要性和影响力，进5、行统一的加权评分，以期全面呈现奢侈品牌在中国市场的投入力度和活跃度。（需要说明的是（需要说明的是，该份榜单未包含奢侈品牌美妆护肤香氛眼镜相关的动态。）我们相信，奢侈品牌中国活力榜不仅对于奢侈品品牌企业来说至关重要，对于更广义的时尚价值链 包括商业地产、高端零售商、公关广告公司、以及其他领域的中国和海外品牌公司来说，其中透露的行业趋势和最佳实践，都极具参考价值。4无论是LVMH集团，还是开云集团的首席财务官（CFO），在今年一季度业绩发布后的分析师会议上都不约而同地提到：我们没有“水晶球水晶球”。由此不难看出，全球奢侈品行业正处于一个非常复杂微妙的阶段。LVMH集团 CFO Jean-Jacqu6、es Guiony 就直言：”我们的业务中，宏观和微观之间的联系异常复杂。”当 中 国 市 场 环 境 和 本 土 消 费 者 变 得 更 复 杂、更 成 熟（sophisticated）、甚至更“祛魅”，相比过往粗线条的奔放式增长，较为单一的营销内容风格，奢侈品牌需要重新思考，如何恰如其分地、以长期主义的态度，展现其品牌价值和精神内核。因此，在华丽志本期活力榜收录的品牌举措中，我们可以清晰感受到，无论是品牌的赞助合作、大型活动、内容营销的主题，还是代言人的选择，都在一定程度上体现了这样的转变。以销售转化为考核目标驱动的营销是必须的，但围绕“我是谁？”“为什么我不一样？”基于品牌基因、历史档案7、、愿景精神相关的内容，需要品牌投入比以往更大的精力，持续梳理并精细化内容生产与传播。正如一位高级珠宝腕表品牌全球CEO与华丽志分享的：我们其实并不是在和某个奢侈品牌竞争，而是应该将眼光放远，在更广义的中国本土客群中持续培育“渴望度渴望度”。不过，积极看好，仍是奢侈品牌对于中国市场态度的主基调。Guiony 在分析师会议上曾多次谈到中国：“全球范围内，变化最大的还是中国顾客，令人鼓舞的是，全球范围内，中国顾客数量同比增长10%”；但是他也承认：“如今中国顾客是最难预测的。”瑞士奢侈品巨头历峰集团（Richemont）董事会主席 JohannRupert 也肯定地表示：“我不认为中国的崛起会停止，8、特别是从中长期看。”“我不认为中国的崛起会停止，特别是从中长期看。”从门店渠道的数据统计中，华丽志发现，与2023年上半年相比，今年上半年，奢侈品牌新开门店数量下降约1/3奢侈品牌新开门店数量下降约1/3，但对现存门店的焕新升级却增加了一倍但对现存门店的焕新升级却增加了一倍。5增长快、数量多、分布广的商业项目 vs 对门店、体验要求越来越高的个性化客群，是品牌在渠道拓展时面临的两难。在谨慎地跟随优质的头部业主开出新店的同时，对已有的门店进行升级拓店，成为品牌当前发展阶段的重点。这样的焕新升级，有效提升了已有门店的消费者购物体验，强化了单店的辐射效应，面向本土VIC客人的服务品质更是得到了显著优9、化。在门店焕新的一系列数据中，值得注意的是，这样的焕新升级不仅发生在大陆市场，香港和台北也正迎来一波品牌门店的提档。当谈到集团旗下某珠宝品牌时，LVMH集团CFO 曾感叹：“我们真的有一种感觉，每当我们在亚洲改造升级一家门店时，这里都成为世界上收益最高的地点之一。”针对商业零售这一维度，2024年年底，华丽志将重磅推出“2024中国商业创新大奖”，欢迎各大商业项目与我们取得联系，并提报相关案例和数据。目前，中国仍在持续涌现更多新建的商业项目，曾有集团全球高管负责人向我们感叹：在中国开店的难度称得上是全球第一。LVMH集团CFO Jean-Jacques Guiony直言：“中国销售网络是一个让10、我们感到不安的问题，而且已经困扰我们很长一段时间了。”但他亦表示，在客户服务方面，在某些时候，有必要扩大门店网络，以更好地与客户合作。这正是我们在做的事情。与2023年上半年同比,2024上半年下降约1/3现存门店的焕新升级现存门店的焕新升级奢侈品牌新开门店数量奢侈品牌新开门店数量6在当今动荡的全球社会经济环境下，除了对于不同地理市场的策略制定、对于线上线下不同渠道的投入之外，最不能忽略的是一个“无形”的核心议题，即：今天，人们对于奢侈品牌的情绪是怎样的？奢侈品牌该如何回应这些情绪？今天，人们对于奢侈品牌的情绪是怎样的？奢侈品牌该如何回应这些情绪？当前，奢侈品消费者对低调、优雅、独特和品质的普11、遍需求让“静奢风”，或“温和的奢华”（Gentle Luxury）大行其道。与此同时，一些本性更张扬的品牌正期待彩色和大胆设计的强势回归。奢侈品牌的社会符号属性正在变得更加多元化，而拥有丰富的人文气质、更具“永恒感”的品牌往往能掌握更高的“定价权”。2023年以来，2023年以来，我们从大量奢侈品牌案例中看到，一些品牌不再一味追求喧闹，而是与安静的手工艺的联结、与大热的运动户外的联动，体现了当今奢侈品牌对用户微妙复杂情绪的洞察和呼应。那么，奢侈品牌能否在销售导向的“硬”内容 vs 消费者感同身受的“软”内容之间取得平衡？那么，奢侈品牌能否在销售导向的“硬”内容 vs 消费者感同身受的“软”内容12、之间取得平衡？华丽志注意到，为了与中国本土消费者共振共鸣，奢侈品牌开始更积极地深入到人文风土、与本土人才合作、走进更多的城市、大胆联动更多元的IP，这非常考验品牌全球总部对于中国文化的理解，对于品牌中国团队的品味和策划能力、甄别筛选能力、用户洞察和构建生态能力，都提出了更高的要求。今年起，华丽志每个季度都会甄选发布“奢侈品牌TOP案例”，希望提供及时、直观的最佳实践参考和灵感来源，助力品牌商以更积极的姿态对话本土消费者，保持并提升品牌的“渴望度”。7*备注：排名第9和第10名由于品牌分值相同，因此名次并列，并按照品牌字母先后顺序展示8*备注：排名第13、第15、第17和第20名由于品牌分值相同13、，因此并列名次，并按照品牌字母先后顺序展示9华丽智库奢侈品牌中国活力榜涉及的品牌动态包括十大类：-门店拓展：全球首店、全国首店、城市首店、其他新店开业、重要门店焕新-品牌展览：品牌大型展览、品牌常规展览、品牌城市巡展-时装秀：中国线下举办时装秀-品牌联名：联名中国商业品牌、联名明星/KOL/顶级艺术家、联名中国独立设计师、联名国际IP、联名本地IP-跨界活动：赞助公益、跨界体育、跨界音乐、赞助人文艺术-创意合作：本土艺术家/创意人士-品牌代言人/大使/挚友：任命中国代言人、任命中国大使、任命品牌挚友-视觉传播：图书/影片出版-数字化营销和电商：线上店铺、互动体验、播客-其他品牌活动：定制、艺术14、装置、快闪、体验空间活力榜榜单评分是基于华丽志 对2024上半年主要奢侈品牌在中国开展的营销活动和渠道拓展行动的统计数据，并根据不同细分类型的重要性和影响力给予不同权重，综合进行评分 比如，品牌大型展览的权重高于一般展览，全国性首店的权重高于城市首店，一线城市首店高于二线城市首店，等等。（注意：本份报告未列入奢侈品牌美妆护肤香氛眼镜类动态）所有动态来源于：华丽通，品牌官方微信公众号，品牌官方微博，官方新闻稿。如需查阅2023年榜单 点击链接 https:/luxe.co/post/32886110奢侈品牌中国活力榜 2024H1 TOP5品牌动态分布No.1No.4No.2No.3No.51115、代言人/品牌大使和挚友合作（艺术家/创意人士）线下活动/艺术装置/定制服务门店品牌展览代言人/品牌大使和挚友线下活动/艺术装置/定制服务门店代言人/品牌大使和挚友线下活动/艺术装置/定制服务门店图书出版线下活动/艺术装置/定制服务门店品牌展览线下活动/艺术装置/定制服务门店时装秀数字营销品牌展览120532334107161362032913快闪店线下活动/艺术装置/定制服务代言人/品牌大使和挚友联名/跨界/合作（艺术家/创意人士）品牌展览数字营销2024H12023H1奢侈品牌中国营销动态变化 2024H1 vs.2023H11225%47%15%11%46%6%香奈儿巴黎世家江诗丹顿日默瓦16、杰尼亚珑骧宇舶表奢侈品牌中国活力榜TOP20 新上榜品牌（2024H1 vs.2023H1）罗意威13奢侈品牌中国活力总榜（共收录92个品牌）名次上升最多的品牌 2024H1 vs.2023H12024H1排名222024H1排名：72024H1排名：62024H1排名：222024H1排名：272024H1排名：42024H1排名：2614排名品牌与2023H1对比Louis Vuitton 路易威登Loewe 罗意威新上榜Gucci 古驰上升1Prada 普拉达上升6Dior 迪奥下降2Herms 爱马仕上升9Bottega Veneta 葆蝶家上升10Tiffany&Co.蒂芙尼上升4C17、eline 思琳下降4Chanel 香奈儿新上榜Versace 范思哲下降4BVLGARI 宝格丽下降4Cartier 卡地亚下降8Valentino 华伦天奴下降1奢侈品牌中国活力榜TOP20排名变动一览 2024H1 vs.2023H1*备注：排名第9、第13、第15、第17和第20名由于品牌分值相同，因此并列名次，并按照品牌字母先后顺序展示排名品牌与2023H1对比Balenciaga 巴黎世家新上榜Blancpain 宝珀上升5Vacheron Constantin 江诗丹顿新上榜Qeelin 麒麟珠宝下降1Rimowa 日默瓦新上榜Van Cleef&Arpels 梵克雅宝下降1Lo18、ro Piana 诺悠翩雅上升3Maison Margiela 马吉拉时装屋下降10Miu Miu 缪缪上升1Zegna 杰尼亚新上榜Fendi 芬迪下降11Hublot 宇舶表新上榜Longchamp 珑骧新上榜15奢侈品牌中国活力榜 2024H1 TOP20 品牌所属集团/母公司1617 哪些城市新开门店最多？哪些奢侈品牌新开门店最多？奢侈品牌新开门店情况奢侈品牌新开门店数据 2024H1 vs.2023H1奢侈品牌新开门店数据110家在一线城市新开门店30家在非一线城市新开门店80家奢侈品牌新开门店数据150家在一线城市新开门店28家在非一线城市新开门店122家2024H12023H1v19、s.27%对比2023H1 2024H1 新开门店同比下降18备注：一线城市指 北京、上海、广州、深圳、香港、台北、澳门奢侈品牌新开门店最多的城市 TOP5 2024H119No.1南京|开店数量：31No.2北京|开店数量：11No.3上海|开店数量：10商业体：南京国金中心、南京德基广场商业体：北京王府中環、北京三里屯太古里北京SKP、北京国贸商城、北京侨福芳草地、北京SKP-S商业体：上海港汇恒隆广场、上海虹桥机场上海恒隆广场、上海国金中心、上海张园、上海太古汇No.4福州|开店数量：6杭州|开店数量：6苏州|开店数量：6No.5济南|开店数量：5商业体：福州万象城商业体：杭州万象城、杭20、州湖滨银泰in77、杭州大厦商业体：济南万象城、济南贵和购物中心、济南恒隆广场商业体：苏州仁恒仓街、苏州久光百货哪些奢侈品牌开出更多新店 2024H1Gucci 古驰(6家）广州天环广场海口国际免税城济南万象城南京国金中心深圳湾万象城太原天美新天地购物中心Jil Sander 吉尔桑德(4家）北京国贸商城杭州万象城上海港汇恒隆广场苏州仁恒仓街20Maison Margiela 马吉拉时装屋(4家）杭州万象城青岛海信广场上海虹桥机场苏州仁恒仓街Celine 思琳(3家）北京王府中環南京国金中心武汉武商MALL哪些奢侈品牌开出更多新店 2024H1*此外，有24家奢侈品牌开设了2家新店，他们是：*21、此外，有24家奢侈品牌开设了2家新店，他们是：Balenciaga 巴黎世家、Blancpain 宝珀、Bottega Veneta 葆蝶家、Boucheron 宝诗龙、Burberry 博柏利、BVLGARI 宝格丽、Cartier 卡地亚、Chanel 香奈儿、Christian Louboutin路铂廷、De Beers Jewellers 戴比尔斯珠宝、Dolce&Gabbana 杜嘉班纳、Fendi 芬迪、Jimmy Choo、Loewe 罗意威、Louis Vuitton 路易威登、Mikimoto 御木本、Moncler 盟可睐、Omega 欧米茄、Prada 普拉达、Qeeli22、n 麒麟珠宝、Rimowa 日默瓦、TASAKI、Vacheron Constantin 江诗丹顿、Yves Saint Laurent 圣罗兰。Tiffany&Co.蒂芙尼(3家）福州万象城南京国金中心厦门万象城有33家奢侈品牌开设了1家新店，他们是：有33家奢侈品牌开设了1家新店，他们是：Balmain 巴尔曼、Berluti 伯尔鲁帝、Breitling 百年灵、Brunello Cucinelli 布内罗古奇拉利、Canada Goose 加拿大鹅、CHAUMET 尚美巴黎、Christofle 昆庭、Delvaux 德尔沃、Dior 迪奥、Etro 艾绰、Ferragamo菲拉格慕、23、GIADA 迦达、Glashtte Original 格拉苏蒂原创、Graff 格拉夫、Harry Winston 海瑞温斯顿、Herms 爱马仕、Hublot 宇舶表、IWC 万国表、Jaeger-LeCoultre积家、Loro Piana 诺悠翩雅、Marco Bicego、Marni 曼黎怡、Miu Miu 缪缪、Montblanc 万宝龙、Mulberry玛葆俪、Bonpoint、Ralph Lauren 拉夫劳伦、SHANG XIA上下、Stefano Ricci 史蒂芬劳尼治、Testoni铁狮东尼、Valentino 华伦天奴、Valextra、Van Cleef&Arpels24、 梵克雅宝。21Longchamp 珑骧(3家）北京SKP-S南京国金中心深圳万象天地Zegna杰尼亚(3家）南昌武商MALL南京国金中心上海太古汇Versace 范思哲(3家）北京三里屯太古里福州万象城南京国金中心222024H1奢侈品牌“首店”一览23奢侈品牌首店数据 2024H1 vs.2023H12024H12023H1vs.44%对比2023H12024H1新开首店数量同比下降23家奢侈品牌27家全球首店/国内首店/城市首店33家奢侈品牌48家国内首店/城市首店奢侈品牌“首店”城市分布（2024H1）开店数量所在商业体首店类型城市开店数量所在商业体首店类型城市福州城市首店4福州万象城25、上海全球首店*4上海张园|上海恒隆广场上海太古汇|上海虹桥机场苏州城市首店3苏州仁恒仓街南昌城市首店2南昌武商MALL郑州城市首店2郑州丹尼斯大卫城北京国内首店1北京SKP重庆城市首店1重庆星光68广场哈尔滨城市首店1哈尔滨卓展购物中心海口城市首店1海口国际免税城杭州城市首店1杭州大厦济南城市首店1济南万象城南京城市首店1南京德基广场宁波城市首店1宁波阪急百货青岛城市首店1青岛海信广场厦门城市首店1厦门万象城深圳城市首店1深圳湾万象城石家庄城市首店1石家庄先天下广场24*注：Dolce&Gabbana 在上海张园开设全球首个 Casa Dolce&Gabbana；ZEGNA 在上海太古汇开设全26、球首家 ZEGNA CAFF；Loro Piana 在上海恒隆广场开设全球首家VIC 沙龙；DFS迪斐世 Maison Margiela 在上海虹桥机场开设全球首个机场门店。开出奢侈品牌首店最多的5个城市 2024H1开店数量：4商业体：福州万象城福州开店数量：4商业体：上海张园|上海恒隆广场上海太古汇|上海虹桥机场上海开店数量：2商业体：郑州丹尼斯大卫城郑州开店数量：2商业体：南昌武商MALL南昌25开店数量：3商业体：苏州仁恒仓街苏州262024H1奢侈品牌全新开出哪些特色门店？DelvauxLoro Piana 诺悠翩雅全球首家VIC 沙龙上海恒隆广场272024H1奢侈品牌的新开特色门27、店DelvauxPrada 普拉达国内首家 Prada Salon 北京SkpDelvauxVacheron Constantin 江诗丹顿中国面积最大门店广州太古汇LOEWE 罗意威LOEWE罗意威 成都高宅成都太古里282024H1奢侈品牌的新开特色门店Dolce&Gabbana 杜嘉班纳全球首个 Casa Dolce&Gabbana上海张园292024H1奢侈品牌的新开特色门店ZEGNA 杰尼亚全球首店ZEGNA CAFF上海太古汇302024H1奢侈品牌门店焕新升级奢侈品牌门店焕新 2024H1门店焕新数据对比2024H12023H1奢侈品牌焕新门店数量30家奢侈品牌焕新门店数量一线城28、市非一线城市一线城市11家非一线城市19家双层店焕新10家占总焕新店数的16%同比增加了一倍31DelvauxHerms 爱马仕焕新开业北京SKP322024H1奢侈品牌的门店焕新升级DelvauxLOUIS VUITTON 路易威登焕新开业广州太古汇DelvauxCartier 卡地亚焕新开业香港ELEMENTS圆方商场332024H1奢侈品牌的门店焕新升级DelvauxQeelin 麒麟珠宝焕新开业香港海港城DelvauxSaint Laurent 圣罗兰台北10134BOTTEGA VENETA葆蝶家焕新开业台北1012024H1奢侈品牌的门店焕新升级焕新开业352024H1奢侈品牌的大29、型活动透露出哪些趋势？人文艺术的赞助合作香奈儿与上海当代艺术博物馆达成长期战略合作关系，修复并升级上海当代艺术博物馆，助力其打造上海当代文化品牌。值得注意的是，此次合作包括物理空间升级、内容升级，以及馆藏丰富和研究深化，修复后的烟囱及其裙楼将变身成为独立的艺术空间，命名为“嘉柏丽尔香奈儿空间”。2024年第七届宝珀理想国文学奖正式启动，本届文学奖将由陈冲、骆以军、双雪涛、许子东、张定浩担任评委。据悉本届文学奖报名踊跃，创下历年最多作品报名记录。宝珀作为理想国文学奖的联合发起人，今年已经是第七年，该奖项是华语文学领域首个为发掘和鼓励45周岁以下的优秀青年作家创立的奖项。BLANCPAINChan30、el36全球文化交流的桥梁37卡地亚作为主要合作伙伴之一参与的“紫禁城与凡尔赛宫：17、18世纪的中法交往”展览在北京故宫博物院开幕。正值中法建交60周年，作为“中法文化旅游年”的重点项目，这场展览汇集故宫博物院、凡尔赛宫以及其他收藏机构的大约200件文物精品，展现了17世纪下半叶至18世纪末中法两国间的外交、文化与艺术交流。卡地亚女性创业家奖（Cartier Womens Initiative，简称CWI）颁奖典礼首次在中国举办。全球优秀的女性创业者、媒体代表齐聚深圳，并一起完成了为期多日的颁奖活动和体验。自2006年创立至今，该奖项致力赋能全球女性创业者，传达团结女性力量，放大女性影响力。31、此次活动来到中国举办，也让全球更好地认识深圳、了解中国。CartierCartier在地化Balenciaga 在上海浦东美术馆发布品牌春季25系列，这是艺术总监Demna的亚洲首秀。Balenciaga 与上海传统食铺南翔馒头殿的合作为期 5 天的限定点心，还跨界联动与支付宝合作出了一款联名T恤。Balenciaga38LOEWELOEWE 推出了一系列手袋、吊饰和珠宝，颂赞中国玉雕的工艺、纹理、色彩。品牌委托玉雕大师程磊、邱启敬和殷小金，分别创作了 3 款限定玉石吊饰。数千年来，玉石在中国一直有着独特的意义，这样的设计创作也巧妙致意了中国文化Qeelin为庆祝中国农历新年的到来，Qeeli32、n 前往桂林阳朔，取景当地遇龙河“金龙巡游”民俗活动，拍摄龙年贺岁短片。遇龙河贺岁短片打开了一扇窗，紧扣“龙”的意象，让全国、乃至全球看到了中国的这一方山水与文化。39奢侈品牌任命中国代言人 2024H12024H12023H1 中国品牌代言人1311其中，全球品牌代言人52在中国市场，代言人一直被认为是品牌对话大众、特别是年轻一代的有效传播投入。进入2024年，除了新生代流量明星，奢侈品牌开始选择职业生涯更久、人生积淀更为厚重、辐射的粉丝年龄段更广的名人作为品牌代言人。这样的转变，一方面与当下消费者、市场情绪紧密相关，一方面也反映出奢侈品牌对于中国消费者更深入的洞察，除年轻人以外，也重视与更33、广大的中国市场受众的对话和沟通。全球品牌代言人歌手周杰伦40品牌代言人导演、演员贾玲品牌全球代言人歌手周杰伦品牌代言人电影制作人贾樟柯品牌代言人演员李冰冰全球品牌代言人歌手宁艺卓品牌全球代言人王一博品牌代言人辛芷蕾品牌代言人歌手蔡依林品牌代言人演员刘昊然41品牌全球代言人演员任嘉伦男装代言人演员张若昀亚太区品牌代言人演员龚俊品牌全球代言人歌手宁艺卓品牌全球代言人歌手蔡徐坤罗意威华丽点评：这场展览由品牌创意总监 Jonathan Anderson 亲自担任策划，将上海作为全球首站，带来了 800件与品牌历史相关的艺术藏品。Jonathan Anderson 一直尊重品牌核心基因，更难得的是他一直34、关注并主动探索品牌与中国文化的结合，比如去年罗意威推出的中国单色釉系列获得的热烈反响。在对策展和观展的一众好评中，我们不难读到大众的情绪走向：人们对“手工制造”、对“匠艺”的渴求和关注。展览的积极效应还在持续释放，截止6月30日，微博话题#Loewe罗意威匠艺天地#已超500万讨论量，2.5亿阅读。相信在上海落地首个大型品牌展览之后，Loewe在中国的发展将迈向新的阶段。华丽点评：提升本地 VIC客户粘性及忠诚度，已成为奢侈品牌当下最重要的任务之一，特别是对于 Loro Piana 这样定位极其高端的小众奢侈品牌来说，VIC客户的重要性不言而喻。Loro Piana 在中国上海开设品牌全球首家35、VIC 沙龙，彰显了品牌对中国市场、尤其是本地忠实客群的高度重视。上海作为全球奢侈品零售重镇，不仅是奢侈品牌零售创意的“试验场”，也聚集了众多高净值人群，这也成为 Loro Piana 选择上海的重要原因之一。今年恰巧是 Loro Piana 品牌成立的100周年，从 Loro Piana 近年的开店进程来看，品牌正在加速拓展中国市场：除北京、上海、广州、深圳一线城市外，其品牌门店已经延伸到郑州、青岛、三亚、大连、沈阳、西安等城市。LVMH 集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault 在今年2月集团年度业绩报告后的电话会议上曾表示：“在我看来，如今 Loro Piana 品牌的增长率36、有些过高了。”可以推测，当下Loro Piana 看重的，不是更快而是更高质量、更可持续的增长。诺悠翩雅华丽点评：在奢侈品珠宝领域中，Qeelin 因其中国基因，成为一个绝对特殊的存在。今年是 Qeelin 成立二十周年，随着遇龙河贺岁短片的发布，Qeelin 进一步提高了在中国市场的声量，以更年轻的姿态对话中国消费者。同时这样的传播方式让我们看到文化与情感的唤醒：关注并深入当地社群，挖掘民俗文化，找到品牌与社会情绪共振的纽带，自然走进了消费者的心中。近年来，Qeelin 在中国快速发展，取得的成绩有目共赌：根据开云集团2023上半财年的主要财务数据显示，Qeelin 保持强劲的增长势头，实现37、两位数的增长；Qeelin在华丽志2023年“奢侈珠宝&腕表品牌中国活力榜”中排名第四。如今 Qeelin 深耕中国市场的同时，带着使命走向更大的全球舞台，寻找第二增长引擎：在法国、美国、加拿大、澳大利亚、韩国、新加坡、日本、马来西亚等国家都拥有销售点，并于去年官宣韩国歌手暨演员林允儿为品牌代言人。华丽点评：高级珠宝往往代表着一个品牌工艺技术的巅峰和艺术造诣的高度，同时高级珠宝的投资和收藏价值也对高净值客群展现出强大的吸引力。随着更多奢侈品牌入局高级珠宝市场，Tiffany 需要强化其在高级珠宝领域的影响力，避免被竞争对手分流高端客户资源。近年来，Tiffany 通过购得稀有宝石、举办高级珠宝38、展览、翻新精品店等举措，进一步巩固品牌在全球珠宝市场的顶级地位。去年至今 Tiffany 分别在上海、日本、纽约、多哈、墨西哥城等全球城市举办高级珠宝预览或展览活动，频繁向 VIP客户展示品牌高珠产品。在中国，Tiffany 还翻新升级了上海前滩太古里精品店和杭州大厦精品店，翻新后的门店都增设了私人沙龙。蒂芙尼华丽点评：目前 Palazzo Versace 酒店在全球共有两家，除澳门外，另外一家选址阿联酋迪拜。酒店业集合了时尚、艺术、美酒和美食。范思哲跨界酒店，可以帮助品牌从多个层面向外界展示自己的文化、生活方式理念，并与消费者达成全方位的深度联结，将品牌影响力扩展到更广阔的领域。澳门成为一个39、理想的地点来展示范思哲品牌的豪华生活方式和设计理念。澳门拥有丰富的旅游资源、优越的地理位置等优势，高端消费潜力巨大，对奢华生活方式的需求强烈。澳门也是一个东西方文化交融的城市，这种独特性与范思哲品牌希望呈现的结合传统与现代、东西方美学的设计理念不谋而合。通过提供与品牌调性相符的奢华生活方式体验，范思哲将进一步扩大品牌影响力。范思哲华丽点评：当女性成为创业者，会为世界带来什么？在深圳举行的“卡地亚女性创业家奖”（CWI）颁奖典礼现场，我们看到了回答这一问题的诸多关键词：背书、社群、肯定CWI 18年来一直在以实际行动，支持那些致力于应对社会和环境挑战的女性创业力量，激励她们打造更美好的世界。不止40、卡地亚，在奢侈品行业，越来越多的品牌正在积极行动，传达团结女性力量，放大女性影响力。比如 Dior 携手第26届上海国际电影节举办“她影时代”论坛；香奈儿独家支持的中法女性电影项目“创造中的她”在上海展出；IWC万国表在北京举办女性论坛；Giada 推出播客节目“岩中花述”，邀请各领域的知名女性嘉宾进行访谈。女性在商业世界中争取话语权，离不开长期的努力和社会各界的支持。对于企业而言，真正重要的是如何践行自身倡导的价值观，为女性赋能采取真实的行动。可以肯定的是，女性的积极参与、企业的倾情投入，将共同推动商业世界向善。卡地亚华丽点评：通过对艺术事业和文物保护的赞助，奢侈品牌不仅能够强化自身的精神价41、值，同时也彰显对于在地文化的尊重与支持。此次 Chanel 携手上海当代艺术博物馆，是其与中国文化艺术机构一次重要和深度的合作 修复后的烟囱及其裙楼将变身成为独立的艺术空间，命名为“嘉柏丽尔香奈儿空间”，以纪念品牌的创始人嘉柏丽尔香奈儿女士，将有助于有助于品牌历史和价值观的传承；该空间也举办各种艺术展览和活动，促进不同文化之间的交流。除了物理空间的升级，此次合作还包括内容升级、馆藏丰富和研究深化，这也从侧面说明了双方合作的长期性。Chanel 今年将在中国举办一系列大型活动，比如嘉柏丽尔香奈儿在中国的首个作品回顾展时尚宣言嘉柏丽尔香奈儿于本月在上海举办；11月，Chanel 将在中国香港举行 42、2024/25早春度假系列时装秀；12月将在杭州举办品牌2024/25秋冬高级手工坊系列大秀，这是 Chanel 继 2009年上海呈现高级手工坊系列后，时隔 15年再次在中国举办这项活动。香奈儿华丽点评：爱马仕的零售网络拓展一直是极为谨慎的，在中国市场也是稳步扩张。不过我们仍能看到近年来的微妙变化：进入新的城市开店、升级已有门店，不断扩大门店规模，寻求更优铺位等等。近年来，爱马仕在中国重装、扩建了多家老店，比如2021年重装位于上海恒隆广场的专卖店，上个月中国香港利园店扩建后重新开幕。而在北京，爱马仕在国贸商城、王府半岛酒店和 SKP 的三家专卖店目前都已完成了拓店升级。全球市场，爱马仕在门43、店策略上也保持着“开设新店”和“翻新旧店”双管齐下。上半年爱马仕在美国普林斯顿大学、印度孟买、中东巴林、日本东京等地开设多家新店；此外，位于马来西亚吉隆坡花园购物中心、法国南特波默海耶廊街的店铺都在翻新后重新开业。首席执行官 Axel Dumas 曾表示，各个市场忠实的本地客户，是品牌的主要增长来源，他们构成了品牌业务的基础。其中我们看到亚洲市场尤为突出，既包括中国这一战略市场、以及日本这一保持特有韧性的市场，也包括印度、东南亚、中东等可见度越来越高的新兴市场。爱马仕华丽点评：百达翡丽在高级制表领域是无可争议的领导者之一，也是难得由家族经营的独立制表企业。自斯登（Stern）家族接手以来，目前44、已经传承至第四代。百达翡丽北京源邸于2014年5月正式揭幕，这是继2012年开幕的上海源邸之后，全球第二家百达翡丽源邸，功能和地位堪比品牌日内瓦总部的百达翡丽沙龙。百达翡丽的所有者和经营者斯登家族第四代传人、百达翡丽现任总裁泰瑞斯登（Thierry Stern）携家族第五代成员、他的两个儿子出席开幕十周年晚宴现场，彰显家族传承的决心之外，也表达了对于中国市场的重视。泰瑞斯登表示：“在过往的十年岁月中，我们非常重视中国客人的服务体验。为满足中国腕表收藏家与爱表人士对于百达翡丽时计的需求，我们为（北京）源邸的发展制定了长期策略，其中主要包括专业的销售及客户体验，培养制表师，并严循日内瓦总部的全球统45、一标准及百达翡丽印记的要求高效运作。”今年，百达翡丽的产量仍将与去年持平，约为7.2万只。对于业绩数据，百达翡 丽 官 方 从 不 公 开 谈 论，但 据 摩 根 士 丹 利（Morgan Stanley）和LuxeConsult 的估算，2023年，百达翡丽的销售额约为20.5亿瑞士法郎，同比增长14%。百达翡丽华丽点评：Prada 与贾玲合作看似意外，但双方有着内在的深层联系：作为中国具有极高国民度的演员和导演，贾玲接连几部电影作品的成功，证明了她强大的市场号召力。同时，贾玲自身的故事展现了坚韧不拔、挑战自我的精神，这与 Prada 希望传达的女性力量和独立自主的品牌形象也十分契合。Pra46、da 牵手贾玲，也折射出今天奢侈品牌代言人策略的转变：一方面，代言人能否通过个人影响力为品牌带来关注度，仍然是品牌一个重要的商业考量；但与此同时，代言人与品牌的内核是否相吸，品牌能否通过代言人向市场传递品牌理念与价值观，也成为品牌当下无法忽视的必要考量。早前，Prada 的名人合作范围已经扩展到运动员，2022年，Prada曾为运动员巩立姣、李芷萱、熊敦瀚和杨舒予提供定制服装，同年任命运动员马龙为品牌大使；2023年，Prada还宣布运动员杨舒予为品牌大使，并于同年宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，并为其提供正式场合和旅途着装。Prada 集团第一季度业绩数据显示，与 2023 年同期相47、比，Prada 零售销售额同比增长7%，高于市场平均表现，为 Prada集团贡献了77%的销售额。普拉达532021年度奢侈品牌中国活力榜https:/luxe.co/post/1988472023年度奢侈珠宝&腕表品牌活力榜https:/luxe.co/post/3298032023H1奢侈珠宝&腕表品牌活力榜https:/luxe.co/post/3077782022年度奢侈珠宝&腕表品牌活力榜https:/luxe.co/post/269845往期活力榜中文版，查阅链接：2023年度奢侈品牌中国活力榜https:/luxe.co/post/3288612023H1奢侈品牌中国活力榜htt48、ps:/luxe.co/post/3066382022年度奢侈品牌中国活力榜https:/luxe.co/post/2652152022秋季版奢侈品牌中国观察https:/luxe.co/post/235242往期活力榜英文版，查阅链接：Luxury Brands in China Power Ranking&Top Cases 2023https:/luxe.co/post/331139Luxury Jewelry and Watch Brands China Power Ranking 2023https:/luxe.co/post/332103China Luxury Brands Po49、wer Ranking 2023 H1https:/luxe.co/post/3088032022 China Luxury Brand Rankinghttps:/luxe.co/post/271333Luxury Brand China Insight(2022 Autumn)https:/luxe.co/post/241316中国滑雪时尚研究报告奢侈品牌与中国艺术家跨界合作研究报告奢侈品行业可持续发展的七大主题意大利时尚品牌在中国2022中国奢侈品市场研究：中国消费者共鸣的身心之地在何处？2022中国奢侈品营销报告：抢滩私域阵地全球名人美妆品牌研究报告2022年华丽智库奢侈品牌中国观察中50、国设计师品牌发展研究报告 2022年全球羽绒服品牌研究报告中东时尚报告东南亚时尚报告昂跑在中国马吉拉在中国lululemon在中国CELINE在中国奢侈珠宝腕表品牌中国活力榜20232023年度高端香氛品牌中国活力榜2023年度户外品牌中国活力榜爱马仕的2023香奈儿的2023Prada 的2023Gucci 的2023Moncler 在中国路易威登的2023迪奥的2023蒂芙尼的2023法拉利，从“豪车品牌”到“奢侈品牌”Buccellati 布契拉提的扩张之路奢侈品牌与高尔夫“四小重奢”的领头羊，Goyard 为何能闷声“长红”？奢侈品牌与网球.所有“华丽智库”研究报告目前仅对华丽志订阅用51、户开放。注册华丽志订阅用户，请扫码下载华丽志app或登录华丽志网站https:/luxe.co/54以下华丽智库研究报告已经发布，欢迎下载。华丽智库长期深耕时尚和奢侈品领域，基于我们持续建设的行业网络、数据智能和知识体系，致力于为中国及海外的品牌与企业提供专业、创新和前瞻的咨询服务，涉及的方向包括:品牌焕新升级战略、品牌内容及传播策略、细分行业定位及机会分析、中国市场进入策略等。我们将每月发布数份华丽智库原创研究报告，并不定期举办行业讲座与论坛。如有相关合作需求，欢迎联系我们。定制项目与合作洽谈，敬请联系:王琼|华丽智库 项目总监微信:elisatina929，邮箱:lciluxe.co关于华52、丽智库重要声明本报告所载资料的来源被认为是可靠的，但本公司对其准确性、可靠性或完整性不做任何承诺。本报告所载的资料、意见及推测仅反映报告初次公开发布时的判断，可能会随时调整而不作另行通知。本报告力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响。本报告仅作为一般信息，并只提供给客户作参考之用，不构成任何投资，法律，会计或税务的最终操作建议，亦不构成任何证券或金融商品的要约激请或宣传资料。本报告文字版权归本公司所有，所有图片版权归对应品牌所有。未经本公司事先书面授权，任何人不得对本报告进行何形式的发布，复制。如引用，刊发，需注明出处为“华丽智库”，且不得对本报告进行有悖原意的删节或修改。55扫码下载华丽志APP 联结全球时尚创新 赋能中国品牌成长